Modelle des Glücks: Eine vergleichende Analyse bestimmender Diskurse in Werbung und Fernsehserien

Inhaltsverzeichnis

A Einleitung

1 AUSGANGSLAGE – ENTWICKLUNG DES THEMAS

2 ERKENNTNISINTERESSE – PRÄZISIERUNG DES THEMAS

3 VORGEHENSWEISE – METHODISCHE UND THEORETISCHE ORIENTIERUNG

B Theoretischer Referenzrahmen

1 DISKURS UND GESELLSCHAFT

1.1 DIE SUCHE NACH DEM GLÜCK

1.2 „MACHT“ IN DER GESELLSCHAFT

1.3 CULTURAL STUDIES

2 FERNSEHEN

2.1 KOMMERZIALISIERUNG DES FERNSEHENS

2.1.2 Finanzielle und kulturelle Ökonomie

2.2 MASSENMEDIALER KOMMUNIKATIONSPROZESS IM FERNSEHEN

2.2.1 Ausgangslage

2.2.2 Kommunikation im Sinne des Symbolische Interaktionismus

2.2.3 Encoding/ Decoding – Kommunikationsmodell

2.2.4 Macht und Ideologie

2.3 KONSTRUKTIONEN DER WIRKLICHKEIT

2.4 DOMINANZ DER BILDKOMMUNIKATION

2.4.1 Visuelle Kultur

2.4.2 Bilder und ihre Wirkung

Exkurs: Farben

2.4.3 Fernsehbild

3 WERBUNG

3.1 WERBUNG UND WIRTSCHAFT

3.2 WERBEKOMMUNIKATION IM LICHTE DER GESELLSCHAFT

3.3 ERZEUGEN VON AUFMERKSAMKEIT

4 BEDÜRFNISBEFRIEDIGUNG IN DER MODERNEN ERLEBNISGESELLSCHAFT

4.1 WERTE

Exkurs: Werteanalyse in Österreich

4.2 BEDÜRFNISSTRUKTUR

4.3 BEDÜRFNISSE UND MEDIENNUTZUNG

Exkurs: Begehren

5 GESELLSCHAFT UND MYTHOS

5.1 MYTHEN IN DER GEGENWARTSKULTUR

5.2 MYTHEN UND FERNSEHEN

6 GLÜCKSDISKURS

6.1 BEGRIFFSABGRENZUNG

6.2 GLÜCKSKULISSEN

6.3 (ER-)LEBENSGLÜCK?

6.4 ERLEBNISWELTEN

6.5 FERNSEHGLÜCK – WERBEGLÜCK

6.6 EMPIRISCHE GLÜCKSFORSCHUNG

Exkurs: State-Trait – Konzept des Glücks nach Mayring

7 FERNSEHWERBUNG

7.1 ÖKONOMISCHE UND KOMMUNIKATIVE WERBEZIELE

Exkurs: Wahrnehmungsprozess

7.2 WERBESTRATEGIEN

7.2.1 Ausblendregel

7.2.2 Psychologischer Zusatznutzen

7.2.3 Das „Glück“ des Umworbenen

7.3 WERBETECHNIKEN

7.3.1 Erregungspsychologische und soziologische Aktivierungstechniken

7.3.2 Emotionale Beeinflussung

7.4 WERBEBOTSCHAFTEN IM FERNSEHEN

7.5 KOMMUNIKATIONSEBENEN DER FERNSEHWERBUNG

7.5.1 Visuelle Diskurselemente

7.5.2 Auditive Diskurselemente

8 FERNSEHSERIEN

8.1 UNTERHALTUNGSFUNKTION

8.2 DER SERIENBEGRIFF

8.2.1 Charakterisierungen

8.2.2 Endlosserie – Wiederholung des Alltäglichen

8.2.3 Seriengenre

8.3 SOZIALSERIEN

8.3.1 Idealisierte Fernsehfamilie

8.3.2 Arztserien

8.3.3 Inszenierung von sozialer Harmonie

8.4 ERZÄHLSTRUKTUR VON SERIEN

8.5 KOMUNIKATIONSEBENEN DER FERNSEHSERIE

8.5.1 Visuelle Diskurselemente

8.5.2 Auditive Diskurselemente

C Empirischer Teil

1 UNTERSUCHUNGSDESIGN

1.1 FORSCHUNGSLEITENDE FRAGESTELLUNGEN

1.2 GEGENSTAND DER UNTERSUCHUNG

1.3 METHODE

1.3.1 Zur Auswahl der Methode: Qualitative Diskursanalyse

1.3.2 Vorüberlegungen zum Analyseverfahren

1.3.3 Analysemodell von Siegfried Jäger

2 DURCHFÜHRUNG DER ANALYSE

ANALYSE DES GLÜCKSDISKURSSTRANGES

A – Positionierung – Diskursabgrenzung

B1 - Grobanalyse – Strukturanalyse des Diskursstranges „Glücksdiskurs in Fernsehserien“

C1 – Feinanalyse von Diskursfragmenten - Fernsehserie

D1 - Gesamtanalyse des Diskursstranges – „Glück“ in der Fernsehserie

B2 - Grobanalyse – Strukturanalyse des Diskursstranges „Glücksdiskurs in Werbesendungen“:

C2 – Feinanalyse von Diskursfragmenten – Werbung

D2 - Gesamtanalyse des Diskursstranges – „Glück“ in der Fernsehwerbung

3 UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE

E – Forschungsfragen und synoptische Analyse

D Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen Fernsehen als Instanz der Bedürfnisbefriedigung und der gesellschaftlichen Wirklichkeitskonstruktion. Das zentrale Ziel ist es, durch eine vergleichende Diskursanalyse von Fernsehserien und Werbespots aufzuzeigen, wie Glücksdiskurse in durch Kommerzialisierung geprägten Kommunikationsprozessen thematisiert werden und welche gesellschaftlichen Glückswerte dabei vermittelt werden.

