Der Einfluss von kognitivem Vergnügen auf die Akzeptanz und den Nutzungsgrad von standortbasiertem Marketing

Inhaltsverzeichnis

• Abstract
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Abkürzungsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung und Relevanz
• 1.2 Zielsetzung und Forschungsfragen
• 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretischer Rahmen
• 2.1 Mobile Marketing
• 2.2 Location Based Services
• 2.3 Standortunabhängiges Marketing
• 2.4 Einflussfaktoren auf die Akzeptanz und Nutzung von SbM
• 2.4.1 Technologie Akzeptanz Modelle
• 2.4.2 Wahrnehmung des Nutzens
• 2.4.3 Kognitives Vergnügen
• 2.4.4 Selbstwirksamkeit
• 2.4.5 Soziale Einflüsse
• 2.4.6 Privatsphäre-Bedenken
• 3 Empirische Untersuchung
• 3.1 Forschungsdesign
• 3.2 Forschungsmethodik
• 3.2.1 Qualitative Forschungsmethodik
• 3.2.2 Interviewleitfaden
• 3.3 Datenauswertung
• 3.3.1 Qualitative Inhaltsanalyse
• 3.3.2 Kategorienbildung
• 3.3.3 Kodieren der Interviewdaten
• 4 Ergebnisse
• 4.1 Ergebnisse der Inhaltsanalyse
• 4.1.1 Wahrnehmung des Nutzens
• 4.1.2 Kognitives Vergnügen
• 4.1.3 Selbstwirksamkeit
• 4.1.4 Situative Faktoren
• 4.1.5 Soziales Umfeld
• 4.1.6 Privatsphäre-Bedenken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit untersucht den Einfluss von kognitiven Vergnügen auf die Akzeptanz und den Nutzungsgrad von standortbasiertem Marketing. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Faktoren zu gewinnen, die die Akzeptanz und Nutzung von standortbasiertem Marketing beeinflussen.

• Einflussfaktoren auf die Akzeptanz und Nutzung von standortbasiertem Marketing
• Rolle des kognitiven Vergnügens bei der Akzeptanz und Nutzung
• Bedeutung der Selbstwirksamkeit und des wahrgenommenen Nutzens
• Einfluss von Privatsphäre-Bedenken auf die Akzeptanz und Nutzung
• Zusammenhang zwischen den Einflussfaktoren und der Nutzungshäufigkeit

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel behandelt die Einleitung und führt die Problemstellung und Relevanz des Themas sowie die Zielsetzung und Forschungsfragen der Arbeit aus. Das zweite Kapitel befasst sich mit dem theoretischen Rahmen und erläutert die relevanten Konzepte des Mobile Marketing, Location Based Services und des standortbasierten Marketings. Darüber hinaus werden die Einflussfaktoren auf die Akzeptanz und Nutzung von standortbasiertem Marketing behandelt, unter anderem das Technology Acceptance Model, die Wahrnehmung des Nutzens, das kognitive Vergnügen, die Selbstwirksamkeit, soziale Einflüsse und Privatsphäre-Bedenken. Das dritte Kapitel widmet sich der empirischen Untersuchung und beschreibt das Forschungsdesign und die Forschungsmethodik. Dabei werden die qualitative Forschungsmethodik, der Interviewleitfaden und die Datenauswertung, einschließlich der qualitativen Inhaltsanalyse, der Kategorienbildung und des Kodierens der Interviewdaten, erläutert. Das vierte Kapitel präsentiert die Ergebnisse der Inhaltsanalyse, die sich auf die Wahrnehmung des Nutzens, das kognitive Vergnügen, die Selbstwirksamkeit, situative Faktoren, das soziale Umfeld und Privatsphäre-Bedenken beziehen.

Schlüsselwörter

Standortbasiertes Marketing, kognitives Vergnügen, Akzeptanz, Nutzung, Selbstwirksamkeit, wahrgenommener Nutzen, Privatsphäre-Bedenken, qualitative Inhaltsanalyse, Interviews