Die Modernisierung von Wahlkämpfen am Beispiel der SPD Bundestagswahlkampagnen 1998 und 2002

Inhaltsverzeichnis

1) Einleitung

2) Typologie und Definition von Wahlkampf

3) Forschungsstand

4) Modernisierung und/oder Amerikanisierung von Wahlkämpfen

4.1) Was bedeutet Amerikanisierung von Wahlkämpfen?

4.2) Strukturunterschiede zwischen Deutschland und den USA

4.3) Die kulturellen Unterschiede

5) Elemente der Modernisierung

6) Rückblick auf die Bundestagswahlen 1998 und 2002

6.1) Bundestagswahl 1998 – Wer zu spät geht, den bestraft der Wähler

6.2) Bundestagswahl 2002 – Mit einem blauen und grünen Auge davon gekommen

7) Personalisierung von Wahlkampf

7.1) Definition von Personalisierung

7.2) Wer personalisiert und warum?

7.2.1) Personalisierung der Wahlkampfführung

7.2.2) Personalisierung der Medienberichterstattung

7.2.3) Personalisierung der Wählerschaft

7.3) Personalisierung im SPD-Wahlkampf 1998

7.4) Personalisierung im SPD-Wahlkampf 2002

7.5) Fazit des Kapitels

8) Professionalisierung von Wahlkampf

8.1) Definition und Untersuchungsgegenstand

8.2) Der Wahlkampf 1998

8.2.1) Interne Strukturen und Instrumente

8.2.2) Externe Strukturen und Instrumente

8.2.3) Fazit der Kampagne 1998

8.3) Der Wahlkampf 2002

8.3.1) Interne Strukturen und Instrumente

8.3.2) Externe Strukturen und Instrumente

8.3.3) Fazit der Kampagne 2002

8.4) Fazit des Kapitels

9) Mediatisierung von Wahlkampf

9.1) Definition und Untersuchungsgegenstand

9.2) Der Wahlkampf 1998

9.3) Der Wahlkampf 2002

9.4) Fazit des Kapitels

10) Entideologisierung von Wahlkampf

10.1) Definition und Untersuchungsgegenstand

10.2) Der Wahlkampf 1998

10.3) Der Wahlkampf 2002

10.4) Fazit des Kapitels

11) Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Modernisierung von Wahlkämpfen anhand der SPD-Kampagnen zu den Bundestagswahlen 1998 und 2002, um herauszuarbeiten, welche Modernisierungsaspekte bestehen und wie diese sich empirisch darstellen. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, ob es sich um eine tatsächliche Fortentwicklung der Kampagnentechniken handelt oder ob lediglich altbekannte Methoden in einen modernen Kontext übertragen wurden.

• Modernisierung vs. Amerikanisierung von Wahlkampfkommunikation
• Personalisierung als wesentliche Strategie der Wahlkampfführung
• Professionalisierung der internen Strukturen und der Arbeit mit externen Dienstleistern
• Mediatisierung und die Abhängigkeit von öffentlichen Medienkanälen
• Entideologisierung und die Verschiebung hin zur Kompetenz- und Themenorientierung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1) Einleitung: Analyse des Wahlsiegs der SPD 1998 und der Regierungsverteidigung 2002 unter Berücksichtigung der neuen Kampagnenentwicklung.

2) Typologie und Definition von Wahlkampf: Abgrenzung des Forschungsgegenstands und Definition des Wahlkampfes als programmatische und mediale Auseinandersetzung.

3) Forschungsstand: Überblick über die wissenschaftliche Literatur zur Wahlforschung und zu spezifischen Modernisierungsaspekten von Kampagnen.

4) Modernisierung und/oder Amerikanisierung von Wahlkämpfen: Diskussion der wissenschaftlichen Debatte über die Angleichung deutscher Wahlkämpfe an das US-amerikanische Modell.

5) Elemente der Modernisierung: Kurze Darstellung der Kategorien Professionalisierung, Mediatisierung, Personalisierung und Entideologisierung.

