Masterarbeit, 2017
165 Seiten, Note: 1,8
Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Diese Masterarbeit untersucht Influencer Marketing auf YouTube und die Akzeptanz von Produktplatzierungen durch die Zuschauer. Ziel ist die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Branche zur Steigerung der Akzeptanz. Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen mit einer empirischen Studie.
Herausforderungen im aktuellen Marketing: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beleuchtet die Bedeutung von Influencer Marketing und skizziert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Es legt den Grundstein für die nachfolgenden Kapitel, indem es die Relevanz des Themas im heutigen Marketingkontext herausstellt.
Begriffsdefinition, Entstehung und Hintergrund von Influencer Marketing: Hier werden die zentralen Begriffe definiert, die Entstehung des Influencer Marketings erläutert und die theoretischen Konzepte wie Empfehlungsmarketing, Word-of-Mouth und Meinungsführerschaft vorgestellt. Dieses Kapitel schafft ein fundiertes Verständnis der Grundlagen und bildet die theoretische Basis für die spätere Analyse.
Einsatz von Influencer Marketing und aktueller Forschungsstand: Dieses Kapitel analysiert den aktuellen Einsatz von Influencer Marketing, beschreibt die Zusammenarbeit mit Influencern, die Identifizierung und Ansprache geeigneter Personen und leitet daraus Faktoren für gewinnbringenden Einsatz ab. Es fasst den aktuellen Forschungsstand zusammen und identifiziert zentrale Erfolgsfaktoren.
Die Plattform YouTube: Das Kapitel konzentriert sich auf die Plattform YouTube als zentralen Schauplatz für Influencer Marketing. Es beleuchtet die Gründe für die Beliebtheit von YouTube, das Geschäftsmodell, die Werbemöglichkeiten und die Rolle von privaten Produzenten und Markenkanälen. Die Analyse von konkreten YouTube-Cases veranschaulicht die Praxis.
Produktplatzierungen: Hier wird der Begriff der Produktplatzierung definiert, verschiedene Formen und deren Wirksamkeit auf YouTube analysiert und die rechtlichen Aspekte beleuchtet. Die Videoanalyse konkreter Cases veranschaulicht die praktische Anwendung der rechtlichen Rahmenbedingungen.
Problematik und aktuelle Herausforderungen im Influencer Marketing: Dieses Kapitel behandelt die Herausforderungen für Unternehmen im Influencer Marketing, wie den erhöhten Einsatz, den Verlust von Glaubwürdigkeit und Authentizität sowie Probleme der Preisgestaltung und Intransparenz. Es diskutiert aktuelle Forderungen und Debatten im Bereich der Produktplatzierungen.
Studie zur Steigerung der Akzeptanz von Influencer Marketing: Dieses Kapitel beschreibt die empirische Studie zur Akzeptanz von Influencer Marketing, die Methodik, die Durchführung und die Auswertung der Ergebnisse. Es zeigt die kritische Einstellung der Zuschauer gegenüber Produktplatzierungen auf und liefert wichtige Erkenntnisse für die Ableitung von Handlungsempfehlungen.
Influencer Marketing, Produktplatzierungen, Empfehlungsmarketing, Akzeptanz, YouTube, Kennzeichnung, Kennzeichnungspflicht, Handlungsempfehlungen, Authentizität, Glaubwürdigkeit, Professionalisierung.
Die Masterarbeit untersucht Influencer Marketing auf YouTube, insbesondere die Akzeptanz von Produktplatzierungen durch Zuschauer. Ziel ist es, Handlungsempfehlungen für die Branche zur Steigerung der Akzeptanz abzuleiten.
Die Arbeit umfasst die Definition von Influencer Marketing und Produktplatzierungen, die Analyse des aktuellen Forschungsstands, die Untersuchung verschiedener YouTube-Cases, die Betrachtung rechtlicher Aspekte und die Durchführung einer empirischen Studie zur Akzeptanz von Produktplatzierungen. Herausforderungen und Problematiken im Influencer Marketing werden ebenso beleuchtet.
Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagen mit einer empirischen Studie. Die Studie untersucht die Akzeptanz von Produktplatzierungen mithilfe einer Umfrage, deren Methodik und Auswertung im Detail beschrieben werden. Die Analyse konkreter YouTube-Cases dient zur Veranschaulichung der praktischen Anwendung.
Der Fokus liegt auf der Plattform YouTube, da diese eine zentrale Rolle im Influencer Marketing spielt. Die Analyse umfasst die Betrachtung des Geschäftsmodells, der Werbemöglichkeiten und der Rolle verschiedener Akteure (private Produzenten, Markenkanäle).
Die Arbeit analysiert die YouTube-Kanäle von Maren Wolf und Snukieful als Fallstudien, um die Praxis von Produktplatzierungen und deren Wirksamkeit zu untersuchen.
Die Studie liefert Erkenntnisse zur Akzeptanz von Produktplatzierungen auf YouTube und identifiziert Faktoren, die die Akzeptanz beeinflussen. Die Ergebnisse werden genutzt, um Handlungsempfehlungen für die Steigerung der Akzeptanz abzuleiten.
Basierend auf den Ergebnissen der Studie und der theoretischen Analyse werden konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Influencer formuliert, um die Akzeptanz von Produktplatzierungen zu erhöhen und die Herausforderungen im Influencer Marketing zu bewältigen.
Die Arbeit beleuchtet die rechtlichen Aspekte von Produktplatzierungen auf YouTube und deren Relevanz für die Praxis. Die Analyse konkreter Fälle veranschaulicht die Anwendung der rechtlichen Rahmenbedingungen.
Influencer Marketing, Produktplatzierungen, Empfehlungsmarketing, Akzeptanz, YouTube, Kennzeichnung, Kennzeichnungspflicht, Handlungsempfehlungen, Authentizität, Glaubwürdigkeit, Professionalisierung.
Die Arbeit ist in Kapitel unterteilt, beginnend mit einer Einleitung und einer Definition der zentralen Begriffe. Es folgen Kapitel zur Theorie des Influencer Marketings, zur Analyse von YouTube als Plattform, zur Betrachtung von Produktplatzierungen, zu den Herausforderungen im Influencer Marketing und schließlich zur Darstellung und Auswertung der empirischen Studie. Die Arbeit schließt mit einem Fazit und Handlungsempfehlungen.
Der GRIN Verlag hat sich seit 1998 auf die Veröffentlichung akademischer eBooks und Bücher spezialisiert. Der GRIN Verlag steht damit als erstes Unternehmen für User Generated Quality Content. Die Verlagsseiten GRIN.com, Hausarbeiten.de und Diplomarbeiten24 bieten für Hochschullehrer, Absolventen und Studenten die ideale Plattform, wissenschaftliche Texte wie Hausarbeiten, Referate, Bachelorarbeiten, Masterarbeiten, Diplomarbeiten, Dissertationen und wissenschaftliche Aufsätze einem breiten Publikum zu präsentieren.
Kostenfreie Veröffentlichung: Hausarbeit, Bachelorarbeit, Diplomarbeit, Dissertation, Masterarbeit, Interpretation oder Referat jetzt veröffentlichen!
Kommentare