Studienarbeit, 2017
67 Seiten, Note: 1,7
Die Arbeit befasst sich mit der Internationalisierung des deutschen Profifußballs. Sie analysiert die Grundlagen und den aktuellen Stand der Entwicklung, wobei der Fokus auf den Strategien einzelner Clubs liegt.
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die das Thema der Internationalisierung des deutschen Profifußballs einführt und die Zielsetzung der Arbeit sowie die Methodik der Forschung erläutert. Anschließend werden die theoretischen Grundlagen zur Internationalisierung von Unternehmen im Allgemeinen behandelt, wobei der Begriff der Internationalisierung definiert wird, die Motive und Ziele der Internationalisierung dargestellt werden und verschiedene Theorieansätze zur Internationalisierung vorgestellt werden.
Im dritten Kapitel wird der Status quo der Internationalisierung des deutschen Profifußballs analysiert, indem die Besonderheiten und Rahmenbedingungen der Clubinternationalisierung sowie die Motive, die Umsetzung und die Zielmärkte der Clubinternationalisierung im Detail beleuchtet werden. Die Analyse stützt sich auf Experteninterviews, die in der Arbeit ausgewertet werden.
Im vierten Kapitel werden ausgewählte Internationalisierungsstrategien von Fußballclubs vorgestellt und analysiert. Hierbei werden die Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien, die Zielmarktstrategien und das aktuelle Performing der Clubs behandelt. Auch in diesem Kapitel werden die Erkenntnisse aus den Experteninterviews herangezogen.
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Begriffen und Themen der Internationalisierung des deutschen Profifußballs, darunter Internationalisierungsstrategien, Clubinternationalisierung, Experteninterviews, Markteintrittsstrategien, Marktbearbeitungsstrategien, Zielmarktstrategien, und die Performance von Fußballclubs im internationalen Kontext.
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