Corporate Event - Produkteinführung & TV-Inszenierung

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
• 1.1. Ausgangssituation
• 1.2. Ziel der Arbeit
• 1.3. Aufbau der Arbeit
• 2. Begriffsbestimmungen
• 2.1. Event vs. Event-Marketing
• 2.2. Arten von Events
• 2.2.1. Corporate Events
• 2.2.1.1. Vorteile Corporate Events
• 2.2.1.2. Nachteile Corporate Events
• 2.2.2. Exhibition Events
• 2.2.3. Public Events
• 2.3. Ad-on Events vs. Solo-Events
• 2.4. Event-Typologie
• 3. Gegenwärtige Bedeutung von Events und Trends
• 4. Das Konzept am Beispiel Esthi von Brandes & Dschüdow
• 4.1. Situationsanalyse
• 4.1.1. Briefing
• 4.1.2. SWOT-Analyse
• 4.2. Zielsetzungen
• 4.2.1. Ökonomische Ziele
• 4.2.2. Kommunikationsziele
• 4.2.3. Reichweiten
• 4.3. Zielgruppendefinition
• 4.3.1. Zielgruppenanalyse
• 4.3.1.1. Zielgruppenbestimmung
• 4.3.1.2. Primärzielgruppen
• 4.4. Die Idee
• 4.5. Strategien
• 4.6. Die Umsetzung der Maßnahmen
• 4.6.1. Pre-Event
• 4.6.1.1. Direktes Teilnehmermanagement
• 4.6.1.2. Indirektes Teilnehmermanagement
• 4.6.1.3. Die Einladung
• 4.6.2. Main-Event
• 4.6.2.1. Umfeld des Main-Events
• 4.6.2.2. Hauptfeld des Main-Events
• 4.6.3. Post-Event
• 4.7. Das Budget
• 4.7.1. Finanzpuffer
• 4.8. Copyright
• 5. Die Kalkulation
• 5.1. Kostenarten nach Phasen
• 5.2. Kostenarten nach der Quelle
• 5.3. Kostenkalkulation am Fallbeispiel
• 5.4. Erfolgskontrolle
• 6. Implementierung eines TV-Beitrags
• 6.1. Begriffsbestimmungen
• 6.1.1. Die Dokumentation
• 6.1.2. Die Reportage
• 6.1.3. Das Essay
• 6.2. Vorarbeiten der Produktion
• 6.2.1. Das Drehbuch
• 6.2.2. Rechte
• 6.2.3. Der Drehort
• 6.2.4. Equipment
• 6.2.5. Personal
• 6.3. Der Dreh
• 6.4. Materialaufbereitung
• 6.4.1. Die Sichtung
• 6.4.1.1. Die Shotlist
• 6.4.1.2. Der Time-Code
• 6.4.2. Der Schnittplatz
• 6.4.2.1. Der Schnitt
• 6.4.3. Der Cutter
• 6.4.4. Archivmaterial
• 6.4.5. Der Sprecher
• 6.4.6. Die Abnahme
• 6.4.7. Die Sprachaufnahme
• 6.4.8. Die Endabnahme
• 6.5. Die Sendung
• 6.5.1. Die Insertliste
• 6.6. Budgetkalkulation der Beitragsproduktion
• 7. Auswertung
• 7.1. Gegenüberstellung TV-Produktionskosten vs. Eventkosten
• 7.2. Bewertung der gewonnenen Erkenntnisse

Häufig gestellte Fragen

Warum sind Events heute ein wichtiger Baustein im Marketing?

In einer reizüberfluteten Gesellschaft ermöglichen Events eine emotionale Vermittlung von Produktvorteilen und schaffen kognitive Verknüpfungen beim Kunden.

Was ist der Unterschied zwischen einem Corporate Event und einem Public Event?

Corporate Events richten sich primär an Unternehmensbeteiligte oder Fachpublikum, während Public Events für die breite Öffentlichkeit zugänglich sind.

Welches Fallbeispiel wird in der Arbeit analysiert?

Die Arbeit analysiert das Konzept für „Esthi“ von Brandes & Dschüdow inklusive Situationsanalyse, Zielgruppendefinition und Umsetzung.

Wie wird ein TV-Beitrag in eine Event-Inszenierung integriert?

Die Arbeit beschreibt den gesamten Prozess von der Vorproduktion (Drehbuch, Rechte) über den Dreh bis hin zum Schnitt und der Ausstrahlung des Beitrags.

Welche ökonomischen Ziele verfolgt eine Produkteinführung per Event?

Neben der direkten Absatzförderung stehen die Steigerung der Markenbekanntheit, die Reichweitenerzielung und die Schaffung einer positiven Produktidentität im Vordergrund.