Werbewirkung von bluespot-Stelen. Nutzenmodellentwicklung und Adaption am Beispiel von bluespot-Stelen in Düsseldorf

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

1.2 Aufbau der Arbeit (Vorgehen, Gliederung)

2. Theoretische Grundlagen

2.1 Begriffserklärungen/ wichtige Definitionen

2.1.2 Stadtmarketing

2.1.3 Smart City

2.2 Rahmenbedingungen und Entwicklungen

2.2.1 Relevanz von Außenwerbung

2.2.2 Aktuelle Entwicklungen/ Relevanz von Digital out Of Home (DOOH)

2.3 Einführung des bluespot-Netzes und dessen Bedeutung für die Stadt/das Stadtmarketing und OOH

3. Werbewirkungsmessung im Kontext von Außenwerbung

3.1 Modelle der Werbewirkungsforschung

3.1.1 Stufenmodelle und Hierarchie-von-Effekten-Modelle

3.1.2 Alternative-Wege-Modelle

3.1.3 Funktionen der Werbewirkung und Methoden der Evaluation

3.2 Werbewirkungsforschung in der Außenwerbung

3.3 Zusammenfassung zum aktuellen Forschungsstand

4. Empirische Untersuchung

4.1. Entwicklung des Nutzenmodells und Konzeption der Befragung

4.2 Darstellung der Ergebnisse

4.2.1 Auswertung Smart City/ Stadtmarketing

4.2.2 Auswertung Unternehmen

5. Diskussion der Ergebnisse

5.1 Restriktionen

5.2 Handlungsempfehlungen für Praxis

5.3 Handlungsempfehlungen für Forschung

5.4 Beantwortung der Forschungsfragen

Zielsetzung & Themen

Das Hauptziel dieser Bachelorarbeit ist es zu untersuchen, ob digitale City-Light-Poster (DCLP) bzw. bluespot-Stelen von Passanten wahrgenommen und genutzt werden, um daraus einen Mehrwert für die Stadt Düsseldorf als Smart City sowie für werbetreibende Unternehmen abzuleiten.

• Analyse der Werbewirkung von DCLP-Stelen im urbanen Raum.
• Entwicklung eines Nutzenmodells zur Bewertung der Stelen aus Perspektive der Stadt und der werbetreibenden Wirtschaft.
• Untersuchung von Smart City Elementen und deren Integration in das Stadtmarketing.
• Evaluierung der Interaktionsmöglichkeiten (WLAN, QR-Codes, NFC, Beacons) bei der Zielgruppe.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für Praxis und Forschung zur Optimierung digitaler Außenwerbung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Arbeit thematisiert den Wandel der Gesellschaft durch Megatrends und führt in die Problematik sowie Zielsetzung der Untersuchung von bluespot-Stelen ein.

2. Theoretische Grundlagen: Es werden zentrale Begrifflichkeiten wie Stadtmarketing, Smart City und die Rahmenbedingungen der Außenwerbung sowie deren historische Entwicklung erläutert.

3. Werbewirkungsmessung im Kontext von Außenwerbung: Dieses Kapitel stellt theoretische Modelle der Werbewirkungsforschung vor und betrachtet spezifische Ergebnisse für den Bereich der Außenwerbung und DOOH.

4. Empirische Untersuchung: Die methodische Konzeption einer Internet-Befragung sowie die detaillierte Darstellung und Auswertung der erhobenen Daten werden hier dokumentiert.

5. Diskussion der Ergebnisse: Die Ergebnisse werden kritisch reflektiert, wobei Restriktionen benannt und fundierte Handlungsempfehlungen für die Praxis sowie zukünftige Forschung abgeleitet werden.

Schlüsselwörter

Außenwerbung, Stadtmarketing, Smart City, Werbewirkung, Digital City-Light-Poster, DCLP, Smart Mobility, Interaktion, Beacons, QR-Codes, NFC, Digital Out-of-Home, DOOH, Konsumentenverhalten, Nutzenmodell

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Werbewirkung und den Nutzen von sogenannten bluespot-Stelen (digitale City-Light-Poster) in der Stadt Düsseldorf unter Berücksichtigung ihrer Funktion als Smart City Element und Werbeträger.

Welche zentralen Themenfelder deckt die Arbeit ab?

Die Arbeit verbindet theoretische Ansätze aus dem Marketing, der Stadtentwicklung (Smart City) und der Werbewirkungsforschung mit einer empirischen Untersuchung zur Akzeptanz digitaler Stelen im öffentlichen Raum.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist herauszufinden, ob die digitalen Stelen von Passanten wahrgenommen und genutzt werden und ob sie einen tatsächlichen Mehrwert sowohl für die Stadt Düsseldorf als auch für werbetreibende Unternehmen darstellen.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?

Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse zur Theoriebildung sowie eine empirische Untersuchung in Form einer quantitativen Online-Befragung von 75 Teilnehmern.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil umfasst die theoretische Herleitung der Werbewirkungsmodelle, die Darstellung der Marktbedingungen für Außenwerbung und DOOH sowie die detaillierte empirische Auswertung zur Akzeptanz der Stelen und ihrer Zusatzfunktionen.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Werbewirkung, Smart City, Stadtmarketing, Digital Out-of-Home (DOOH), Interaktion, Nutzerakzeptanz und Nutzenmodellentwicklung.

Wie werden die Stelen von den Befragten aufgenommen?

Die Mehrheit der Teilnehmer bewertet die Stelen als modern, auffällig und positiv, wobei jedoch nur ein geringer Teil die angebotenen Zusatzfunktionen wie WLAN oder Smartlinks aktiv nutzt.

Warum ist die Integration von Stadtmarketing und Smart City wichtig?

Die Arbeit zeigt, dass die digitale Infrastruktur (wie WLAN an Stelen) nicht nur kommerzielle Werbeziele verfolgt, sondern auch als Instrument zur Steigerung der Lebensqualität und zur besseren Information der Bürger (Smart City) dienen kann.

Welche Rolle spielt die Interaktion (NFC/Beacons/QR-Codes)?

Obwohl diese Technologien als zukunftsweisend gelten, zeigt die Untersuchung eine Wissenslücke bei den Nutzern; eine Interaktion findet meist nur statt, wenn ein unmittelbarer Nutzen, etwa in Form von Rabatten oder Gutscheinen, erkennbar ist.