Influencermarketing und die Auswirkung auf die Generation Z

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Methodische Vorgehensweise
• Ausgangssituation/Problemstellung
• Zielsetzung und Fragestellungen
• Aufbau der Arbeit
• Influencer – Marketing in Österreich
• Abgrenzung und Definition des Influencer – Marketings
• Abgrenzung
• Definition
• InfluencerIn
• Geschichte
• Einführung in das Influencer – Marketing
• Grundlagen
• Influencmarketing für Unternehmen
• Erfolgsfaktoren
• Planung von Influencmarketingkampagnen
• Influencertypen
• Key InfluencerInnen/Einflussnehmende MeinungsmacherInnen
• Social InfluencerInnen/ Beziehungsstarke MeinungsmacherInnen
• Peer InfluencerInnen
• Kanäle von InfluencerInnen
• Blogs
• Instagram
• Snapchat
• Generation Z: Voraussetzungen für die Kaufentscheidung von Markenprodukten
• Definitionen
• Generation Z
• Markenprodukte
• Charakteristik der Generation Z im Vergleich zur Generation Y
• Einfluss auf die Kaufentscheidung durch InfluencerInnen
• Kaufentscheidungsarten
• Komplexes Kaufverhalten
• Variety Seeking
• Dissonanz reduziertes Kaufverhalten
• Habitualisiertes Kaufverhalten
• Der Weg zum Kauf
• Die Rolle von InfluencerInnen
• Praxisbeispiele
• Key InfluencerInnen
• Social InfluencerInnen
• Peer InfluencerInnen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung und Auswirkung von Influencer-Marketing auf die Kaufentscheidung der Generation Z im Kontext von Markenprodukten. Die Arbeit beleuchtet die steigende Bedeutung des Influencer-Marketings im heutigen Marketingmix und analysiert die Rolle dieser Werbeform im Kaufentscheidungsprozess der Generation Z. Im Zentrum der Arbeit stehen Fragen zu den spezifischen Bedürfnissen und Präferenzen der Generation Z sowie deren Empfänglichkeit für Influencer-Marketing.

• Definition und Abgrenzung von Influencer-Marketing
• Entwicklung und Bedeutung von Influencer-Marketing
• Charakteristik der Generation Z und deren Kaufverhalten
• Einfluss von Influencer-Marketing auf die Kaufentscheidung der Generation Z
• Praxisbeispiele von Influencer-Marketingkampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt die Problemstellung der Bachelorarbeit dar und skizziert den Forschungsgegenstand. Es wird erläutert, warum die Auswirkung von Influencer-Marketing auf die Kaufentscheidung der Generation Z im heutigen Marketingmix eine besondere Relevanz hat. Im zweiten Kapitel wird Influencer-Marketing in Österreich definiert und abgegrenzt, seine Geschichte beleuchtet und die verschiedenen Influencertypen vorgestellt. Zudem werden die wichtigsten Kanäle von Influencern, wie Blogs, Instagram und Snapchat, näher beleuchtet. Das dritte Kapitel konzentriert sich auf die Generation Z und deren Voraussetzungen für die Kaufentscheidung von Markenprodukten. Dazu werden Definitionen der Generation Z und von Markenprodukten gegeben, die Charakteristik der Generation Z im Vergleich zur Generation Y analysiert und der Einfluss von Influencern auf die Kaufentscheidung untersucht. Verschiedene Kaufentscheidungsarten werden dabei im Detail betrachtet, um das Kaufverhalten der Generation Z besser zu verstehen. Das vierte Kapitel präsentiert Praxisbeispiele von Influencer-Marketingkampagnen, die die verschiedenen Influencertypen und deren Einfluss auf die Generation Z illustrieren.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer-Marketing, Generation Z, Kaufentscheidung, Markenprodukte, Social Media, Digitalisierung, Marketingmix, Werbeformen, Glaubwürdigkeit, Empfehlungen, Praxisbeispiele, Influencertypen.