Besonderheiten der Markenführung auf dem Markt für Computer- und Videospiele

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• GEGENSTAND DER ARBEIT UND VORGEHENSWEISE
• GRUNDZUSAMMENHÄNGE DER BRANCHENBEZOGENEN MARKENANALYSE
• Markenverständnis; Entwicklung und Arbeitsdefinition.
• Identifizierung von branchenbezogenen Einflussbereichen auf die Markengestaltung.
• Der Einfluss des Bereichs „Unternehmen“ auf die Markenanalyse
• Der Einfluss des Bereichs „Wettbewerb“ auf die Markenanalyse
• Der Einfluss des Bereichs „Nachfrager“ auf die Markenanalyse
• Der Einfluss des Bereichs „Produkt“ auf die Markenanalyse
• STRUKTURBEDINGTE MARKENGESTALTUNG IN DER COMPUTER- UND VIDEOSPIELBRANCHE
• Branchenspezifische Einflüsse des Bereichs „Unternehmen“
• Unternehmensspezifisches Verständnis des relevanten Marktes.
• Ressourcen des Unternehmens
• Markentransferprozesse
• Exkurs: Modell zur Ausgleichsbestimmung bei Markentransferprozessen
• Markenarchitektur
• Branchenspezifische Einflüsse des Bereichs „Wettbewerb“
• Nachfragergerichtete Wettbewerbstrategie
• Konkurrenzgerichtete Wettbewerbsstrategie
• Stakeholdergerichtete Wettbewerbsstrategie
• Wettbewerbsstrategie bezüglich der Gesellschaft
• Wettbewerbsstrategie bezüglich des Handels
• Die Absatzkanalentscheidung am Beispiel von drei ausgewählten Alternativen
• Branchenspezifische Einflüsse des Bereichs „Nachfrager“
• Konsumenten als Individuen
• Konsumenten als Gruppe
• Branchenspezifische Einflüsse des Bereichs „Produkt“
• Leistungstypologisierung.
• Sach- und Dienstleistungsorientierten Leistungstypologisierung
• Infomationsökonomische Leistungstypologisierung.
• Online-Spiele
• Produktkategorien
• Verpackungsgestaltung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Analyse des Computer- und Videospielmarktes in Deutschland unter besonderer Berücksichtigung der Markengestaltung. Sie untersucht, wie sich die branchenspezifischen Rahmenbedingungen auf die Gestaltung von Marken auswirken und wie diese Gestaltung von den Einflussbereichen Unternehmen, Wettbewerb, Nachfrager und Produkt beeinflusst wird.

• Markenverständnis und Entwicklung im Kontext der Computer- und Videospielbranche
• Analyse der branchenbezogenen Einflussbereiche auf die Markengestaltung
• Strukturelle Besonderheiten der Markengestaltung im Computer- und Videospielmarkt
• Untersuchung der Auswirkungen von Unternehmen, Wettbewerb, Nachfrager und Produkt auf die Markengestaltung
• Identifizierung von Besonderheiten der Markenführung in der Computer- und Videospielbranche

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die den Begriff "Computer- und Videospiele" definiert und die Relevanz des Themas im Kontext der wachsenden Bedeutung des Spielmarktes hervorhebt. Anschließend wird in Kapitel 2 ein grundlegendes Markenverständnis etabliert und die einzelnen, noch branchenunspezifischen Einflussbereiche auf die Markengestaltung vorgestellt. Kapitel 3 widmet sich dann der Anwendung der zuvor erarbeiteten Theorie auf den konkreten Fall des Computer- und Videospielmarktes. Hierbei werden die vier Einflussbereiche Unternehmen, Wettbewerb, Nachfrager und Produkt in der Reihenfolge ihrer Bedeutung für die Markengestaltung untersucht.

Schlüsselwörter

Markenführung, Computer- und Videospiele, Markenanalyse, Branchenbezogene Einflüsse, Unternehmen, Wettbewerb, Nachfrager, Produkt, Markengestaltung, Markenarchitektur, Markentransferprozesse, Wettbewerbstrategie, Konsumentenverhalten, Leistungstypologisierung

Häufig gestellte Fragen

Wie unterscheidet sich die Markenführung bei Videospielen von anderen Branchen?

Die Markenführung ist stark von der Interaktivität des Produkts, der hohen emotionalen Bindung der Nachfrager und der schnellen technologischen Entwicklung geprägt.

Was sind die Markenträger in der Spieleindustrie?

Markenträger können das einzelne Spiel (Produktmarke), die Spielserie, das Entwicklerstudio oder der Publisher (Verlag) sein.

Welche Rolle spielen Nachfrager bei der Markengestaltung?

Konsumenten agieren oft als Gruppen (Communities), deren Feedback und Loyalität die Markenpersönlichkeit und den Erfolg einer Spielemarke maßgeblich beeinflussen.

Was ist ein „Markentransfer“ bei Videospielen?

Ein Transfer liegt vor, wenn eine bekannte Marke aus anderen Medien (z. B. ein Kinofilm) als Spiel umgesetzt wird oder ein erfolgreiches Spiel in andere Genres expandiert.

Wie wichtig ist die Verpackungsgestaltung bei digitalen Produkten?

Trotz des Trends zu Online-Downloads bleibt die physische Gestaltung (z. B. Collector's Editions) ein wichtiges Instrument zur Markenprofilierung und Kundenbindung.