Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument. Chancen und Risiken für Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Marketing
  • Begriffserklärung
  • Entwicklung
  • Marketing Ziele
  • Marketing-Mix
    • Preispolitik
    • Produktpolitik
    • Distributionspolitik
    • Kommunikationspolitik
      • Above the line
      • Below the line
  • Sport Marketing
    • Marketing mit Sport
    • Ambush Marketing im Sport
• Sponsoring
  • Begriffserklärung und Merkmale
  • Abgrenzung zum Mäzenatentum und Spendenwesen
  • Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik
  • Typen und Arten des Sponsoring
    • Kultursponsoring
    • Mediensponsoring
    • Sozialsponsoring
    • Wissenschaftssponsoring
    • Umweltsponsoring
    • Sportsponsoring
  • Entwicklung des Sportsponsoring
  • Sportsponsoring Klassifikationen
    • Sportsponsoring Kategorien
      • Titel- bzw. Namenssponsoring
      • Presenting Sponsor
      • Hauptsponsor
      • Co-Sponsor
      • Ausrüster und Bartering
      • Medienpartner
    • Kernmaßnahmen eines Sportsponsors
    • Sponsoring Objekte
      • Sponsoring von Einzelsportlern
      • Sponsoring von Sportmannschaften
      • Sponsoring von Sportveranstaltungen
  • Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess
    • Medien
    • Sport-Marketing Agenturen
    • Politik
    • Öffentlichkeit
• Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
  • Planungsprozess aus Sicht der Unternehmen
    • Analysephase
    • Planungsphase
    • Umsetzungsphase
    • Kontrollphase
  • Sportsponsoring am Beispiel der Telekom
  • Chancen und Risiken aus Sicht der Unternehmen
    • Chancen
    • Risiken
  • Tendenzen des Sportsponsoring
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument und untersucht die Chancen und Risiken, die sich für Unternehmen aus dieser Form der Zusammenarbeit ergeben. Der Fokus liegt auf der Analyse des Sportsponsoring aus Unternehmenssicht und der Entwicklung eines geeigneten Planungsprozesses. Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Arten und Kategorien des Sportsponsoring und betrachtet wichtige Aspekte wie die Auswahl von Sponsoringobjekten, die Integration von Sponsoring in die Kommunikationspolitik sowie die relevanten Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess.

• Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
• Chancen und Risiken des Sportsponsoring für Unternehmen
• Planungsprozess des Sportsponsoring
• Integration von Sportsponsoring in die Kommunikationspolitik
• Bedeutung von Sponsoring-Objekten und -Kategorien

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Thema Sportsponsoring. Zunächst werden grundlegende Konzepte des Marketings, insbesondere der Kommunikationspolitik, erläutert. Anschliessend wird der Bereich Sport Marketing beleuchtet, bevor das Sponsoring als eigenständiges Kommunikationsinstrument vorgestellt wird. Dabei werden verschiedene Arten und Kategorien des Sponsoring, insbesondere das Sportsponsoring, detailliert besprochen. Die Arbeit betrachtet auch die Entwicklung des Sportsponsoring, die wichtigsten Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess und die verschiedenen Möglichkeiten der Klassifikation von Sportsponsoring-Engagements.

Der vierte Teil der Arbeit konzentriert sich auf die Analyse des Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument aus Sicht der Unternehmen. Die Analyse umfasst einen detaillierten Planungsprozess, der die Phasen der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle umfasst. Als Beispiel wird das Sportsponsoring der Telekom betrachtet. Schliesslich werden die Chancen und Risiken des Sportsponsoring für Unternehmen gegenüberstellt und die wichtigsten Tendenzen des Sportsponsoring diskutiert.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Kommunikationsinstrument, Marketing, Kommunikationspolitik, Chancen, Risiken, Planungsprozess, Unternehmen, Sport Marketing, Sponsoring Kategorien, Sponsoring Objekte, Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess, Telekom.