Neue Werbung - Entwicklung und Gegenwart der ostdeutschen Werbewelt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Werbung in der DDR
  • Abgrenzung der Begriffe
  • Situation
  • Werbeziele
  • Dewag und Interwerbung
  • Werbemittel
  • Sprache der Werbung
  • Werbeverbot
  • Werbefachzeitschrift
  • Werberufe in der DDR
• Werbung in Ostdeutschland nach dem Mauerfall
• Gegenwart der ostdeutschen Werbewelt
  • Neue Perspektiven
  • Expertenmeinungen
  • Untersuchung
  • Die vertrauenswürdigsten Marken
• Zukunftsausblick
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die Entwicklung der ostdeutschen Werbewelt von der Gründung der DDR bis zur Gegenwart. Sie beleuchtet die Besonderheiten der Werbung im sozialistischen System, die Anpassungsprozesse nach der Wiedervereinigung und die aktuellen Herausforderungen für Werbetreibende in den neuen Bundesländern.

• Entwicklung der Werbung in der DDR
• Anpassung der Werbewelt nach der Wiedervereinigung
• Aktuelle Situation und Herausforderungen der ostdeutschen Werbewelt
• Vergleich der Werbepraktiken in Ost- und Westdeutschland
• Spezifische Bedürfnisse und Konsummuster der Zielgruppe im Osten

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung stellt die Ausgangssituation der ostdeutschen Werbewelt dar und erklärt die Notwendigkeit ihrer Analyse. Sie beleuchtet die Unterschiede zur westdeutschen Werbelandschaft und skizziert die Herausforderungen, die sich aus den verschiedenen Entwicklungen ergeben.

Werbung in der DDR

Dieses Kapitel analysiert die spezifischen Bedingungen und Besonderheiten der Werbung im sozialistischen System der DDR. Es beleuchtet die Abgrenzung der Begriffe, die Situation des Marktes, die Werbeziele und die wichtigsten Institutionen wie Dewag und Interwerbung. Darüber hinaus werden die verwendeten Werbemittel, die Sprache der Werbung, das Werbeverbot sowie die Werberufe in der DDR betrachtet.

Werbung in Ostdeutschland nach dem Mauerfall

Dieses Kapitel behandelt die Anpassungsprozesse der ostdeutschen Werbewelt nach der Wiedervereinigung. Es untersucht die Herausforderungen, die sich aus dem Zusammenwachsen von Ost- und Westdeutschland ergeben haben, und analysiert die Entwicklung der Werbepraktiken in den neuen Bundesländern.

Gegenwart der ostdeutschen Werbewelt

Dieses Kapitel beleuchtet die aktuelle Situation der ostdeutschen Werbewelt. Es stellt die neuen Perspektiven, Expertenmeinungen und aktuelle Untersuchungen vor, analysiert die vertrauenswürdigsten Marken und untersucht die spezifischen Bedürfnisse der Konsumenten im Osten.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit den Themen Werbung, Ostdeutschland, DDR, Wiedervereinigung, Konsum, Marktforschung, Medienlandschaft, Marken, Werbetreibende, Zielgruppen, Kommunikation, Social Media, digitale Medien, Werbeforschung, Marktforschung, Konsumentenverhalten.