6) Rückblick auf die Bundestagswahlen 1998 und 2002: Empirisch-analytischer Rückblick auf die Ergebnisse und Bestimmungsfaktoren beider Wahlen.

7) Personalisierung von Wahlkampf: Analyse der Personalisierungsstrategien auf den Ebenen der Kampagnenführung, Medienberichterstattung und Wählerschaft.

8) Professionalisierung von Wahlkampf: Untersuchung der internen Organisationsstrukturen und der Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern in den Wahlkämpfen 1998 und 2002.

9) Mediatisierung von Wahlkampf: Betrachtung der Ausrichtung der SPD-Kampagnen auf die Bedürfnisse der Massenmedien und die Grenzen der medialen Steuerbarkeit.

10) Entideologisierung von Wahlkampf: Analyse der Parteitagsreden von Gerhard Schröder zur Frage, ob eine inhaltliche Entideologisierung zugunsten universeller Kompetenzfestschreibungen stattgefunden hat.

11) Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Modernisierungsprozesse und Ausblick auf die zukünftige Entwicklung des Wahlkampfmanagements.

Schlüsselwörter

Wahlkampfmodernisierung, Amerikanisierung, Personalisierung, Professionalisierung, Mediatisierung, Entideologisierung, SPD, Bundestagswahl 1998, Bundestagswahl 2002, Gerhard Schröder, politische Kommunikation, Parteien, Wahlstrategie, Medienlogik, Kampagnenmanagement.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Modernisierung der Wahlkampfführung der SPD bei den Bundestagswahlen 1998 und 2002 unter den Aspekten der Professionalisierung, Personalisierung, Mediatisierung und Entideologisierung.

Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?

Die Arbeit behandelt die Debatte um die Amerikanisierung versus Modernisierung von Wahlkämpfen, die strategische Ausrichtung der Kanzlerkandidaten und die organisatorische Effizienz der Wahlkampfzentralen.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Das Ziel ist es, herauszuarbeiten, worin die Modernisierungsaspekte bei den gewählten Fallbeispielen bestehen und ob es sich dabei um eine neue Qualität der Wahlkampftechnik handelt.

Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?

Der Autor wählt einen funktionalistischen Ansatz, der zeitgeschichtlich-deskriptive Analysen mit einer faktorenspezifischen Untersuchung kombiniert, ergänzt durch die Auswertung von Parteimaterialien und Interviews mit Wahlkampfstrategen.

Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Modernisierungsphänomene Personalisierung, Professionalisierung, Mediatisierung und Entideologisierung, jeweils bezogen auf die konkrete Ausgestaltung der SPD-Kampagnen 1998 und 2002.

Welche Keywords charakterisieren die Arbeit am besten?

Die Arbeit wird durch Begriffe wie Wahlkampfmodernisierung, Personalisierung, Mediatisierung, SPD-Kampagnen und strategisches Kampagnenmanagement charakterisiert.

Warum war die Kampa 1998 erfolgreicher als die Struktur 2002?

Die Arbeit stellt fest, dass die Kampa 1998 durch ihren Neuigkeitswert und die klare Auslagerung aus dem Parteivorstand strategische Vorteile hatte, während 2002 die interne Konkurrenz zwischen Parteizentrale, Kanzleramt und Kampa 02 die Effizienz beeinträchtigte.

Kann man von einer Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe sprechen?

Der Autor kommt zu dem Schluss, dass zwar US-amerikanische Techniken genutzt werden, aufgrund struktureller und kultureller Unterschiede jedoch keine vollständige Amerikanisierung vorliegt, sondern eher eine Modernisierung.

Wie bewertet der Autor die Rolle des Internets?

Das Internet wird als zunehmend bedeutendes, aber in den untersuchten Wahljahren noch in der Entwicklung steckendes Instrument für die interne parteiinterne Vernetzung und die beschleunigte Kommunikation gewertet.