Konzeptionelle Produktentwicklung und -vermarktung im regionalen Raum unter Anwendung und Analyse digitaler und analoger Guerilla-Marketing-Strategien

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Hintergrund

1.2 Motivation

1.3 Fragestellung und Zielsetzung

1.4 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlage

2.1 Produktentwicklung

2.1.1 Corporate Identity

2.1.2 Corporate Design

2.1.3 Branding

2.1.4 City Branding

2.1.5 Zusammenfassende Betrachtung

2.2 Produktvermarktung

2.2.1 Guerilla Marketing

2.2.2 Guerilla-Marketing-Strategien

2.2.3 Viral Marketing

2.2.4 Zusammenfassende Betrachtung

2.3 Guerilla und Recht

3 Ausgangslage in Bremerhaven

3.1 Vorstellung relevanter Wettbewerber

3.1.1 Wir lieben Bremerhaven

3.1.2 Mein Traum für Bremerhaven

3.1.3 Fazit

3.2 Meinungsspiegel Bremerhaven (Online-Umfrage)

4 Praktische Umsetzung

4.1 Produktentwicklung

4.1.1 Basiselemente

4.1.2 Printmedien

4.1.3 Internetseite

4.1.4 Social Media

4.2 Produktvermarktung

4.2.1 Marketing Strategie

4.2.2 Ideen für die Zukunft

5 Analyse der praktischen Umsetzung

5.1 Seitenstatistik (Logfile)

5.2 Poll (Umfrage)

5.3 Social-Media-Statistik

5.4 Meinungsspiegel B-heaven (Online-Umfrage)

6 Resümee

6.1 Fazit

6.2 Aussicht

Zielsetzung & Themen

Diese Arbeit verfolgt das Ziel, durch eine projektorientierte Strategie zur Produktentwicklung und -vermarktung den Lokalpatriotismus in Bremerhaven zu stärken und die Bürger zur aktiven Teilhabe an der Stadtentwicklung zu motivieren. Es wird untersucht, wie eine Stadt mittels innovativer, kostengünstiger Guerilla-Marketing-Methoden bürgernah positioniert werden kann, um ein neues "Wir-Gefühl" in der Altersgruppe der 20- bis 35-Jährigen zu erzeugen.

• Anwendung von Corporate Identity, Branding und City Branding im regionalen Kontext.
• Einsatz von Guerilla Marketing als kosteneffizientes Instrument der Stadtvermarktung.
• Konzeption und praktische Umsetzung des Projekts "B-heaven".
• Analyse von Nutzerinteraktionen und Meinungsumfragen zur Erfolgsmessung.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Beschreibt die Ausgangslage Bremerhavens, die Motivation der Autoren und die daraus abgeleitete Zielsetzung, die Stadt als Produkt neu zu vermarkten.

2 Theoretische Grundlage: Erläutert die theoretischen Konzepte von Corporate Identity, Branding, City Branding sowie Guerilla Marketing als Basis für die praktische Umsetzung.

3 Ausgangslage in Bremerhaven: Analysiert den Wettbewerb in Bremerhaven sowie das Meinungsbild der Bevölkerung durch eine durchgeführte Online-Umfrage.

4 Praktische Umsetzung: Dokumentiert die konkrete Entwicklung der Basiselemente (Name, Logo, Slogan), die Erstellung von Printmedien, die Internetseite und die Social-Media-Aktivitäten des Projekts B-heaven.

5 Analyse der praktischen Umsetzung: Evaluierte den Erfolg der Maßnahmen mittels Logfile-Statistiken, Social-Media-Metriken und der Auswertung einer projektbezogenen Online-Umfrage.

6 Resümee: Zieht ein Fazit über die Effektivität des Prototyps und gibt einen Ausblick auf zukünftige Möglichkeiten der Weiterentwicklung.

Schlüsselwörter

Bremerhaven, Stadtmarketing, City Branding, Guerilla Marketing, B-heaven, Markenentwicklung, Viral Marketing, Ambush Marketing, Ambient Media, Online-Umfrage, Soziale Netzwerke, Corporate Identity, Produktvermarktung, Zielgruppenanalyse, Lokaler Patriotismus

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption und Vermarktung der Stadt Bremerhaven als ein abstraktes Produkt, um den Lokalpatriotismus und das "Wir-Gefühl" der Bürger, insbesondere junger Erwachsener, zu stärken.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Felder sind die Anwendung von Corporate Identity, Branding-Strategien sowie Guerilla-Marketing-Ansätze im Rahmen einer städtischen Produktvermarktung.

Was ist das primäre Ziel der Forschungsfrage?

Das Ziel ist es, Methoden zu entwickeln, mit denen ein abstraktes Produkt (hier die Stadt) mit geringen Mitteln und innovativem Design für eine spezifische Zielgruppe (20- bis 35-Jährige) attraktiv gemacht werden kann.

Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?

Die Autoren nutzen eine Kombination aus theoretischer Literaturanalyse zu Marketingkonzepten und einer empirischen Analyse durch Online-Umfragen und Web-Statistiken (Logfiles).

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in eine fundierte theoretische Herleitung der Marketingbegriffe und deren praktische Anwendung im Projekt "B-heaven", inklusive der Entwicklung von Kommunikationsmitteln und Internetauftritten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Stadtmarketing, Guerilla Marketing, City Branding und Viral Marketing definiert.

Was ist das Projekt "B-heaven"?

B-heaven ist der in dieser Arbeit entwickelte Prototyp einer Kommunikationsstrategie, die Bremerhaven als "Himmel" (Heaven) darstellt, um eine positive, emotionale Identifikation der Bürger mit ihrer Stadt zu erreichen.

Warum wird Guerilla Marketing als Basis für das Projekt genutzt?

Guerilla Marketing bietet kostengünstige, unkonventionelle und aufmerksamkeitsstarke Methoden, die es ermöglichen, auch mit begrenzten finanziellen Budgets eine große Wirkung bei der Zielgruppe zu erzielen.

Welche Schlussfolgerung ziehen die Autoren aus der Analyse?

Sie kommen zu dem Schluss, dass das Projekt erfolgreich als Prototyp fungiert hat, um das Potenzial unkonventioneller Methoden zur Stärkung der Stadtidentität aufzuzeigen, auch wenn die Skalierbarkeit eine Herausforderung bleibt.