Markenführung in Buchverlagen

Inhaltsverzeichnis

• Einführung
• Problemstellung und Zielsetzung
• Eingrenzung
• Stand der Forschung
• Forschungsleitfragen
• Aufbau der Arbeit und Methodik
• Grundlagen der Marke
• Markenverständnis
• Marke ...
• Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung
• Allgemeine Rahmenbedingungen und Trends in der Markenführung
• Rahmenbedingungen der Markenführung
• Aktuelle Trends in der Markenführung
• Funktionen von Marken ...
• Funktionen für den Hersteller
• Funktionen für den Konsumenten
• Elemente der Markenführung
• Markenstrategien
• Positionierung
• Branding
• Markenanreicherung
• Umsetzung und Implementierung
• Erfolgreiche Markenführung
• Erfolgsfaktoren
• Markenstärke
• Markenwert ...
• Rechtliche Aspekte der Marke
• Markenschutz
• Bilanzrechtliche Behandlung
• Markenführung in Buchverlagen
• Aktuelle Situation in der Buchbranche
• Studien zur Verlagsbekanntheit
• Allgemeine Rahmenbedingungen
• Fehler und Probleme
• Zwischenfazit zur aktuellen Situation in der Buchbranche
• Besonderheiten des Mediums Buch und deren Auswirkungen auf die Markenführung
• Buchspezifische Besonderheiten
• Buchmarktspezifische Besonderheiten
• Bedeutung von Marken für die Buchbranche
• Handlungsempfehlungen für die Elemente der Markenführung in Verlagen
• Markenstrategien
• Positionierung
• Branding
• Markenanreicherung
• Umsetzung und Implementierung
• Ergebnisse
• Markenführung in Kinder- und Jugendbuchverlagen
• Kinder- und Jugendbuchverlage
• Definition Kinder- und Jugendbuchverlag
• Besonderheiten der Markenführung in Kinder- und Jugendbuchverlagen
• Vergleich der Markenführung ausgewählter Verlage
• Quellen und untersuchte Aspekte
• Ravensburger Buchverlag
• Verlagsgruppe Oetinger
• Carlsen Verlag
• Vergleich
• Ergebnisse
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Markenführung in Buchverlagen und untersucht insbesondere die Besonderheiten der Markenführung in Kinder- und Jugendbuchverlagen. Die Arbeit analysiert die aktuelle Situation in der Buchbranche, die spezifischen Herausforderungen der Markenführung im Buchmarkt und die Bedeutung von Marken für den Erfolg von Buchverlagen.

• Die aktuelle Situation in der Buchbranche und ihre Herausforderungen
• Die Bedeutung von Marken für die Buchbranche
• Die Besonderheiten der Markenführung in Kinder- und Jugendbuchverlagen
• Der Vergleich der Markenführung ausgewählter Verlage
• Handlungsempfehlungen für die Markenführung in Buchverlagen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel führt in die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit ein. Es beleuchtet den Stand der Forschung und formuliert die Forschungsleitfragen. Außerdem wird der Aufbau der Arbeit und die Methodik vorgestellt.

Das zweite Kapitel legt die Grundlagen der Marke dar. Es beleuchtet das Markenverständnis, die Rahmenbedingungen der Markenführung, die Funktionen von Marken und die Elemente der Markenführung.

Das dritte Kapitel widmet sich der Markenführung in Buchverlagen. Es analysiert die aktuelle Situation in der Buchbranche, die Besonderheiten des Mediums Buch und die Bedeutung von Marken für die Buchbranche. Des Weiteren werden Handlungsempfehlungen für die Elemente der Markenführung in Verlagen formuliert.

Das vierte Kapitel fokussiert auf die Markenführung in Kinder- und Jugendbuchverlagen. Es definiert den Begriff Kinder- und Jugendbuchverlag, beleuchtet die Besonderheiten der Markenführung in diesem Bereich und führt einen Vergleich der Markenführung ausgewählter Verlage durch.

Schlüsselwörter

Markenführung, Buchbranche, Kinder- und Jugendbuchverlage, Verlagsbekanntheit, Markenstrategie, Positionierung, Branding, Markenanreicherung, Erfolgsfaktoren, Markenstärke, Markenwert, Buchmarktspezifische Besonderheiten, Handlungsempfehlungen.