Monetäre Markenbewertung - Analyse der zukünftigen Markenbewertungsmodelle am Beispiel der deutschen Automobilindustrie

Inhaltsverzeichnis

• 1. EINLEITUNG
• 1.1. ENTWICKLUNG VON MARKENBEWERTUNGSSTRATEGIEN
• 1.2. PROBLEMSTELLUNG UND ZIELSETZUNG
• 1.3. DER DEUTSCHE AUTOMOBILMARKT
• 2. DIE MARKE
• 2.1. DEFINITION UND BEGRIFFSBESTIMMUNG
• 2.2. KLASSIFIKATION UND ERSCHEINUNGSFORMEN VON MARKEN
• 2.3. BEGRIFF UND WESEN DER STRATEGISCHEN MARKENFÜHRUNG
• 3. DER WERT DER MARKE
• 3.1. DEFINITION UND BEGRIFFSBESTIMMUNG
• 3.2. BEWERTUNGSANLÄSSE
• 3.3. MONETÄRE MARKENBEWERTUNG
• 3.4. NICHTMONETÄRE MARKENBEWERTUNG
• 3.5. KOMBINIERTE VERFAHREN
• 4. MARKENBEWERTUNGSANSÄTZE
• 4.1. FINANZORIENTIERTE VERFAHREN
• 4.1.1. KOSTENORIENTIERTER ANSATZ
• 4.1.2. PREISORIENTIERTER ANSATZ
• 4.1.3. ERTRAGSWERTORIENTIERTER ANSATZ
• 4.1.4. MARKTPREISVERFAHREN
• 4.2. VERHALTENSORIENTIERTE MARKENBEWERTUNGSANSÄTZE
• 4.2.1. MARKENWERTANSATZ NACH AAKER
• 4.3. KOMBINIERTE VERHALTENS- UND FINANZORIENTIERTE VERFAHREN
• 4.3.1. INDIKATORENGESTEUERTE ANSÄTZE
• 4.4. ZUSAMMENFASSUNG
• 5. MARKENBEWERTUNG IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE
• 5.1. MARKENFÜHRUNG IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE
• 5.1.1. HERAUSFORDERUNG 1: ALLGEMEINE STAGNATION IN WICHTIGEN MÄRKTEN
• 5.1.2. HERAUSFORDERUNG 2: INDIVIDUALISIERUNG DER KUNDEN UND KUNDENBEDÜRFNISSE UND MARKENPRÄFERENZ
• 5.1.3. HERAUSFORDERUNG 3: SCHAFFUNG VON PERSPEKTIVEN FÜR INVESTOREN
• 5.2. MARKENSTÄRKE ALS VORAUSSETZUNG FÜR MARKENFÜHRUNG
• 5.3. FAZIT FÜR DIE MARKENBEWERTUNG IN DER AUTOMOBILINDUSTRIE

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der monetären Markenbewertung und analysiert die zukünftigen Bewertungsmodelle am Beispiel der deutschen Automobilindustrie. Das Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für die verschiedenen Ansätze und Verfahren der Markenbewertung zu entwickeln und ihre Anwendbarkeit im Kontext der Automobilindustrie zu untersuchen. Darüber hinaus soll die Arbeit die Herausforderungen und Chancen der Markenführung in der Automobilindustrie beleuchten.

• Entwicklung und Bedeutung von Markenbewertungsstrategien
• Analyse verschiedener Markenbewertungsmodelle
• Anwendbarkeit von Bewertungsmodellen in der Automobilindustrie
• Herausforderungen und Chancen der Markenführung in der Automobilindustrie
• Bedeutung der Markenstärke für die Zukunft der Automobilindustrie

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problematik der Markenbewertung in der Automobilindustrie dar und beschreibt die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit. Das zweite Kapitel erläutert die Definition und den Begriff der Marke, ihre Klassifikation und Erscheinungsformen sowie die strategische Markenführung. Im dritten Kapitel wird der Wert der Marke definiert und verschiedene Bewertungsmethoden, sowohl monetäre als auch nicht-monetäre, werden vorgestellt.

Das vierte Kapitel befasst sich mit den einzelnen Markenbewertungsansätzen. Es werden sowohl finanzorientierte als auch verhaltensorientierte Verfahren sowie kombinierte Ansätze erläutert. Das fünfte Kapitel behandelt die spezifischen Herausforderungen der Markenführung in der Automobilindustrie und untersucht die Bedeutung der Markenstärke für die Wettbewerbsfähigkeit. Das Kapitel endet mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammenfasst.

Schlüsselwörter

Markenbewertung, Automobilindustrie, strategische Markenführung, monetäre Bewertung, nicht-monetäre Bewertung, Markenwert, Markenstärke, finanzoertierte Verfahren, verhaltensorientierte Verfahren, Markenführung, Herausforderungen.