Der Einfluss der Herkunftsbezeichnung auf die Qualitätserwartung handgeführter Elektrowerkzeuge

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung
• 1.1 Problemstellung
• 1.2 Zielsetzung
• 1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Country-of-Origin
• 2.1.1 Definition und Abgrenzung
• 2.1.2 Country-Image
• 2.1.3 Produkt-Country-Image
• 2.1.4 Country-of-Origin-Effekt
• 2.1.5 Home Bias
• 2.2 Qualität
• 2.2.1 Definition und Abgrenzung
• 2.2.2 Wahrgenommene und erwartete Qualität
• 2.3 Markenpolitik
• 2.3.1 Markenbegriff
• 2.3.2 Markenbekanntheit
• 2.3.3 Foreign Branding
• 2.4 Handgeführte Elektrowerkzeuge
• 2.4.1 Definition und Abgrenzung
• 2.4.2 Unternehmensstruktur
• 3 Forschungsstand und Hypothesenbildung
• 3.1 Aktueller Forschungsstand
• 3.2 Hypothesenformulierung
• 4 Methodisches Vorgehen
• 4.1 Forschungsansatz
• 4.2 Auswahl der Markenprodukte
• 4.3 Auswahl der Herkunftsbezeichnung
• 4.4 Vortest
• 4.5 Operationalisierung
• 4.6 Stichprobenbeschreibung
• 4.7 Gütekriterien
• 5 Ergebnisse der Studie
• 5.1 Abfrage des Besitzes einer Bohrmaschine
• 5.2 Abfrage der Markenbekanntheit
• 5.3 Hypothesenprüfung
• 5.3.1 Generelle Qualitätserwartung hinsichtlich Herkunftsbezeichnungen
• 5.3.2 Generelle Qualitätserwartung von bekannten und unbekannten Produkten
• 5.3.3 Einfluss der Herkunft auf die Qualitätserwartung bekannter Marken
• 5.3.4 Einfluss der Herkunft auf die Qualitätserwartung unbekannter Marken
• 5.3.5 Unterschiede zwischen bekannten und unbekannten Marken
• 5.3.6 Unterschiede zwischen Frauen und Männern

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Master-Thesis befasst sich mit der Frage, wie sich die Herkunftsbezeichnung handgeführter Elektrowerkzeuge auf die Qualitätserwartung von Konsumenten auswirkt. Das Ziel ist es, den Einfluss des Country-of-Origin-Effekts auf die wahrgenommene und erwartete Qualität von Produkten zu untersuchen. Dazu werden die relevanten theoretischen Konzepte vorgestellt und ein empirisches Forschungsprojekt durchgeführt.

• Country-of-Origin-Effekt
• Produkt-Country-Image
• Qualitätserwartung
• Markenbekanntheit
• Handgeführte Elektrowerkzeuge

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Diese Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert die Forschungsfrage, die im Mittelpunkt der Untersuchung steht. Sie definiert die Zielsetzung und gibt einen Überblick über die Methodik und den Aufbau der Arbeit.
• Kapitel 2: Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der Arbeit behandelt, die für die Untersuchung des Country-of-Origin-Effekts relevant sind. Hier werden Themen wie Country-of-Origin, Country-Image, Produkt-Country-Image, Qualität, Markenpolitik und handgeführte Elektrowerkzeuge beleuchtet.
• Kapitel 3: Forschungsstand und Hypothesenbildung: Dieses Kapitel präsentiert den aktuellen Forschungsstand zum Thema Country-of-Origin-Effekt und Qualitätserwartung und leitet daraus Hypothesen ab, die im Rahmen der empirischen Untersuchung überprüft werden sollen.
• Kapitel 4: Methodisches Vorgehen: In diesem Kapitel wird die Methodik der empirischen Studie detailliert beschrieben. Es werden der Forschungsansatz, die Auswahl der Markenprodukte, die Auswahl der Herkunftsbezeichnung, die Operationalisierung, die Stichprobenbeschreibung und die Gütekriterien erläutert.
• Kapitel 5: Ergebnisse der Studie: Die Ergebnisse der empirischen Studie werden in diesem Kapitel präsentiert. Es werden die Ergebnisse der Abfrage des Besitzes einer Bohrmaschine, der Abfrage der Markenbekanntheit und die Hypothesenprüfung detailliert dargestellt. Die Ergebnisse der Hypothesenprüfung liefern wertvolle Erkenntnisse über den Einfluss der Herkunftsbezeichnung auf die Qualitätserwartung.

Schlüsselwörter

Die Master-Thesis untersucht den Einfluss des Country-of-Origin-Effekts auf die Qualitätserwartung handgeführter Elektrowerkzeuge. Die Arbeit konzentriert sich auf die Konzepte Country-of-Origin, Produkt-Country-Image, Markenbekanntheit, Qualitätserwartung und handgeführte Elektrowerkzeuge. Die empirische Untersuchung analysiert den Einfluss der Herkunftsbezeichnung auf die Qualitätserwartung von bekannten und unbekannten Markenprodukten.