Eine quantitative Forschung zur Bestimmung von Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings mit anschließender Indexerstellung zur Identifikation unternehmensrelevanter Meinungsführer

Inhaltsverzeichnis

• Zusammenfassung
• Abstract
• Inhaltsverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Einleitung
• Zentrale Fragestellung
• Aufbau der Arbeit
• Aktueller Forschungsstand
• Soziale Medien
• Exkurs: Antisoziale Netzwerke
• Cybermobbing
• Cyberstalking
• Shitstorm
• Instagram
• Instagram Grundlagen und Begriffe
• Wahrnehmung der Plattform
• Instagram für Unternehmen
• Influencer
• Influencer Marketing
• Influencer Marketing auf Instagram
• Word-of-Mouth
• Psychologischer Hintergrund
• Kommunikationstheorien
• Parasoziale Interaktionen
• Zwei-Stufen-Modell
• Multi-Step-Flow-Modell
• Zwei-Zyklen-Modell
• Dynamisch-transaktionaler-Ansatz
• Übersichtsgrafik der Kommunikationstheorien
• Einstellungstheorien
• Elaboration-Likelihood-Modell
• Peer Group
• Social-Impact-Theorie
• Dual-Process-Theorie
• Theorie der sozialen Identität
• Bandwagon-Effekt
• Reaktanztheorie
• Nachkaufdissonanz
• Übersichtsgrafik der Einstellungstheorien
• Funktion von Vorbildern
• Models in der Werbung
• Übersichtsgrafik des psychologischen Hintergrundes
• Hypothesen
• Relevante Hypothesen
• Übersicht aller Hypothesen
• Methode und Studie
• Untersuchungsdesign
• Quantitative Befragung
• Zielgruppendefinition
• Fragebogenkonstruktion
• Gütekriterien
• Untersuchungsablauf
• Ergebnisauswertung
• Reliabilität der verwendeten Instrumente
• Datenaufbereitung und Stichprobenbeschreibung
• Auswertung der Hypothesen
• Diskussion und Ausblick
• Interpretation der Ergebnisse
• Reflexion der Untersuchung
• Ideen für weitere Untersuchungen
• Handlungsempfehlung zur Influencer-Identifikation

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und untersucht, ob es sich um mehr als nur einen Modebegriff handelt. Die Arbeit basiert auf einer vorausgegangenen qualitativen Forschung, die Interviews mit 15 Personen umfasste, die mit Influencer Marketing in Kontakt stehen. Ziel ist es, die Erkenntnisse der Interviews mit Hilfe einer quantitativen Befragung zu überprüfen und unternehmensrelevante Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings zu identifizieren. Mit diesen Erkenntnissen soll ein möglicher Prozess zur Identifikation von relevanten Influencern und ein Influencer-Index entwickelt werden.

• Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings
• Identifikation relevanter Influencer
• Entwicklung eines Influencer-Index
• Wirkung von Produktplatzierungen und Kennzeichnungen
• Glaubwürdigkeit von Influencern auf Instagram

Zusammenfassung der Kapitel

• Zusammenfassung: Diese Zusammenfassung fasst die wichtigsten Ergebnisse der Arbeit zusammen. Es werden die wichtigsten Erkenntnisse der qualitativen und quantitativen Forschung dargelegt, die zum Thema Influencer Marketing auf Instagram gewonnen wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass Influencer Marketing mehr als nur ein Modebegriff ist und ein wichtiges Instrument für Unternehmen sein kann.
• Abstract: Der Abstract bietet eine kurze Zusammenfassung der Arbeit in englischer Sprache.
• Inhaltsverzeichnis: Das Inhaltsverzeichnis gibt einen Überblick über die Struktur und Inhalte der Arbeit.
• Einleitung: In der Einleitung wird die zentrale Fragestellung der Arbeit vorgestellt, der Aufbau der Arbeit erläutert und der aktuelle Forschungsstand zum Thema Influencer Marketing dargestellt.
• Soziale Medien: Dieses Kapitel befasst sich mit dem Einfluss von sozialen Medien auf die Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsumenten. Es werden verschiedene Aspekte von sozialen Medien beleuchtet, darunter die Entstehung von "antisozialen Netzwerken" wie Cybermobbing, Cyberstalking und Shitstorms. Der Fokus liegt dabei auf der Plattform Instagram und deren Bedeutung für Influencer Marketing.
• Psychologischer Hintergrund: In diesem Kapitel werden verschiedene Kommunikationstheorien und Einstellungstheorien vorgestellt, die für das Verständnis von Influencer Marketing relevant sind. Es werden unter anderem die Theorien der parasozialen Interaktion, das Zwei-Stufen-Modell, das Multi-Step-Flow-Modell und die Social-Impact-Theorie behandelt.
• Methode und Studie: In diesem Kapitel wird das Untersuchungsdesign der quantitativen Befragung vorgestellt. Es wird die Zielgruppe der Befragung definiert, der Fragebogen erläutert und die Gütekriterien der verwendeten Instrumente dargestellt. Außerdem wird der Ablauf der Untersuchung beschrieben.
• Ergebnisauswertung: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der quantitativen Befragung ausgewertet. Es wird die Reliabilität der verwendeten Instrumente überprüft, die Datenaufbereitung und die Stichprobenbeschreibung dargestellt und die Ergebnisse der Hypothesentests präsentiert.
• Diskussion und Ausblick: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der Arbeit diskutiert und in den aktuellen Forschungsstand eingeordnet. Es werden die Limitationen der Untersuchung reflektiert und Ideen für weitere Forschungsarbeiten präsentiert.
• Handlungsempfehlung zur Influencer-Identifikation: Basierend auf den Forschungsergebnissen werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Identifikation von relevanten Influencern gegeben.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Social Media, Instagram, Erfolgsfaktoren, Influencer-Index, Unternehmensrelevanz, Produktplatzierung, Kennzeichnung, Glaubwürdigkeit, qualitative Forschung, quantitative Forschung.