Die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung im Sponsoring

Inhaltsverzeichnis

1. Vorstellung

1.1 Heranführung

1.2 Fragestellungen

2. Theoretische Grundlagen

2.1 Sponsoring - Eine allgemeine Definition

2.2 Wirkungsmessungen im Sponsoring

2.2.1 Aufgabenfelder der Wirkungsforschung

2.2.2 Erfolgskontrolle im Sponsoring

2.3 Corporate Social Responsibility – gesellschaftliche Verantwortung

2.3.1 Instrumente der CSR

2.3.2 Authentizität in der Realisierung gesellschaftlicher Verantwortung

2.4 Unterschiede zwischen Soziosponsoring und klassischem Sponsoring

2.5 Ziele und Motive des Soziosponsorings

3. Fallbeispiel Turkish Airlines

3.1 Vorstellung Turkish Airlines

3.2 Erfolgsfaktoren von Turkish Airlines

3.3 Corporate Social Responsibility bei Turkish Airlines

3.4 Environmental Responsibility

3.5 CSR als Erfolgsfaktor

4. Verbindung der sozialen Verantwortung zum Kerngeschäft

5. Diskussion ethischer Grundlagen

5.1 Außerökonomische Ziele vs. Ökonomische Ziele

5.2 Freiwilligkeit, moralische Verpflichtung oder gesetzlicher Zwang

5.2.1 Teleologische und deontologische Ethik

5.2.2 Stellungnahme des neoliberalen Ökonomen Milton Friedman

5.3 Wahrnehmungen des Grades gesellschaftlicher Verantwortung für Kunden

5.4 Gesellschaftliche Engagements als Ablenkungsmanöver

5.5 Erhöhte Umweltbelastungen in der Luftfahrtindustrie

6. Kritische Reflexion

Zielsetzung & Themen

Diese Bachelorarbeit analysiert die Wahrnehmung und Bedeutung gesellschaftlicher Verantwortung (Corporate Social Responsibility, CSR) im Sponsoring am praktischen Beispiel von Turkish Airlines. Das Ziel ist es zu untersuchen, ob Sponsoring als glaubwürdiges Instrument zur Ausübung gesellschaftlicher Verantwortung dient oder primär werblichen Zwecken untergeordnet ist, wobei insbesondere die moralischen Beweggründe und die Messbarkeit des Erfolgs im Fokus stehen.

• Grundlagen des Sponsorings und der Corporate Social Responsibility
• Methoden der Erfolgskontrolle und Wirkungsmessung im Sponsoring
• Analyse der CSR-Strategien und Umweltschutzmaßnahmen von Turkish Airlines
• Ethische Diskussion um Motive für soziales Engagement (Teleologie vs. Deontologie)
• Empirische Untersuchung zur Kundenwahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Vorstellung: Einführung in die wachsende Bedeutung von CSR in global tätigen Unternehmen und Darlegung der zentralen Fragestellung dieser Thesis.

2. Theoretische Grundlagen: Erläuterung der Begrifflichkeiten Sponsoring und CSR sowie Vorstellung von Modellen zur Wirkungsforschung und Erfolgskontrolle.

3. Fallbeispiel Turkish Airlines: Anwendung der theoretischen Konzepte auf Turkish Airlines unter Berücksichtigung von Sponsoring-Aktivitäten und Environmental Responsibility.

4. Verbindung der sozialen Verantwortung zum Kerngeschäft: Analyse der strategischen Ausrichtung von CSR-Maßnahmen innerhalb der Wertschöpfungskette und im Wettbewerbskontext.

5. Diskussion ethischer Grundlagen: Ethische Reflexion über die Beweggründe unternehmerischer Verantwortung sowie empirische Auswertung der Kundenwahrnehmung.

6. Kritische Reflexion: Zusammenfassende kritische Betrachtung der Ergebnisse und persönliche Einschätzung zur Glaubwürdigkeit und Zukunft von CSR-Maßnahmen.

Schlüsselwörter

Sponsoring, Corporate Social Responsibility, CSR, Sozialsponsoring, Glaubwürdigkeit, Wahrnehmung, Turkish Airlines, Marketing, Ethik, Unternehmensimage, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Wirkungsmessung, Unternehmensführung, Umweltschutz.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, inwiefern Sponsoring ein geeignetes Instrument für Unternehmen ist, um gesellschaftliche Verantwortung wahrzunehmen, und wie dies in der Öffentlichkeit aufgenommen wird.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind das Sponsoring-Management, Corporate Social Responsibility (CSR), ethische Theorien zur Unternehmensverantwortung und deren strategische Umsetzung im Kerngeschäft.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Es soll geklärt werden, ob gesellschaftliche Verantwortung durch Sponsoring authentisch vertreten werden kann und inwieweit diese Maßnahmen das Image oder das Kaufverhalten der Kunden beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung anhand einschlägiger Literatur sowie eine empirische Analyse mittels einer Umfrage zur Wahrnehmung von CSR durch Kunden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Fallstudie zu Turkish Airlines, die Verknüpfung von CSR mit dem Kerngeschäft sowie eine ethische Diskussion der Unternehmensmotive.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie CSR, Sponsoring, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Stakeholder und Unternehmensimage geprägt.

Warum wurde Turkish Airlines als Fallbeispiel gewählt?

Turkish Airlines dient als Beispiel für ein global agierendes Unternehmen, das durch diverse Sponsoring- und CSR-Initiativen stark im öffentlichen Fokus steht und soziale Verantwortung in seine Unternehmensphilosophie integriert.

Welche Rolle spielt "Pinkwashing" in dieser Arbeit?

Der Begriff beschreibt das Phänomen, bei dem Unternehmen soziale Aktivitäten als Instrument nutzen, um von kritischen Geschäftspraktiken abzulenken, was in der Arbeit kritisch hinterfragt wird.