Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument. Wirkung von unternehmensbezogenen Inhalten in Instagram auf das Konsumenten-Engagement

Inhaltsverzeichnis

• Problemstellung
• Konzeptionelle Grundlagen
  • Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument
  • Arten unternehmensbezogener Inhalte in Instagram
  • Konsumenten-Engagement als Erfolgsindikator
• Theoretische Grundlagen
  • Uses and Gratification Theory
  • Stimulus-Organism-Response-Modell
• Wirkung von Marketingmaßnahmen in Instagram auf das Konsumenten-Engagement
  • Erfolgsfaktoren von Marketingmaßnahmen in Instagram
  • Qualitative Auswertung von Inhalten in Bezug auf die Engagement-Rate
  • Handlungsempfehlungen für die Praxis
• Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Wirksamkeit unternehmensbezogener Inhalte auf Instagram auf das Konsumenten-Engagement. Ziel ist es, die relevanten theoretischen Grundlagen zur Nutzung von mobilen sozialen Medien als Marketing-Instrument sowie die Auswirkungen von spezifischen Inhalten auf das Engagement von Konsumenten darzustellen.

• Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument
• Arten unternehmensbezogener Inhalte auf Instagram
• Konsumenten-Engagement als Erfolgsindikator
• Theoretische Modelle zur Erklärung von Konsumentenverhalten
• Empirische Analyse der Engagement-Rate von Instagram-Inhalten

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1 stellt die Problemstellung der zunehmenden Nutzung von mobilen sozialen Medien und die steigende Bedeutung von Konsumenten-Engagement für Unternehmen dar.
• Kapitel 2 erläutert die konzeptionellen Grundlagen der Nutzung von mobilen sozialen Medien als Marketing-Instrument, beschreibt verschiedene Arten von unternehmensbezogenen Inhalten auf Instagram und definiert den Begriff des Konsumenten-Engagements als Erfolgsindikator.
• Kapitel 3 behandelt die relevanten theoretischen Grundlagen, insbesondere die Uses and Gratification Theory und das Stimulus-Organism-Response-Modell, um das Konsumentenverhalten im Kontext von Instagram zu erklären.
• Kapitel 4 analysiert die Wirkung von Marketingmaßnahmen in Instagram auf das Konsumenten-Engagement anhand von Erfolgsfaktoren, einer qualitativen Auswertung von Inhalten und gibt Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Mobile soziale Medien, Instagram, Marketing, Konsumenten-Engagement, Content Marketing, Uses and Gratification Theory, Stimulus-Organism-Response-Modell, Engagement-Rate, Erfolgsfaktoren.