Femvertising. Das neue "Sex Sells" oder ehrlicher Feminismus?

Inhaltsverzeichnis

• Alice Schwarzer en vogue? Feminismus im 21. Jahrhundert
• Sex Sells versus Femvertising — die Begrifflichkeiten
• Der Begriff Feminismus
• Der Begriff Sexismus
• Der Begriff #Femvertising
• Die dokumentarische Methodik der Bildanalyse nach Ralf Bohnsack
• Die formulierende Interpretation
• Die reflektierende Interpretation
• Begründung der Methodik
• Erfolgsrezept #Femvertising
• Beispiel Unilever
• Beispiel Special K
• Ehrliches #Femvertising am Beispiel von „Dear Daddy“
• #Femvertising — ein nicht immer glaubwürdiger Verdienst an die Gesellschaft

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht das Phänomen des Femvertings und analysiert, ob es sich um eine genuine feministische Bewegung handelt oder lediglich um eine neue Form von Marketingstrategie, die den Erfolg durch die Integration von feministischen Elementen steigern möchte.

• Der Wandel des Feminismus im 21. Jahrhundert
• Die Definition und Entwicklung des Begriffs Femvertising
• Die Analyse von Werbeanzeigen im Kontext von Femvertising
• Die kritische Betrachtung der gesellschaftlichen und kommerziellen Aspekte von Femvertising
• Die Bewertung des Potenzials und der Glaubwürdigkeit von Femvertising als feministischer Bewegung

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel beleuchtet den Feminismus im 21. Jahrhundert und analysiert dessen Relevanz und Kontroversen in der heutigen Gesellschaft. Das zweite Kapitel definiert die Begriffe Feminismus, Sexismus und Femvertising, um ein gemeinsames Verständnis für die Thematik zu schaffen. Kapitel drei erläutert die dokumentarische Methodik der Bildanalyse nach Ralf Bohnsack, die für die Analyse der Werbeanzeigen in dieser Arbeit verwendet wird. Kapitel vier beleuchtet das Konzept des Femvertings anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unilever und Special K, sowie die Kampagne „Dear Daddy“.

Schlüsselwörter

Feminismus, Femvertising, Sexismus, Gender, Gleichberechtigung, Werbeindustrie, Bildanalyse, Dokumentarische Methodik, Marketingstrategie, Gesellschaftliche Relevanz, Glaubwürdigkeit, Authentizität, Feministische Bewegung