Titel: Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument. Wirkung von unternehmensbezogenen Inhalten in Instagram auf das Konsumenten-Engagement

Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument. Wirkung von unternehmensbezogenen Inhalten in Instagram auf das Konsumenten-Engagement

Bachelorarbeit, 2018
73 Seiten, Note: 1,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Problemstellung
Konzeptionelle Grundlagen
- Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument
- Arten unternehmensbezogener Inhalte in Instagram
- Konsumenten-Engagement als Erfolgsindikator
Theoretische Grundlagen
- Uses and Gratification Theory
- Stimulus-Organism-Response-Modell
Wirkung von Marketingmaßnahmen in Instagram auf das Konsumenten-Engagement
- Erfolgsfaktoren von Marketingmaßnahmen in Instagram
- Qualitative Auswertung von Inhalten in Bezug auf die Engagement-Rate
- Handlungsempfehlungen für die Praxis
Zusammenfassung und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Wirksamkeit unternehmensbezogener Inhalte auf Instagram auf das Konsumenten-Engagement. Ziel ist es, die relevanten theoretischen Grundlagen zur Nutzung von mobilen sozialen Medien als Marketing-Instrument sowie die Auswirkungen von spezifischen Inhalten auf das Engagement von Konsumenten darzustellen.

Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument
Arten unternehmensbezogener Inhalte auf Instagram
Konsumenten-Engagement als Erfolgsindikator
Theoretische Modelle zur Erklärung von Konsumentenverhalten
Empirische Analyse der Engagement-Rate von Instagram-Inhalten

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 1 stellt die Problemstellung der zunehmenden Nutzung von mobilen sozialen Medien und die steigende Bedeutung von Konsumenten-Engagement für Unternehmen dar.
Kapitel 2 erläutert die konzeptionellen Grundlagen der Nutzung von mobilen sozialen Medien als Marketing-Instrument, beschreibt verschiedene Arten von unternehmensbezogenen Inhalten auf Instagram und definiert den Begriff des Konsumenten-Engagements als Erfolgsindikator.
Kapitel 3 behandelt die relevanten theoretischen Grundlagen, insbesondere die Uses and Gratification Theory und das Stimulus-Organism-Response-Modell, um das Konsumentenverhalten im Kontext von Instagram zu erklären.
Kapitel 4 analysiert die Wirkung von Marketingmaßnahmen in Instagram auf das Konsumenten-Engagement anhand von Erfolgsfaktoren, einer qualitativen Auswertung von Inhalten und gibt Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Schlüsselwörter

Mobile soziale Medien, Instagram, Marketing, Konsumenten-Engagement, Content Marketing, Uses and Gratification Theory, Stimulus-Organism-Response-Modell, Engagement-Rate, Erfolgsfaktoren.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist Instagram ein wichtiges Marketing-Instrument?

Instagram ermöglicht durch seinen Fokus auf visuelle Inhalte (Fotos/Videos) und hohe mobile Nutzerzahlen eine direkte Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten.

Was versteht man unter Konsumenten-Engagement?

Konsumenten-Engagement bezeichnet die aktive Beteiligung der Nutzer an Inhalten, gemessen durch Likes, Kommentare, Shares oder Speicherungen (Engagement-Rate).

Was besagt die „Uses and Gratification Theory“?

Diese Theorie erklärt, dass Nutzer Medien aktiv auswählen, um bestimmte Bedürfnisse oder Gratifikationen (z. B. Information, Unterhaltung) zu befriedigen.

Welche Inhalte fördern das Engagement auf Instagram am stärksten?

Inhalte, die einen Mehrwert bieten, authentisch wirken und die Zielgruppe emotional ansprechen, erzielen in der Regel höhere Interaktionsraten.

Wie funktioniert das Stimulus-Organism-Response-Modell?

Es beschreibt, wie Marketingreize (Stimulus) interne Prozesse beim Konsumenten (Organism) auslösen, die schließlich zu einer sichtbaren Reaktion (Response), wie einem Kauf oder Engagement, führen.

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Details

Titel: Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument. Wirkung von unternehmensbezogenen Inhalten in Instagram auf das Konsumenten-Engagement
Hochschule: Georg-August-Universität Göttingen (Handelsbetriebslehre)
Note: 1,7
Autor: Paula Schmitz (Autor:in)
Erscheinungsjahr: 2018
Seiten: 73
Katalognummer: V428609
ISBN (eBook): 9783668727328
ISBN (Buch): 9783668727335
Dateigröße: 4760 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Social Media Marketing Instagram Instagram Marketing Konsumenten-Engagement Marketing-Instrument
Produktsicherheit: GRIN Publishing GmbH
Preis (Ebook): US$ 31,99
Preis (Book): US$ 45,99

Arbeit zitieren: Paula Schmitz (Autor:in), 2018, Mobile soziale Medien als Marketing-Instrument. Wirkung von unternehmensbezogenen Inhalten in Instagram auf das Konsumenten-Engagement, München, Page::Imprint:: GRINVerlagOHG, https://www.diplomarbeiten24.de/document/428609