ONLINE-MARKETING - Eine systematische terminologische Untersuchung Deutsch und Englisch

Inhaltsverzeichnis

1 FACHLICHE EINFÜHRUNG IN DAS THEMA ONLINE-MARKETING

1.1 EINFÜHRUNG

1.2 ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETING

1.3 MARKETING IM INTERNET

1.3.1 Vorteile des Online-Marketing

1.3.2 Realisation der Online-Werbung – Technische Umsetzung

1.3.3 Der Online Werbemarkt

1.3.4 Werbemittel

1.4 ZUKUNFT DES ONLINE-MARKETING

2 BESCHREIBUNG DER ARBEITSMETHODIK

2.1 ALLGEMEINE ASPEKTE

2.2 ABGRENZUNG DES THEMAS

2.3 MATERIAL- UND INFORMATIONSBESCHAFFUNG

2.3.1 Quellenbeschaffung

2.3.2 Quellenauswertung

2.4 DAS BEGRIFFSSYSTEM

2.4.1 Aufbau des Begriffssystems

2.4.2 Problematik bei der Erstellung des Begriffssystems

2.4.3 Graphische Darstellung des Begriffssystems

2.5 DAS ARBEITEN MIT MULTITERM

2.6 SCHLUSSBEMERKUNG

3 GRAPHISCHE DARSTELLUNG DES BEGRIFFSSYSTEMS

4 TERMINOLOGISCHE EINTRÄGE

5 ALPHABETISCHER INDEX

5.1 INDEX DEUTSCH – ENGLISCH

5.2 INDEX ENGLISCH – DEUTSCH

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit verfolgt das Ziel, eine systematische terminologische Untersuchung des Fachgebiets Online-Marketing in deutscher und englischer Sprache durchzuführen. Dabei liegt der Fokus nicht auf einer umfassenden inhaltlichen Ausarbeitung, sondern auf der Erstellung und graphischen Umsetzung eines zweisprachigen Begriffssystems unter Verwendung des Terminologieverwaltungsprogramms „Multiterm ’95 Plus“, um die fachsprachliche Kommunikation und das Verständnis für dieses dynamische Themengebiet zu verbessern.

• Online-Marketing Instrumente
• Mediapraxis im Online-Marketing
• Strategisches Online-Marketing
• Technologien im Bereich Online-Marketing
• Methodik der Terminologiearbeit und Begriffssystemerstellung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 FACHLICHE EINFÜHRUNG IN DAS THEMA ONLINE-MARKETING: Dieses Kapitel gibt einen grundlegenden Überblick über die Entwicklung und die Bedeutung des Online-Marketings sowie der technischen Voraussetzungen für Online-Werbung.

2 BESCHREIBUNG DER ARBEITSMETHODIK: Hier wird der methodische Ansatz der Diplomarbeit erläutert, insbesondere die Vorgehensweise bei der Terminologiearbeit, die Abgrenzung der Themenfelder und die Nutzung der Software Multiterm.

3 GRAPHISCHE DARSTELLUNG DES BEGRIFFSSYSTEMS: Dieses Kapitel veranschaulicht die hierarchischen Beziehungen zwischen den erarbeiteten Fachtermini in Form von strukturierten Diagrammen.

4 TERMINOLOGISCHE EINTRÄGE: Den Kern der Arbeit bildet dieser Abschnitt, der 249 Fachbegriffe mit Definitionen und Kontextbeispielen zweisprachig auflistet.

5 ALPHABETISCHER INDEX: Dieser Teil bietet eine strukturierte Übersicht der Termini in den Sprachkombinationen Deutsch-Englisch und Englisch-Deutsch zum schnellen Nachschlagen.

Schlüsselwörter

Online-Marketing, Internet, E-Commerce, Werbebanner, Targeting, Adserver, Mediaplanung, Medialeistung, Begriffssystem, Terminologie, Multimedia, Webdesign, Kampagnenmanagement, Werbung, Zielgruppenbestimmung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundlegend?

Die Arbeit befasst sich mit der systematischen terminologischen Untersuchung des Fachbereichs Online-Marketing in deutscher und englischer Sprache.

Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?

Die thematischen Schwerpunkte liegen auf Online-Marketing-Instrumenten, der Mediapraxis, dem strategischen Online-Marketing und den zugrunde liegenden Technologien.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?

Das Hauptziel ist die Erstellung eines zweisprachigen, hierarchisch gegliederten Begriffssystems, welches mithilfe des Programms "Multiterm" umgesetzt wurde.

Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?

Die Methodik basiert auf einer systematischen Material- und Informationsbeschaffung aus Fachbüchern und Internetquellen sowie deren Aufbereitung in Form terminologischer Einträge und einer graphischen Begriffssystemstruktur.

Was ist der Inhalt des Hauptteils?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fachliche Einführung, die Beschreibung der methodischen Vorgehensweise bei der Terminologieerstellung sowie einen umfangreichen Teil mit terminologischen Einträgen.

Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?

Zu den zentralen Begriffen zählen Online-Marketing, Adserver-Technologie, Mediaplanung, Bannerwerbung und Targeting.

Welche Herausforderungen traten bei der Arbeit auf?

Ein spezifisches Problem war die Abgrenzung von Begriffen wie "Bannerplatzierung" und "Bannerschaltung", die im Englischen oft unter einem Begriff ("banner placement") zusammengefasst werden, sowie die Suche nach englischen Entsprechungen für Begriffe der deutschen Marketingfachsprache.

Welche Rolle spielt die Software Multiterm in dieser Arbeit?

Multiterm '95 Plus diente als zentrales Werkzeug zur Verwaltung und Strukturierung der recherchierten Fachtermini sowie deren Definitionen und Kontextbeispiele.