Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument. Chancen und Risiken für Unternehmen

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marketing

2.1 Begriffserklärung

2.2 Entwicklung

2.3 Marketing Ziele

2.4 Marketing-Mix

2.4.1 Preispolitik

2.4.2 Produktpolitik

2.4.3 Distributionspolitik

2.4.4 Kommunikationspolitik

2.4.4.1 Above the line

2.4.4.2 Below the line

2.5 Sport Marketing

2.5.1 Marketing mit Sport

2.5.2 Ambush Marketing im Sport

3. Sponsoring

3.1 Begriffserklärung und Merkmale

3.2 Abgrenzung zum Mäzenatentum und Spendenwesen

3.3 Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik

3.4 Typen und Arten des Sponsoring

3.4.1 Kultursponsoring

3.4.2 Mediensponsoring

3.4.3 Sozialsponsoring

3.4.4 Wissenschaftssponsoring

3.4.5 Umweltsponsoring

3.4.6 Sportsponsoring

3.5 Entwicklung des Sportsponsoring

3.6 Sportsponsoring Klassifikationen

3.6.1 Sportsponsoring Kategorien

3.6.1.1 Titel- bzw. Namenssponsoring

3.6.1.2 Presenting Sponsor

3.6.1.3 Hauptsponsor

3.6.1.4 Co-Sponsor

3.6.1.5 Ausrüster und Bartering

3.6.1.6 Medienpartner

3.6.2 Kernmaßnahmen eines Sponsors

3.6.3 Sponsoring Objekte

3.6.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern

3.6.3.2 Sponsoring von Sportmannschaften

3.6.3.3 Sponsoring von Sportveranstaltungen

3.7 Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess

3.7.1 Medien

3.7.2 Sport-Marketing Agenturen

3.7.3 Politik

3.7.4 Öffentlichkeit

4. Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument

4.1 Planungsprozess aus Sicht der Unternehmen

4.1.1 Analysephase

4.1.2 Planungsphase

4.1.3 Umsetzungsphase

4.1.4 Kontrollphase

4.2 Sportsponsoring am Beispiel der Telekom

4.3 Chancen und Risiken aus Sicht der Unternehmen

4.3.1 Chancen

4.3.2 Risiken

4.4 Tendenzen des Sportsponsoring

5. Fazit

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle des Sportsponsoring als strategisches Kommunikationsinstrument und analysiert die damit verbundenen Chancen und Risiken aus der Perspektive von Unternehmen. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Sportsponsoring systematisch in den Marketing-Mix integriert werden kann, um Unternehmens- und Marketingziele effektiv zu erreichen.

• Grundlagen des Marketings und Sport-Marketings
• Strukturierung und Klassifikation des Sponsoring-Marktes
• Systematischer Planungsprozess von Sponsoring-Engagements
• Analyse von Nutzen und Gefahren bei der Umsetzung
• Praxisbeispiel der Deutschen Telekom im Sportsponsoring

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die zunehmende Bedeutung von Sponsoring als innovatives Instrument in einem gesättigten Werbemarkt und definiert den Fokus der Untersuchung.

2. Marketing: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen des Marketings, inklusive der Definitionen, Zielsetzungen und der verschiedenen Komponenten des Marketing-Mix.

3. Sponsoring: Es werden die Merkmale des Sponsoring definiert, von anderen Förderformen abgegrenzt und die verschiedenen Arten sowie Teilnehmer des Sponsoring-Prozesses detailliert beschrieben.

4. Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument: Das Kapitel analysiert den professionellen Planungsprozess von Sponsoring-Engagements, beleuchtet Chancen und Risiken und illustriert die praktische Anwendung am Beispiel der Deutschen Telekom.

5. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt die Relevanz des Sportsponsoring als wirkungsvolles, jedoch strategisch sorgfältig zu planendes Kommunikationsinstrument.

Schlüsselwörter

Sportsponsoring, Marketing-Mix, Kommunikationsinstrument, Sponsoring-Strategie, Imagetransfer, Zielgruppenansprache, Planungsprozess, Sponsoring-Chancen, Sponsoring-Risiken, Sponsor, Gesponserter, Unternehmenskommunikation, Ambush Marketing, Markenerfolg, Sport-Marketing.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die Funktion von Sportsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation und Marketingstrategie.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Marketing-Mix, die verschiedenen Sponsoring-Typen sowie die praktische Planung und Umsetzung von Sponsoring-Maßnahmen.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Das Ziel ist die systematische Untersuchung der Chancen und Risiken von Sportsponsoring aus Unternehmenssicht, um eine optimale Integration in die Unternehmenskommunikation zu ermöglichen.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Konzepte und Modelle sowie einer strukturierten Darstellung der strategischen Sponsoring-Prozesse.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst die Einordnung des Sponsoring in das Marketing, eine Klassifikation der Sponsoring-Formen, den vierphasigen Planungsprozess (Analyse, Planung, Umsetzung, Kontrolle) und eine kritische Auseinandersetzung mit Chancen und Risiken.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Sportsponsoring, Imagetransfer, Marketing-Mix, Sponsoring-Strategie und Kommunikationsinstrument aus.

Wie spielt die Deutsche Telekom eine Rolle in der Arbeit?

Die Telekom dient als konkretes Praxisbeispiel, um die Anwendung des Sportsponsoring im Bereich Fußball und die mediale Vernetzung erfolgreich zu demonstrieren.

Was bedeutet der Begriff "Sponsoring-Overkill"?

Der Begriff beschreibt die Gefahr einer übermäßigen Präsenz von Sponsoren, die bei Rezipienten negative Einstellungen gegenüber Sportarten und einen schädlichen Imagetransfer auf den Sponsor auslösen kann.

Warum ist eine exakte Kontrollphase beim Sponsoring so wichtig?

Die Kontrollphase ist essenziell, da eine exakte Erfolgsmessung aufgrund von Interdependenzproblemen schwierig ist, aber notwendig bleibt, um die Kosten-Nutzen-Relation und die Erreichung psychologischer bzw. ökonomischer Ziele zu bewerten.