Imagekonstruktion eines deutschen Sportstars. Die mediale Inszenierung von Dirk Nowitzki

Inhaltsverzeichnis

• Einführung und Zielsetzung der Arbeit
• Theoretischer Teil
  • Image als Konstrukt
    • Allgemeine Bedeutung und Herkunft des Begriffs Image
    • Imagedefinitionen
    • Image als Konstrukt
    • Inszenierung
  • Das Starphänomen
    • Abgrenzung der Begriffe Prominenz und Startum
    • Faktoren zur Entstehung von Prominenz und Startum
    • Merkmale von Stars
    • Geschichte des Startums
    • Imagekonstruktion von Stars
    • Typologisierung von Stars
    • Typologisierung von Sportstars
    • Sportstars
  • Stars als Handlungsobjekte in der Werbung
    • Werbung und Sponsoring
    • Werbung und Sponsoring als Kommunikation
    • Testimonialwerbung
    • Einsatz von Prominenten in der Werbung
    • Imagetransfer zwischen Prominenten (Sportler) und Marke
    • Einsatz von Sportlern in der Werbung
  • Der Sportler als globaler Wirtschaftsfaktor
    • Globalisierung und Medien
    • Medien, Sport und Vermarktung
    • Die NBA als Wirtschaftsmotor
    • Michael Jordan als Prototyp des globalisierten Sportlers
  • Die Imagekonstruktion von Dirk Nowitzki
    • Dirk Nowitzki als Bestandteil des Systems
    • Lebenslauf von Dirk Nowitzki
    • Komponenten der Imagekonstruktion
    • Vorläufiges Modell der Imagekonstruktion
    • Eigenkonstruktion
    • Konstruktion der Medien
    • Konstruktion der Werbewirtschaft
  • Empirischer Teil
    • Grundlagen zur Analyse von Texten und (bewegten) Bildern
      • Film- und Fernsehsprache
      • Auswahl der Analyse
      • Interpretationsmöglichkeiten von Bild und Text
      • Elemente der filmischen Gestaltung
      • Charakterisierung und Inszenierung von Darstellern
    • Untersuchungsgegenstände der Analyseeinheiten
      • Gegenstandsbenennung Werbespots
      • Gegenstandsbenennung Printmaterial
    • Analyse der Werbespots
      • ,,Nachtruhe\" (Nike)
      • „Global Village\" (American Express)
      • „Autogramm\" (Sprite)
      • „Image\" (DiBa)
      • „Image\"-Nachklapper (DiBa)
      • „ExKo“ (DiBa)
      • ,,Portfolio\" (DiBa)
      • Zusammenfassung
    • Analyse der Printmedien
      • Analyse der überregionalen Tageszeitungen
      • Analyse der Fachzeitschrift „BASKET“
      • Gesamtbetrachtung
    • Vergleich der Inszenierung von Werbung und Printmedien
    • Modell und Diskussion

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Diese Arbeit untersucht die Imagekonstruktion des Basketballstars Dirk Nowitzki. Die Arbeit zielt darauf ab, ein theoretisches Modell zu entwickeln, das die verschiedenen Faktoren, die an der Imagekonstruktion eines Sportstars beteiligt sind, analysiert. Dieses Modell soll dabei helfen, die Imagekonstruktion von Dirk Nowitzki zu verstehen, aber auch generalisierbar sein auf andere Sportstars.

  • Die Bedeutung von Image und Starphänomen im Kontext von Medien und Werbung
  • Der Einfluss von Medien und Werbewirtschaft auf die Imagekonstruktion von Sportstars
  • Das Verhältnis zwischen dem Sportler als Person, seiner sportlichen Leistung und seiner Imagekonstruktion
  • Die Rolle der medialen Inszenierung und Darstellung von Sportstars in der öffentlichen Wahrnehmung
  • Die Analyse der Imagekonstruktion von Dirk Nowitzki anhand von Werbespots und Printmaterialien

  Zusammenfassung der Kapitel

  Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik der Imagekonstruktion von Sportstars. Es werden die Begriffe Image und Starphänomen definiert und die Bedeutung von Medien und Werbung für die Imagekonstruktion hervorgehoben. Kapitel 3 beleuchtet die Faktoren, die zur Entstehung von Prominenz und Startum führen, sowie die charakteristischen Merkmale von Stars. Kapitel 4 analysiert die Nutzung von Stars in der Werbung, insbesondere die Rolle von Sportlern als Testimonials. Kapitel 5 untersucht den Sportler als globalen Wirtschaftsfaktor im Kontext von Globalisierung und Medien. Kapitel 6 widmet sich der Imagekonstruktion von Dirk Nowitzki und analysiert die verschiedenen Komponenten, die daran beteiligt sind. Der empirische Teil der Arbeit, beginnend mit Kapitel 7, beinhaltet die Analyse von Werbespots und Printmaterialien, die sich mit Dirk Nowitzki befassen. Die Analyseergebnisse werden in Kapitel 11 verglichen und in Kapitel 12 diskutiert.

  Schlüsselwörter

  Imagekonstruktion, Sportstar, Dirk Nowitzki, Medien, Werbung, Prominenz, Startum, Testimonials, Globalisierung, mediale Inszenierung, Werbewirtschaft, Analyse von Texten und (bewegten) Bildern.

  Häufig gestellte Fragen zur Imagekonstruktion von Dirk Nowitzki

  Wie wird das Image eines Sportstars wie Dirk Nowitzki konstruiert?

  Das Image ist ein Geflecht aus medialer Inszenierung (TV, Print), den Aktivitäten der Werbewirtschaft und dem Eigenverhalten des Stars in der Öffentlichkeit.

  Welche Rolle spielen die Medien bei der Imagebildung?

  Medien verbreiten Informationen und Attribute, die das Bild des Stars in der Wahrnehmung der Rezipienten vereinfachen und festigen.

  Was ist der Unterschied zwischen Prominenz und Startum?

  Während Prominenz lediglich Bekanntheit beschreibt, umfasst Startum eine tiefere massenmediale Vermittlung mit einem ausgeprägten, oft überhöhten Image.

  Wie nutzt die Werbewirtschaft Sportstars als Testimonials?

  Unternehmen nutzen den Imagetransfer: Positive Eigenschaften des Sportlers (z.B. Erfolg, Sympathie) sollen auf die beworbene Marke übertragen werden.

  Warum gilt Dirk Nowitzki als globaler Wirtschaftsfaktor?

  Als Top-Spieler der NBA ist er ein wertvolles Objekt für Vereine, Verbände und Sponsoren weltweit und kurbelt die Vermarktung im globalen Sportbusiness an.

  Was wurde im empirischen Teil der Arbeit analysiert?

  Es wurden konkrete Werbespots (z.B. für Nike, American Express, ING-DiBa) und Printmedien untersucht, um die spezifische Inszenierung Nowitzkis aufzuzeigen.