Alles hat seinen Ursprung - Faktoren für einen erfolgreichen Messeauftritt

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Die Stellung der Messen im Marketing- Mix
• Schritt für Schritt zum Erfolg
  • Messeziele/Messeauswahl
  • Die Vorabplanung des Messeauftrittes
  • Der Standentwurf, Standbau und Standausrüstung
  • Messebudget
  • Zuständigkeitsplan
  • Messewerbemaßnahmen
    • Maßnahmen der Aussteller
      • Vor der Messe
      • Während der Messe
      • Nach der Messe
    • Unterstützung der Messegesellschaft
  • Pressearbeit
  • Logistik
  • Rechtliche Vorschriften
  • Messepersonal
    • Auswahl des Messepersonals
    • Schulung des Standpersonals
    • Standorganisation
  • Durchführung und Ablauf
  • Die Erfolgskontrolle
    • Quantitative Erfolgskontrolle
      • Umsatzziele
      • Standbesucherzählungen
      • Kontaktkostenbewertung
      • Weitere Kennzahlen
    • Qualitative Erfolgskontrolle
      • Besuchererfassungsformulare
      • Wettbewerbsanalyse
      • Internes Feedback
      • Pressearbeit
      • Standanalyse
  • Nacharbeit
• Das Messekonzept der BASF am Beispiel der Kunststoffmesse
  • Die Ziele der BASF
  • Die Termin- und Vorabplanung
  • Messewerbemaßnahmen der BASF
  • Pressearbeit
  • Transport und Handling
  • Standpersonal
  • Standentwurf/ -gestaltung und -betrieb
  • Budget und Kosten
  • Messenachbearbeitung
• Rekrutierungsmessen
  • Rekrutierungsmessen als ein Instrument des Personal- Marketing
  • Das Messekonzept der BASF Rekrutierungsabteilung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit befasst sich mit den Faktoren für einen erfolgreichen Messeauftritt. Ziel ist es, die verschiedenen Aspekte der Messeorganisation und -durchführung zu beleuchten und anhand eines Praxisbeispiels zu verdeutlichen, wie ein erfolgreiches Messekonzept entwickelt und umgesetzt werden kann.

• Messeorganisation und -planung
• Messeziele und -auswahl
• Standentwurf und -gestaltung
• Messewerbung und -kommunikation
• Messepersonal und -management

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Diese Einleitung stellt den Hintergrund der Diplomarbeit dar und definiert die Thematik des erfolgreichen Messeauftrittes.
• Die Stellung der Messen im Marketing- Mix: Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle von Messen im Marketing-Mix und zeigt die Bedeutung von Messen als Kommunikations- und Vertriebsinstrument auf.
• Schritt für Schritt zum Erfolg: Dieses Kapitel behandelt die einzelnen Schritte, die zur Organisation und Durchführung eines erfolgreichen Messeauftrittes erforderlich sind. Es geht dabei um die Definition von Messezielen, die Planung des Messeauftrittes, den Standbau, die Messewerbung, die Logistik, das Messepersonal und die Erfolgskontrolle.
• Das Messekonzept der BASF am Beispiel der Kunststoffmesse: Dieses Kapitel analysiert das Messekonzept der BASF am Beispiel der Kunststoffmesse und zeigt, wie die in den vorhergehenden Kapiteln beschriebenen Faktoren in der Praxis umgesetzt werden.
• Rekrutierungsmessen: Dieses Kapitel befasst sich mit der besonderen Art der Rekrutierungsmessen und beleuchtet deren Bedeutung als Instrument des Personal- Marketing.

Schlüsselwörter

Messeauftritt, Messeorganisation, Messeziele, Standgestaltung, Messewerbung, Messepersonal, Erfolgskontrolle, Praxisbeispiel, BASF, Kunststoffmesse, Rekrutierungsmessen, Personalmarketing