Konzeptionelle Ansätze zur Ermittlung der optimalen Preiskomplexität

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Aufbau der Arbeit
• Der Preis- ein komplexes Thema
• Der Preis
• Komplexität als Eigenschaft von Systemen
• Preiskomplexität
• Unternehmenssicht: Die objektive Preiskomplexität
• Kundensicht: Die wahrgenommene Preiskomplexität
• Die Dimensionen der Preiskomplexität
• Ein Gesamtmodell für die Preiskomplexität
• Die Determinanten und Einflussfaktoren
• Die Entstehung der wahrgenommenen Preiskomplexität
• Die psychologische Wirkung der wahrgenommenen Preiskomplexität
• Die Wirkung der wahrgenommenen Preiskomplexität auf das Verhalten
• Die optimale Preiskomplexität
• Die unterschiedlichen Sichtweisen
• Die optimale Preiskomplexität aus Kundensicht
• Überlegungen bezüglich des Entscheidungsverhaltens
• Überlegungen bezüglich des Informationsverhaltens
• Überlegungen bezüglich der Preisfairness
• Die Betrachtung des Gesamteffekts auf Kundenseite anhand nutzentheoretischer Überlegungen
• Die optimale Preiskomplexität aus Unternehmenssicht
• Ertragswirtschaftlicher Ansatz
• Preispsychologische Erklärungsansätze
• Kundenorientierte Überlegungen
• Die Betrachtung des Gesamteffekts auf Unternehmensseite anhand gewinnorientierter Überlegungen
• Strategische Überlegungen
• Überprüfung des Preiskomplexitätsgrades in der Praxis
• Vorüberlegungen
• Der Abwägungsprozess der Preiskomplexitätsbeurteilung
• Empirische Ermittlung der optimalen Preiskomplexität mit Hilfe der Preiszufriedenheit
• Kritische Würdigung des Operationalisierungsansatzes
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit dem komplexen Thema Preisgestaltung und analysiert, wie sich die Komplexität von Preisen auf das Verhalten von Unternehmen und Kunden auswirkt. Dabei stehen die Ermittlung der optimalen Preiskomplexität aus Kundensicht sowie die Bewertung der Auswirkungen auf die Unternehmensstrategie im Fokus.

• Das Konzept der Preiskomplexität und seine Dimensionen
• Die Auswirkungen von Preiskomplexität auf Kundenentscheidungen und -verhalten
• Die optimale Preiskomplexität aus Kundensicht und aus Unternehmenssicht
• Die empirische Überprüfung des Preiskomplexitätsgrades und dessen Einfluss auf die Preiszufriedenheit
• Strategische Implikationen der Erkenntnisse für die Preispolitik von Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Preiskomplexität ein und erläutert den Aufbau der Arbeit. Kapitel 2 definiert den Preis und seine Komplexität, wobei sowohl die objektive als auch die wahrgenommene Preiskomplexität betrachtet werden. Darüber hinaus wird ein Gesamtmodell für die Preiskomplexität vorgestellt, das die Determinanten, Einflussfaktoren und Wirkungen auf das Verhalten analysiert.

Kapitel 3 befasst sich mit der optimalen Preiskomplexität. Dabei werden die verschiedenen Perspektiven von Unternehmen und Kunden beleuchtet, wobei die Auswirkungen auf Entscheidungsverhalten, Informationsverhalten und Preiszufriedenheit untersucht werden. Im Mittelpunkt steht die Frage, welche Komplexität für Kunden und Unternehmen optimal ist.

Kapitel 4 widmet sich der empirischen Überprüfung des Preiskomplexitätsgrades in der Praxis. Der Abwägungsprozess der Preiskomplexitätsbeurteilung wird dargestellt und die empirische Ermittlung der optimalen Preiskomplexität mit Hilfe der Preiszufriedenheit erläutert. Abschließend wird der Operationalisierungsansatz kritisch gewürdigt.

Schlüsselwörter

Preiskomplexität, Preisgestaltung, Entscheidungsverhalten, Informationsverhalten, Preiszufriedenheit, Kundenorientierung, Unternehmenssicht, Kundensicht, empirische Forschung, Marketing-Mix, strategische Preispolitik.