Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken. Entwicklung von Marketingmaßnahmen zur Bindung der Konsumentenkaufkraft an den Standort

Inhaltsverzeichnis

• Kurzdarstellung | Abstract.
• Abkürzungsverzeichnis
• Einleitung
• Problemstellung und Ausgangssituation
• Zielformulierung der Thesis
• Motivation der Arbeit
• Struktur der Arbeit
• Literaturrecherche
• Terminologische Grundlagen
• Begriff und Kennzeichen des klassischen Marketing
• Definition von Marken
• Erläuterung des E-Commerce (Internethandel)
• Erläuterung des Point of Sale
• Handel am POS
• Einblick in die Vergangenheit
• Entwicklung der Konsumentenkaufkraft am Standort
• Einfluss der Kaufkraftentwicklung auf Marken am POS
• Vorteile der Entwicklung für Marken
• Entwicklung des E-Commerce
• Entwicklung der Konsumentenkaufkraft im Internet
• Ergebniszusammenfassung der Literaturrecherche
• Methodologie
• Bedeutung der Weiterentwicklung für Konsumenten (Analyse der Interviewreihe)
• Konsequenzen für Konsumenten
• Auswirkungen des E-Commerce auf Markenentwicklung
• Virale Kampagnen via Social Media
• Perspektive von Marken am POS und E-Commerce
• Ansätze für Marken zur Bindung der Konsumentenkaufkraft am Standort
• Schaffung einer Markenidentität (brand identity)
• Nutzen des Behavioral Brandings
• Ethische Werte als Bindungsinstrument
• „Experience“ als Schlüsselfaktor
• Nutzung digitaler Einflüsse als Anziehungsstrategie
• Digitale Strategien der Anziehung
• „Click & Collect“
• Notifications / W-Lan als digitaler Service
• Online City Wuppertal als Vorreiter
• Digitale Kommunikation mit Konsumenten
• Kritische Reflexion und Anwendungsgrenzen
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken und analysiert die Entwicklung von Marketingmaßnahmen zur Bindung der Konsumentenkaufkraft am Standort. Ziel der Arbeit ist es, die Auswirkungen des E-Commerce auf den stationären Handel zu untersuchen und zu erforschen, welche Strategien Marken anwenden können, um ihre Kundenbindung zu stärken und ihre Präsenz am Point of Sale zu sichern.

• Entwicklung des E-Commerce und seine Auswirkungen auf die Konsumentenkaufkraft
• Einfluss des digitalen Einkaufs auf Marken und deren Strategien zur Kundenbindung
• Analyse der Marketingmaßnahmen von Unternehmen, um Kunden am Standort zu binden
• Untersuchung der Effektivität und Effizienz digitaler Marketingmaßnahmen
• Herausforderungen und Chancen des E-Commerce für Marken und den stationären Handel

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielformulierung der Arbeit vor. Sie beschreibt die Motivation und Struktur der Thesis sowie die angewandte Literaturrecherche. Anschließend werden in Kapitel 2 die terminologischen Grundlagen erläutert, um ein gemeinsames Verständnis des Begriffs „Marke“ und des digitalen Einkaufs im Kontext des klassischen Marketings zu schaffen. Kapitel 3 beleuchtet die Entwicklung des Handels am Point of Sale, wobei ein Einblick in die Vergangenheit gegeben wird und die Entwicklung der Konsumentenkaufkraft am Standort sowie deren Einfluss auf Marken analysiert wird.

Kapitel 4 widmet sich der Entwicklung des E-Commerce, wobei die Entwicklung der Konsumentenkaufkraft im Internet und die Ergebnisse der Literaturrecherche zusammengefasst werden. Des Weiteren wird die Methodologie der Arbeit vorgestellt. Kapitel 5 untersucht die Bedeutung der Weiterentwicklung des E-Commerce für Konsumenten. Die Ergebnisse einer Interviewreihe werden analysiert, um die Konsequenzen für Konsumenten und die Auswirkungen des E-Commerce auf die Markenentwicklung zu beleuchten.

Kapitel 6 stellt Ansätze für Marken zur Bindung der Konsumentenkaufkraft am Standort vor. Es werden verschiedene Möglichkeiten betrachtet, wie Marken eine starke Markenidentität schaffen können und wie „Experience“ als Schlüsselfaktor für die Kundenbindung eingesetzt werden kann. Kapitel 7 befasst sich mit der Nutzung digitaler Einflüsse als Anziehungsstrategie. Es werden verschiedene digitale Strategien wie „Click & Collect“, Notifications und W-Lan als digitaler Service vorgestellt. Das Kapitel analysiert auch den Einsatz digitaler Kommunikation mit Konsumenten.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit zentralen Themen wie Markenentwicklung, E-Commerce, Konsumentenkaufkraft, Marketingmaßnahmen, Kundenbindung, Point of Sale (POS), Digitalisierung, Online-Einkauf, traditionelle Werbemaßnahmen, Behavioural Branding, digitale Kommunikation, Customer Experience.