Die Wirkung von Produktplatzierungen durch Influencer auf Instagram. Eine empirische Untersuchung mit Hilfe von Partial Least Squares (PLS)

Inhaltsverzeichnis

1 Wachsende Relevanz des Influencer Marketings in der Unternehmenspraxis

1.1 Herausforderungen für Unternehmen

1.2 Relevanz für die Praxis

1.3 Zielsetzung und Aufbau

2 Theoretische Fundierung des Studienumfelds

2.1 Instagram

2.1.1 Instagram im Überblick

2.1.2 Instagram als Marketing Tool

2.2 Influencer Marketing

2.2.1 Abgrenzung des Influencer Marketing

2.2.2 Klassifizierungen von Influencern

2.2.3 Einsatzfelder des Influencer Marketings

2.3 Produktplatzierungen auf Instagram

2.3.1 Definition und Abgrenzung

2.3.2 Kategorien von Produktplatzierungen

3 Aufstellung des Untersuchungsmodells

3.1 Stand der empirischen Forschung

3.2 Hypothesenentwicklung

3.3 Operationalisierung

4 Empirische Untersuchung

4.1 Design der Datenerhebung

4.2 Vorgeschaltete Analyse

4.3 Beurteilung des Messmodells

4.3.1 Reliabilität

4.3.2 Konvergenzvalidität

4.3.3 Diskriminanzvalidität

4.4 Beurteilung des Strukturmodells

4.4.1 Bestimmtheitsmaß

4.4.2 Pfadkoeffizienten

4.4.3 Effektgrößen

4.5 Multi-Group-Analyse

4.6 Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis

5 Zusammenfassung und Ausblick

5.1 Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse

5.2 Kritische Würdigung und Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Masterarbeit zielt darauf ab, detaillierte Informationen über die Einflussfaktoren auf die Einstellung zu Produktplatzierungen durch Influencer auf Instagram sowie die daraus resultierenden Wirkungen auf die Konsumenten zu generieren, um Unternehmen fundierte Entscheidungsgrundlagen zu liefern.

• Einflussfaktoren auf die Einstellung gegenüber Produktplatzierungen
• Wirkung der Einstellung auf Kaufabsicht und Markeninteresse
• Rolle der Glaubwürdigkeit und ethischer Bedenken
• Geschlechterspezifische Unterschiede bei der Wahrnehmung
• Methodische Untersuchung mittels Strukturgleichungsmodellierung (PLS)

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Wachsende Relevanz des Influencer Marketings in der Unternehmenspraxis: Dieses Kapitel erläutert die zunehmenden Schwierigkeiten klassischer Werbung im digitalen Zeitalter und begründet die wachsende Bedeutung von Influencer-Marketing auf Instagram.

2 Theoretische Fundierung des Studienumfelds: Hier werden die zentralen Konzepte wie Instagram als Marketing-Plattform, die verschiedenen Facetten des Influencer Marketings und die Definition sowie Kategorisierung von Produktplatzierungen theoretisch hergeleitet.

3 Aufstellung des Untersuchungsmodells: Dieses Kapitel fasst den Stand der empirischen Forschung zusammen und leitet auf Basis bestehender Literatur die Hypothesen für das neue Forschungsmodell ab.

4 Empirische Untersuchung: Das vierte Kapitel beschreibt detailliert das Design der Datenerhebung, die Durchführung der Online-Befragung und die statistische Analyse der Daten mittels Strukturgleichungsmodellierung (PLS).

5 Zusammenfassung und Ausblick: Das abschließende Kapitel fasst die wichtigsten Ergebnisse der Masterarbeit zusammen, würdigt diese kritisch und gibt einen Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsansätze.

Schlüsselwörter

Influencer Marketing, Produktplatzierung, Instagram, Konsumentenverhalten, Strukturgleichungsmodellierung, PLS, Markenbekanntheit, Kaufabsicht, Soziale Medien, Glaubwürdigkeit, Influencer, Empfehlungsmarketing, Konsumverhalten, Online-Befragung, Werbewirkung.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Master-Thesis primär?

Die Arbeit untersucht die Wirkung von Produktplatzierungen durch Influencer auf die Einstellung der Nutzer auf der Social-Media-Plattform Instagram und deren Einfluss auf die Kaufabsicht.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Zentrale Themen sind das Influencer Marketing, die verschiedenen Formen von Produktplatzierungen, das Konsumentenverhalten in sozialen Netzwerken sowie die psychologischen Faktoren bei der Wahrnehmung von Online-Werbung.

Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?

Ziel ist es, Einflussfaktoren zu identifizieren, die bestimmen, wie Konsumenten auf Produktplatzierungen von Influencern reagieren, und wie diese Platzierungen die Markenwahrnehmung sowie das Kaufverhalten beeinflussen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?

Es handelt sich um eine explorative empirische Studie, die auf einer Online-Befragung basiert und deren Daten mittels der varianzbasierten Strukturgleichungsmodellierung (Partial Least Squares, kurz PLS) analysiert wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert erörtert?

Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die Entwicklung des Untersuchungsmodells inklusive der Hypothesenbildung, das Design der empirischen Studie sowie die detaillierte Auswertung und Prüfung des Modells mittels Gütekriterien.

Welche Begriffe beschreiben die Arbeit am besten?

Die zentralen Schlüsselbegriffe umfassen Influencer Marketing, Produktplatzierung, Instagram, Konsumentenverhalten und die statistische PLS-Methode.

Wie unterscheidet sich diese Arbeit von Studien zu traditionellen Medien?

Während klassische Studien den Fokus oft auf TV oder Filme legen, adressiert diese Arbeit die spezifischen Anforderungen und Restriktionen der Social-Media-Plattform Instagram, wie etwa die Bedeutung von Bildsprache und Storytelling.

Welche Bedeutung kommt der Kennzeichnungspflicht zu?

Die Arbeit betont die Relevanz der Transparenz bei gesponserten Beiträgen, da das Bewusstsein der Nutzer für die Incentivierung durch Marken wächst und intransparentes Verhalten die Glaubwürdigkeit des Influencers gefährden kann.