Konzeptionelle Produktentwicklung und -vermarktung im regionalen Raum unter Anwendung und Analyse digitaler und analoger Guerilla-Marketing-Strategien

Inhaltsverzeichnis

• Kurzzusammenfassung/Summary
• Einteilung der Arbeit
• Erklärung zu Formatierung und Schreibstil
• Kapitel 1: Einleitung
• 1.1: Bremerhaven – ein Produkt?
• 1.2: Situationsanalyse
• 1.3: Zielsetzung
• 1.4: Relevanz der Arbeit
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen
• 2.1: Corporate Identity und Branding
• 2.1.1: Definitionen
• 2.1.2: Die Bedeutung von Identität
• 2.1.3: Strategische Grundlagen
• 2.1.4: Corporate Design
• 2.1.5: Bedeutung für Bremerhaven
• 2.2: Guerilla-Marketing
• 2.2.1: Guerilla-Marketing, Ambient Media, Sensation Marketing
• 2.2.2: Ambush Marketing
• 2.2.3: Praxisbeispiele
• 2.2.4: Möglichkeiten und Grenzen
• 2.3: Methoden der Kommunikationsforschung
• Kapitel 3: Analyse der Zielgruppe
• 3.1: Relevanz der Zielgruppe
• 3.1.1: Definition der Zielgruppe
• 3.1.2: Relevante Trends
• 3.1.3: Die Bedeutung von Online-Marketing
• 3.2: Qualitative und Quantitative Marktforschung
• Kapitel 4: Entwicklung der Marketingstrategie
• 4.1: Die Marketing-Strategie „B-heaven“
• 4.1.1: Entwicklung der Strategie
• 4.1.2: Konzeption und Design der Webseite
• 4.1.3: Kommunikationskonzept
• 4.1.4: Umsetzung der Strategie
• 4.2: Der Kostenrahmen
• 4.2.1: Ein Budget für „B-heaven“
• 4.2.2: Berechnung der Kosten
• Kapitel 5: Bewertung der Marketingstrategie
• 5.1: Relevanz der Evaluation
• 5.2: Qualitative Analyse
• 5.3: Quantitative Analyse
• 5.4: Fazit
• Kapitel 6: Zusammenfassung und Ausblick
• 6.1: Zusammenfassung der Arbeit
• 6.2: Ausblick und Perspektiven

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit setzt sich zum Ziel, eine Marketingstrategie zu entwickeln, um den Lokalpatriotismus in Bremerhaven zu fördern und die Bürger zu einer aktiven Mitarbeit zu motivieren. Bremerhaven wird als Produkt betrachtet und mit Hilfe von Corporate Identity, Branding und Guerilla-Marketing-Strategien beworben. Die Arbeit konzentriert sich insbesondere auf die Zielgruppe der 20- bis 35-Jährigen.

• Entwicklung einer Marketingstrategie für Bremerhaven
• Förderung des Lokalpatriotismus und Aktivierung der Bürger
• Anwendung von Corporate Identity, Branding und Guerilla-Marketing-Strategien
• Zielgruppenanalyse und -ansprache der 20- bis 35-Jährigen
• Praktische Umsetzung der Strategie im Projekt „B-heaven“

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1: Diese Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor, beschreibt die Situation in Bremerhaven und definiert die Zielsetzung sowie die Relevanz der Arbeit.

Kapitel 2: Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der Arbeit, einschließlich Corporate Identity und Branding sowie Guerilla-Marketing. Es werden die wichtigsten Definitionen und Konzepte erläutert und auf ihre Bedeutung für Bremerhaven eingegangen.

Kapitel 3: Dieses Kapitel analysiert die Zielgruppe der 20- bis 35-Jährigen in Bremerhaven. Es werden relevante Trends und die Bedeutung von Online-Marketing in dieser Zielgruppe beleuchtet.

Kapitel 4: Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung der Marketingstrategie „B-heaven“, inklusive der Konzeption und des Designs der Webseite sowie des Kommunikationskonzepts. Die praktische Umsetzung der Strategie wird erläutert, und es wird ein Budget für das Projekt „B-heaven“ vorgestellt.

Kapitel 5: Dieses Kapitel evaluiert die Marketingstrategie „B-heaven“ anhand von qualitativen und quantitativen Analysen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit konzentriert sich auf die Themen Corporate Identity, Branding, Guerilla-Marketing, Lokalpatriotismus, Zielgruppenanalyse, Online-Marketing, Projekt „B-heaven“, Bremerhaven.