Influencer Relations als Instrument der externen Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Vorwort und Danksagung
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
• Einleitung
• Erscheinungsformen von Social Media
• Entwicklung von Blogs und sozialen Netzwerken als Medienformat
• Weblogs aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht
• Die Blogosphäre
• Arten von Weblogs und sozialen Netzwerken
• Selbstverständnis und Motivation der Influencer
• Influencer Relations als Instrument der externen Unternehmenskommunikation
• Einordnung von Influencer Relations in der Unternehmenskommunikation
• Chancen und Risiken von Influencer Relations
• Relevanz von Medienbeobachtung und -analyse
• Durchführung der Delphi-Studie
• Erkenntnisinteresse und Forschungsfragen
• Wahl der Untersuchungsmethode: Delphi-Methode
• Experten-Panel
• Forschungsdesign
• Darstellung und Interpretation der Ergebnisse der Delphi-Studie
• Persönliche Nutzung von Blogs/sozialen Medien
• Bedeutung von Weblogs und sozialen Medien
• Chancen und Risiken einer Zusammenarbeit mit Influencern
• Interaktion mit Influencern
• Medienbeobachtung und -analyse
• Zukunft von Weblogs und sozialen Netzwerken
• Zusammenfassung und Ausblick
• Literatur- und Quellenverzeichnis
• Anhang
• E-Mail Anschreiben
• Fragebögen
• Ergebnisse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit analysiert Influencer Relations als Instrument der externen Unternehmenskommunikation, insbesondere im Hinblick auf die Ergebnisse einer Delphi-Studie mit Kommunikationsexperten. Die Studie erkundet die Chancen und Risiken der Zusammenarbeit mit Influencern sowie die Rolle von Medienbeobachtung und -analyse in diesem Kontext.

• Die Entwicklung und Verbreitung von Blogs und sozialen Netzwerken als Medienformat
• Die Einordnung von Influencer Relations in die Unternehmenskommunikation
• Chancen und Risiken der Zusammenarbeit mit Influencern
• Die Bedeutung von Medienbeobachtung und -analyse für Influencer Relations
• Die Relevanz von Influencer Relations für die zukünftige Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Influencer Relations und den Kontext von Social Media. Sie analysiert die Entwicklung von Blogs und sozialen Netzwerken als Medienformat und beleuchtet das Selbstverständnis und die Motivation von Influencern.

Kapitel 3 befasst sich mit der Einordnung von Influencer Relations in die Unternehmenskommunikation und beleuchtet die Chancen und Risiken dieser Zusammenarbeit. Die Relevanz von Medienbeobachtung und -analyse wird ebenfalls diskutiert.

Kapitel 4 beschreibt die Durchführung der Delphi-Studie, die als zentrale Methode zur Erforschung des Themas dient. Es werden das Erkenntnisinteresse, die Forschungsfragen, das Experten-Panel und das Forschungsdesign erläutert.

Kapitel 5 präsentiert und interpretiert die Ergebnisse der Delphi-Studie, die sich auf die Nutzung von Blogs und sozialen Medien, die Bedeutung von Influencer Relations, die Chancen und Risiken der Zusammenarbeit mit Influencern sowie die Interaktion mit Influencern beziehen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Influencer Relations, externe Unternehmenskommunikation, Social Media, Blogs, soziale Netzwerke, Medienbeobachtung, Medienanalyse, Delphi-Studie, Kommunikationsexperten, Chancen und Risiken.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Influencer Relations in der Unternehmenskommunikation?

Es handelt sich um ein Instrument der externen Kommunikation, bei dem Unternehmen gezielt mit einflussreichen Personen in sozialen Medien zusammenarbeiten, um Botschaften glaubwürdig zu verbreiten.

Was ist das Ziel der in der Arbeit erwähnten Delphi-Studie?

Die Studie befragt Kommunikationsexperten, um Potenziale, Risiken und zukünftige Entwicklungstrends der Zusammenarbeit mit Influencern im deutschsprachigen Raum zu ermitteln.

Welche Chancen bieten Influencer für Unternehmen?

Influencer ermöglichen einen direkten Zugang zu spezifischen Zielgruppen, eine hohe Glaubwürdigkeit durch authentische Inhalte und eine Steigerung der Markenbekanntheit in sozialen Netzwerken.

Welche Risiken birgt die Zusammenarbeit mit Influencern?

Risiken sind Kontrollverlust über die Markenbotschaft, mangelnde Authentizität bei zu starker Kommerzialisierung und mögliche Reputationsschäden durch Fehlverhalten der Influencer.

Wie wichtig ist Medienbeobachtung für Influencer Relations?

Sie ist essenziell, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu messen, die Stimmung in der Community zu analysieren und passende Influencer basierend auf deren Inhalten und Reichweite auszuwählen.