Application possibilities of the Internet as a Marketing-Mix (4Ps)

Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)

• Vorwort
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
  • Problemstellung
  • Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
• Das Internet
  • Bedeutung des Internet
  • Geschichte und Entwicklung des Internet
  • Aufbau und Funktionsweise des Internet
  • Die verschiedenen Internet-Dienste
    • Telnet
    • FTP
    • E-Mail
    • WWW
    • IRC
    • Usenet
• Marketing
  • Bedeutung des Marketings
  • Marketing-Ziele im Internet
  • Marketing-Strategien im Internet
• Einsatzmöglichkeiten des Internet als Marketing-Mix (4Ps)
  • Marktforschung im Internet
  • Produktpolitik im Internet
    • Die gestaltungsbezogene Produktpolitik
    • Die programmbezogene Produktpolitik
    • Die prozessbezogene Produktpolitik
  • Distributionspolitik im Internet
    • Akquisitorische Distribution
    • Physische Distribution
    • Persönliche Verkauf
  • Kommunikationspolitik im Internet
    • Public Relations
    • Werbung
    • Verkaufsförderung
    • Sponsoring
  • Konditionenpolitik im Internet
    • Preispolitik
    • Zahlungsbedingungen
    • Lieferungsbedingungen
• Chancen und Risiken durch den Einsatz des Internet im Marketing-Mix (4Ps)

Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)

Die Arbeit zielt darauf ab, kleinen und mittelständischen Unternehmen einen umfassenden Überblick über die Einsatzmöglichkeiten des Internets als Marketing-Mix (4Ps) zu verschaffen. Der Fokus liegt auf der Analyse der Potenziale und Restriktionen, die das Internet für das Marketing bietet.

• Die Bedeutung des Internets im Kontext des Marketing-Mix (4Ps)
• Die verschiedenen Instrumente des Marketing-Mix (4Ps) und ihre Anwendungsmöglichkeiten im Internet
• Die Chancen und Risiken, die sich durch den Einsatz des Internets im Marketing ergeben
• Die Bedeutung von Marktforschung, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik im Internet
• Die Rolle des Internets als Informations- und Präsentationsplattform für Unternehmen

Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)

Das erste Kapitel der Arbeit stellt die Problemstellung und Zielsetzung dar. Es wird die Relevanz des Internets für Unternehmen im Marketing-Mix (4Ps) herausgestellt und die Struktur der Arbeit erläutert.

Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Internet an sich. Es werden die Bedeutung des Internets, seine Geschichte und Entwicklung sowie der Aufbau und die Funktionsweise des Internets dargestellt. Weiterhin werden verschiedene Internet-Dienste, wie z. B. Telnet, FTP, E-Mail, WWW, IRC und Usenet, vorgestellt.

Das dritte Kapitel behandelt das Thema Marketing. Es wird die Bedeutung des Marketings im Allgemeinen und die spezifischen Ziele und Strategien des Marketings im Internet erläutert.

Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit den Einsatzmöglichkeiten des Internets als Marketing-Mix (4Ps). Es werden die verschiedenen Instrumente des Marketing-Mix (4Ps) im Detail betrachtet und deren Anwendungsmöglichkeiten im Internet dargestellt. So werden die Marktforschung im Internet, die Produktpolitik im Internet, die Distributionspolitik im Internet, die Kommunikationspolitik im Internet und die Konditionenpolitik im Internet beleuchtet.

Das fünfte Kapitel beleuchtet die Chancen und Risiken, die sich durch den Einsatz des Internets im Marketing-Mix (4Ps) ergeben. Es werden sowohl die positiven als auch die negativen Aspekte des Einsatzes des Internets im Marketing aufgezeigt.

Schlüsselwörter (Keywords)

Internet, Marketing-Mix (4Ps), Marktforschung, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Produktpolitik, Konditionenpolitik, Chancen, Risiken, Unternehmen, Mittelstand.