Kommunikationspolitik beim Immobilienmarketing

Inhaltsverzeichnis

• VORWORT
• PROBLEMSTELLUNG DIESER ARBEIT
• KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM ALLGEMEINEN
  • KOMMUNIKATIONSPOLITIK ALS TEILGEBIET VON IMMOBILIENMARKETING
  • MARKTSEGMENTIERUNG ALS GRUNDVORAUSSETZUNG
  • KAUFVERHALTEN
  • EINFLÜSSE AUF DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK
    • (Produkt-) Lebenszyklus der Immobilie
      • Phasen des Immobilien-Lebenszyklen
      • Besonderheiten für den Immobilien-Lebenszyklus
      • Bedeutung für das Immobilienmarketing
    • Umwelt als Aktionsfeld des Marketing
    • Der Markt sowie die Bedeutung der Konjunktur
  • KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM BESONDEREN
    • Grundlagen der Kommunikationspolitik
      • Die Kommunikation und der Kommunikationsprozess
      • Bedeutung der Kommunikationspolitik im Rahmen des Immobilienmarketings
    • Prozess der Kommunikationsplanung
      • Situationsanalyse und Formulierung der Kommunikationsziele
      • Ermittlung des Zielpublikums und deren Bezug zum Kommunikationsobjekt
      • Festlegung der Kommunikationsstrategie
      • Bestimmung des Kommunikationsbudgets
      • Auswahl der Kommunikationsinstrumente
      • Durchführung
      • Kontrolle der Kommunikationsmaßnahmen
    • Darstellung der Kommunikationsinstrumente

  Zielsetzung und Themenschwerpunkte

  Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema der Kommunikationspolitik im Immobilienmarketing und untersucht die Anwendung absatzfördernder Kommunikationsinstrumente bei Wohnimmobilien. Sie analysiert die Besonderheiten des Immobilienmarktes und die Entwicklung von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt, die neue Herausforderungen für Immobilienunternehmen schafft.

  • Entwicklung des Immobilienmarktes von einem Verkäufer- zu einem Käufermarkt
  • Bedeutung von Marketing und Kommunikationspolitik im Immobilienbereich
  • Herausforderungen für Immobilienunternehmen in Bezug auf Kundenorientierung und Kommunikation
  • Spezifika der Immobilie und deren Einfluss auf die Kommunikationspolitik
  • Relevante Kommunikationsinstrumente und deren Einsatzmöglichkeiten im Immobilienmarketing

  Zusammenfassung der Kapitel

  • Vorwort: Einleitung und Motivation für die Arbeit, Hervorhebung der persönlichen Bedeutung des Themas
  • Problemstellung dieser Arbeit: Definition des Themas "Immobilienmarketing" und Schwerpunktsetzung auf die Kommunikationspolitik, Beschreibung der Entwicklung des Immobilienmarktes und der zunehmenden Bedeutung von Marketingstrategien
  • Kommunikationspolitik im Immobilienmarketing: Einführung in die Kommunikationspolitik im Allgemeinen, Definition und Einordnung des Immobilienmarketings als Teilbereich, Erörterung der Besonderheiten des Immobilienmarktes und deren Einfluss auf die Marketingstrategie

  Schlüsselwörter

  Immobilienmarketing, Kommunikationspolitik, Immobilienmarkt, Käufermarkt, Kundenorientierung, Marketingstrategien, Kommunikationsinstrumente, Lebenszyklus der Immobilie, Umwelteinflüsse, Marktanalyse.