Implikaturen in der Werbesprache?

Inhaltsverzeichnis

FORMALE BEMERKUNGEN

1. EINLEITUNG

2. THEORETISCHER TEIL

2.1 Forschungsstand, -desiderat und Fragestellung der Arbeit

2.2 Theorie der Implikaturen nach PAUL H. GRICE

2.2.1 Begriff der Implikatur

2.2.2 Arten von Implikaturen

2.2.2.1 Konventionelle und konversationelle Implikaturen

2.2.2.2 Generalisierte und partikularisierte Implikaturen

2.2.3 Konzepte der Theorie

2.2.3.1 Abtrennbarkeit und Annullierbarkeit

2.2.3.2 Kooperationsprinzip und Gesprächsmaximen

2.3 Kritik an GRICE

2.4 Zwei potenzielle Einschränkungen der Anwendung

2.4.1 Turn-Taking

2.4.2 Kontext der Kommunikation für potenzielle Empfänger

3. EMPIRISCHER TEIL

3.1 Sampling

3.2 Verfahren der Anwendung

3.2.1 Übertragung der Grundbegriffe

3.2.2 Anzuwendende Maximen und Kooperationsprinzip

3.3 Samples

3.3.1 Sample 1: McDonald’s

3.3.2 Sample 2: Commerzbank

3.3.3 Sample 3: Sixt

3.3.4 Sample 4: Lucky Strike

3.3.5 Sample 5: Coca Cola

4. FAZIT UND AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Arbeit untersucht die Anwendbarkeit der Implikaturentheorie nach Paul H. Grice auf die Werbesprache, um zu ermitteln, ob implizite Werbebotschaften durch diese linguistische Methode präzise analysiert werden können und welche Vorzüge sie gegenüber anderen pragmatischen Ansätzen bietet.

• Analyse der Werbesprache mittels der Theorie der Implikaturen
• Übertragung der Grice’schen Maximen auf wirtschaftliche Werbekommunikation
• Untersuchung von impliziten Botschaften in fünf verschiedenen Werbe-Samples
• Kritische Evaluation der Anwendbarkeit linguistischer Theorien auf Werbetexte

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Die Einleitung begründet die Relevanz einer pragmatischen Analyse von Werbesprache mittels Implikaturtheorie und formuliert die zentrale Fragestellung der Arbeit.

2. THEORETISCHER TEIL: Dieses Kapitel führt in die Theorie der Implikaturen nach Paul H. Grice ein, diskutiert Kritikpunkte und beleuchtet spezifische Einschränkungen bei der Anwendung auf Werbesprache.

3. EMPIRISCHER TEIL: Der empirische Teil überträgt die theoretischen Konzepte auf die werbesprachliche Kommunikation und analysiert fünf spezifische Werbebeispiele.

4. FAZIT UND AUSBLICK: Das Fazit fasst die Ergebnisse der theoretischen Anpassung sowie der praktischen Anwendung zusammen und bewertet die Fruchtbarkeit des gewählten methodischen Ansatzes.

Schlüsselwörter

Implikatur, Werbesprache, Grice, Kooperationsprinzip, Pragmatik, Sprachwissenschaft, Werbebotschaft, Kommunikation, Stereotype, Sprechakttheorie, Analyse, Linguistik, Werbebeispiele, Interpretation, Konversationelle Implikatur

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht, ob die linguistische Theorie der Implikaturen nach Paul H. Grice ein geeignetes Analyseinstrument für implizite Botschaften in der Werbesprache darstellt.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die zentralen Themen sind die pragmatische Analyse von Werbeanzeigen, die Übertragung kommunikationstheoretischer Konzepte auf die Werbewirtschaft sowie der Vergleich zwischen expliziten und impliziten Werbebotschaften.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Das primäre Ziel ist es zu klären, ob sich Werbesprache, die über Implikaturen funktioniert, mit Grice’ Methoden erfassen lässt und welchen Erkenntnisgewinn dieser Ansatz bietet.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit verwendet eine qualitative linguistische Analyse, die Grice’ Konzept der Implikaturen auf eine Reihe ausgewählter Print-Werbeanzeigen anwendet.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Abschnitt, der die Grundlagen und die Kritik an der Theorie erläutert, und einen empirischen Teil, der die Theorie an fünf konkreten Werbebeispielen (Samples) erprobt.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zu den wichtigsten Begriffen zählen Implikatur, Werbesprache, Grice, Kooperationsprinzip, Pragmatik und kommunikative Funktion.

Warum wird das AIDA-Konzept in der Analyse verwendet?

Das AIDA-Modell dient als wirtschaftswissenschaftliche Ergänzung oder Basis, um Grice’ Maximen für die spezifische Situation der einseitigen Werbekommunikation anzupassen.

Wie geht die Arbeit mit dem Problem fehlender Interaktion in der Werbung um?

Die Arbeit erkennt an, dass das klassische „Turn-Taking“ in der Werbung fehlt, argumentiert jedoch, dass dies die Anwendung der Implikaturentheorie nicht verhindert, da die Analyse der semantischen und pragmatischen Ebenen der Werbemittel weiterhin möglich bleibt.

Welche Schlussfolgerung zieht der Autor für das Beispiel der Commerzbank?

Der Autor zeigt, dass durch das Spiel mit Stereotypen wie „German style“ Implikaturen erzeugt werden, die das Produkt im Kontext von Ordnung und Effizienz positionieren, ohne dies explizit aussprechen zu müssen.

Was zeigt das Beispiel von McDonald’s hinsichtlich der Werbestrategie?

Das Beispiel verdeutlicht, wie durch Ironie Implikaturen erzeugt werden können, die eine Werbebotschaft transportieren, welche bei wörtlicher Auslegung sogar das Produkt in einem kritischen Licht erscheinen lassen könnte.