Application possibilities of the Internet as a Marketing-Mix (4Ps)

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

2. Das Internet

2.1 Bedeutung des Internet

2.2 Geschichte und Entwicklung des Internet

2.3 Aufbau und Funktionsweise des Internet

2.4 Die verschiedenen Internet-Dienste

2.4.1 Telnet

2.4.2 FTP

2.4.3 E-Mail

2.4.4 WWW

2.4.5 IRC

2.4.6 Usenet

3. Marketing

3.1 Bedeutung des Marketings

3.2 Marketing-Ziele im Internet

3.3 Marketing-Strategien im Internet

4. Einsatzmöglichkeiten des Internet als Marketing-Mix (4Ps)

4.1 Marktforschung im Internet

4.2 Produktpolitik im Internet

4.2.1 Die gestaltungsbezogene Produktpolitik

4.2.2 Die programmbezogene Produktpolitik

4.2.3 Die prozessbezogene Produktpolitik

4.3 Distributionspolitik im Internet

4.3.1 Akquisitorische Distribution

4.3.2 Physische Distribution

4.3.3 Persönliche Verkauf

4.4 Kommunikationspolitik im Internet

4.4.1 Public Relations

4.4.2 Werbung

4.4.3 Verkaufsförderung

4.4.4 Sponsoring

4.5 Konditionenpolitik im Internet

4.5.1 Preispolitik

4.5.2 Zahlungsbedingungen

4.5.3 Lieferungsbedingungen

5. Chancen und Risiken durch den Einsatz des Internet im Marketing-Mix (4Ps)

6. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht, ob und wie das Internet für kleine und mittelständische Unternehmen effektiv als Instrument des Marketing-Mix (4Ps) eingesetzt werden kann. Im Fokus steht dabei die Analyse der Potenziale und Restriktionen des Mediums Internet für die verschiedenen Marketinginstrumente, um eine Grundlage für deren strategische Anwendung zu schaffen.

• Struktur, Geschichte und Funktionsweise des Internets
• Marktforschung im Internet
• Einsatz des Internets in den klassischen Marketing-Mix Instrumenten (Produkt, Preis, Promotion, Distribution)
• Chancen und Risiken des Internet-Einsatzes im Marketing

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung begründet die Relevanz des Internets für Unternehmen und stellt die Forschungsfrage sowie den Aufbau der Arbeit dar.

2. Das Internet: Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen, die historische Entwicklung, den technischen Aufbau sowie die wichtigsten Dienste des Internets.

3. Marketing: Hier werden der Begriff Marketing, die Zielsetzung sowie verschiedene Marketing-Strategien unter Berücksichtigung des Internet-Einflusses definiert.

4. Einsatzmöglichkeiten des Internet als Marketing-Mix (4Ps): Dieses Kernkapitel untersucht detailliert, wie die Instrumente Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik und Konditionenpolitik durch das Internet beeinflusst und unterstützt werden.

5. Chancen und Risiken durch den Einsatz des Internet im Marketing-Mix (4Ps): Eine Gegenüberstellung der Potenziale und Gefahren, die sich für Unternehmen bei der Nutzung von Internet-Technologien ergeben.

6. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des Internet im Marketing.

Schlüsselwörter

Internet, Marketing-Mix, 4Ps, Marktforschung, Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Konditionenpolitik, Online-Marketing, E-Commerce, Wettbewerbsstrategie, Werbung, Online-Zahlungssysteme, Internet-Dienste, Unternehmenserfolg.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit?

Die Arbeit untersucht, wie das Internet als Instrument des Marketing-Mix von Unternehmen, insbesondere kleinen und mittelständischen, zur Erreichung ihrer Marketingziele genutzt werden kann.

Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?

Die Arbeit deckt die Grundlagen des Internets, dessen Einsatz in der Marktforschung sowie in den vier klassischen Marketinginstrumenten (Product, Price, Place, Promotion) ab.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, ob und wie das Internet erfolgreich als Marketing-Mix (4Ps) eingesetzt werden kann und welche Auswirkungen dies auf die jeweiligen Instrumente hat.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und systematischen Aufbereitung bestehender wissenschaftlicher Erkenntnisse und Konzepte zum Einsatz des Internets im Marketing.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil analysiert detailliert die Anwendung des Internets in der Marktforschung, der Produkt- und Distributionspolitik, der Kommunikationspolitik (insbes. Werbung) sowie der Konditionenpolitik (Zahlungs- und Preisgestaltung).

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die zentralen Schlagworte sind Internet, Marketing-Mix (4Ps), Marktforschung, E-Commerce, Online-Marketing und Unternehmensstrategie.

Welche Rolle spielt das Internet bei der Preispolitik?

Das Internet führt zu einer erhöhten Markttransparenz, was die regionale Preisdifferenzierung erschwert und tendenziell zu einer Preisangleichung bei bestimmten Gütern führen kann.

Warum ist das Internet für die Marktforschung besonders wertvoll?

Das Internet bietet Unternehmen schnelle, kostengünstige und effektive Möglichkeiten zur Datengewinnung, sowohl durch Primärforschung (Online-Umfragen) als auch durch Sekundärforschung (Online-Datenquellen).