• Die mediale Gestaltung des gegenwärtigen Glücksbegriffs.
• Kommerzialisierung und Ideologisierung als Faktoren im Fernsehdiskurs.
• Die Bedeutung von Mythen und Symbolen bei der Konstruktion von Wirklichkeit.
• Methodische Anwendung der Qualitativen Diskursanalyse nach Siegfried Jäger.
• Vergleich der Kommunikationsmechanismen in Sozialserien und Fernsehwerbung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

DISKURS UND GESELLSCHAFT: Dieser Abschnitt erläutert die theoretischen Grundlagen des Diskursbegriffs und die gesellschaftliche Suche nach Glück als zentralen Wert in modernen Diskursen.

FERNSEHEN: Hier wird das Fernsehen als kulturelles Phänomen untersucht, wobei besonders die Kommerzialisierung und die Bedeutung des Symbolischen Interaktionismus und des Encoding/Decoding-Modells beleuchtet werden.

WERBUNG: Dieses Kapitel analysiert Werbung als komplexes Phänomen der Marktkommunikation, das nicht nur ökonomische Ziele verfolgt, sondern auch als bedeutender Kulturfaktor fungiert.

BEDÜRFNISBEFRIEDIGUNG IN DER MODERNEN ERLEBNISGESELLSCHAFT: Der Fokus liegt hier auf der menschlichen Bedürfnisstruktur, der Rolle von Werten und der Einbettung dieser in die Erlebnisgesellschaft.

GESELLSCHAFT UND MYTHOS: Dieser Teil befasst sich mit der Herkunft und Funktion von Mythen in der Gegenwartskultur und deren wiederkehrenden Strukturen im Fernsehen.

GLÜCKSDISKURS: Hier erfolgt die theoretische Begriffsabgrenzung des Glücksdiskurses im Bezug auf den Mediendiskurs und die empirische Glücksforschung.

FERNSEHWERBUNG: Dieses Kapitel widmet sich detailliert den Werbestrategien, Techniken und der kommunikativen Struktur von Werbespots im Fernsehen.

FERNSEHSERIEN: Hier werden die Unterhaltungsfunktion, die Serientypen sowie die Erzählstrukturen von Sozialserien analysiert.

Schlüsselwörter

Glücksdiskurs, Fernsehwerbung, Fernsehserien, Diskursanalyse, Sozialserie, Erlebnisgesellschaft, Konsum, Bedürfnisbefriedigung, Wirklichkeitskonstruktion, Mediale Kommunikation, Ideologie, Mythos, Symbol, Werbung, Kultur

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die mediale Darstellung von Glück in Fernsehwerbung und Sozialserien und deren Bedeutung für die gesellschaftliche Konstruktion von Wirklichkeit.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zu den zentralen Themen gehören die Kommerzialisierung des Fernsehens, die Bedürfnisstruktur moderner Individuen, die Rolle von Mythen und Symbolen sowie die Art und Weise, wie Glück medial inszeniert wird.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es zu verstehen, welcher Regelhaftigkeit diese medialen Glücksdiskurse unterliegen und welche Rückschlüsse daraus auf gesellschaftliche Glückswerte gezogen werden können.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Autorin verwendet die Qualitative Diskursanalyse nach Siegfried Jäger unter Berücksichtigung diskurstheoretischer Überlegungen von Michel Foucault.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung über Diskurse, Medien, Werbung und Serien sowie einen empirischen Teil, in dem konkrete Sozialserien und Werbespots analysiert werden.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Glücksdiskurs, Medienanalyse, Konsum, Bedürfnisbefriedigung, Wirklichkeitskonstruktion, Ideologie und Mythen sind die tragenden Begriffe der Arbeit.

Welche spezifische Rolle spielt die "Harmonie" in den analysierten Sozialserien?

Harmonie dient als zentrales Element, das durch stabile familiäre oder freundschaftliche Beziehungen, häufig in Verbindung mit heterosexuellen Partnerschaftsmodellen, Sicherheit und Ordnung innerhalb der Serienwelt erzeugt.

Wie unterscheidet sich die Darstellung von Glück in der Werbung von jener in Sozialserien?

Während Sozialserien das Glück primär durch langfristige soziale Einbettung und familiäre Gemeinschaft konstruieren, setzt die Werbung stärker auf individuelle Erlebnisse, sofortige Bedürfnisbefriedigung durch das beworbene Produkt und die Steigerung des persönlichen Status.