Influencer Marketing in der Unternehmenspolitik am Beispiel von Kosmetikunternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Danksagung
• Kurzfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Forschungsfrage
• Methode und Vorgehensweise
• Konzeptionelle Grundlagen
• Online-Marketing
• Begriffserklärung
• Strukturfakten
• Entstehung des Online-Marketings
• Online-Marketing Instrumente
• Budget-Verteilung
• Influencer-Marketing
• Begriffserklärung
• Strukturdaten
• Merkmale von Influencern
• Influencer-Online- und Offline-Marketing
• Werbeformen und Vorteile des Influencer-Marketings
• Rechtliche Aspekte der Werbekennzeichnung
• Influencer-Marketing Agenturen
• Kosmetikbranche
• Definition Kosmetik
• Produkttypen
• Marktanalyse
• Größe des Marktes
• Markenwert Kosmetikmarken
• Konsumenten
• Saisonalität
• Trends und Entwicklungen
• Schlussfolgerung
• Influencer-Marketing am Beispiel der Kosmetikbranche
• Situationsanalyse

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit befasst sich mit der Bedeutung von Influencer-Marketing in der Unternehmenspolitik von Kosmetikunternehmen. Sie untersucht die gegenwärtige Definition des Influencer-Marketings und analysiert den Einfluss von Influencern auf das Kaufverhalten von Konsumenten.

• Definition und Bedeutung von Influencer-Marketing
• Einfluss von Influencer-Beiträgen auf das Kaufverhalten
• Marketingziele und Strategien im Influencer-Marketing
• Ökonomische und technische Anforderungen des Influencer-Marketings
• Aktuelle Trends und zukünftige Entwicklungen im Influencer-Marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Problemstellung und definiert die Forschungsfrage. Anschließend werden die konzeptionellen Grundlagen des Online-Marketings und des Influencer-Marketings dargestellt. Hierbei werden sowohl die Definitionen und Strukturen als auch die wichtigsten Merkmale, Werbeformen und rechtlichen Aspekte beleuchtet.

Im nächsten Kapitel wird die Kosmetikbranche vorgestellt und die wichtigsten Merkmale des Marktes analysiert. Die Analyse umfasst die Größe des Marktes, den Markenwert von Kosmetikmarken, die Konsumenten, die Saisonalität und die aktuellen Trends.

Das letzte Kapitel beleuchtet das Influencer-Marketing am Beispiel der Kosmetikbranche und enthält eine Situationsanalyse.

Schlüsselwörter

Die Masterarbeit beschäftigt sich mit den zentralen Themen des Influencer-Marketings in der Kosmetikbranche. Die wichtigsten Schlüsselwörter umfassen: Marketing, Social Media, Online-Marketing, Digitalisierung, Kommunikation, Public Relations, Word-of-Mouth, Werbestrategien, Produktvermarktung, Influencer und Kosmetik.