Die Entwicklung des "Word-of-Mouth" Marketings zum "Eye-to-Buy" Marketing in der Mode

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
  • Hintergrund
  • Diskussion und Zielsetzung
  • Eingrenzungen
  • Methodik
    • Social Media
    • User-generated content
    • Visual Social Media (VSM)
    • Influencer
• Vom „Word-of-Mouth“ zum „Eye-to-Buy" Marketing
  • Entwicklung des Marketings in der jüngeren Vergangenheit
  • Entwicklung des VSM
    • Voraussetzungen für VSM
    • Ausbreitung und Vorteile des VSM
    • Ziele des VSM
    • Herausforderungen des VSM
  • Zusammenfassung
• Studie zu ungefiltertem User-generated content
  • Relevanz und Hypothese
  • Methodik und Einschränkungen
  • Kritik
  • Empirische Daten
  • Diskussion
• Heutige Einsatzmethoden
  • Beschreibung heutiger Einsatzmethoden
    • Fashion-Blogs
    • Outfit-Communities
    • Internes VSM am PoS
    • Externes VSM am PoS
  • Vorteile der heutigen Einsatzmethoden
    • Fashion-Blogs
    • Outfit-Communities
    • Internes VSM am PoS
    • Externes VSM am PoS
  • Probleme der heutigen Einsatzmethoden
    • Fashion-Blogs
    • Outfit-Communities
    • Internes VSM am PoS
    • Externes VSM am PoS
• Schluss
  • Empfehlungen zur Implementierung
  • Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht die zunehmende Bedeutung visueller Elemente im digitalen Word-of-Mouth Marketing. Sie analysiert, wie Visual Social Media (VSM) genutzt werden kann, um Marketingziele zu erreichen.

• Die Entwicklung des VSM und seine Bedeutung im Vergleich zu traditionellen Marketingansätzen.
• Die Herausforderungen und Chancen, die mit dem Einsatz von VSM verbunden sind.
• Die Analyse von Beispielen aus der Praxis, insbesondere im Bereich der Damenmode.
• Die Relevanz von User-generated Content für VSM und die Ergebnisse einer empirischen Studie dazu.
• Die Identifizierung von Best Practices und Empfehlungen zur Implementierung von VSM-Strategien.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung liefert den Kontext und die Motivation für die Arbeit, indem sie den Wandel im Marketing und die Bedeutung von Social Media beleuchtet. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Entwicklung des VSM, seinen Voraussetzungen, Vorteilen, Zielen und Herausforderungen. Das dritte Kapitel präsentiert eine empirische Studie, die sich mit der Relevanz und den Auswirkungen von ungefiltertem User-generated Content auf das VSM befasst. Schließlich analysiert das vierte Kapitel verschiedene Einsatzmethoden von VSM in der Praxis, beleuchtet deren Vorteile und Probleme und bietet Empfehlungen für die Implementierung von VSM-Strategien.

Schlüsselwörter

Visual Social Media, Word-of-Mouth Marketing, User-generated Content, Online Marketing, Influencer, Damenmode, Empirische Studie, Best Practices.