Markenmanagement in Fußballunternehmen und die Bedeutung bei der Erschließung neuer Geschäftsfelder durch deutsche Fußballunternehmen

Inhaltsverzeichnis

• 1 Einleitung und Zielsetzung
• 2 Theoretische Grundlagen
• 2.1 Begriff Marke
• 2.2 Markenmanagement
• 2.3 Wirtschaftliche Struktur deutscher Fußballunternehmen
• 2.3.1 Einnahmequellen
• 2.3.2 Ausgaben
• 2.3.3 Zusammenhang von Sport und wirtschaftlichem Erfolg
• 3 Markenmanagement in Fußballunternehmen
• 3.1 Imageattribute von Fußballmarken
• 3.1.1 Markenstärke durch Imagegestaltung
• 3.1.2 Einfluss von sportlichen Aspekten auf Markenimage
• 3.2 Einflussmöglichkeiten auf Erschließung neuer Geschäftsfelder
• 3.2.1 Sportbezogen
• 3.2.2 Sportunbezogen
• 4 Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit dem Markenmanagement in Fußballunternehmen und dessen Bedeutung bei der Erschließung neuer Geschäftsfelder durch deutsche Fußballunternehmen. Ziel der Arbeit ist es, einen Einblick in die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements zu geben, diese auf die spezifische Situation von Fußballunternehmen zu übertragen und die Möglichkeiten der Markenbildung zur Erschließung neuer Geschäftsfelder zu analysieren.

• Bedeutung des Markenmanagements für Fußballunternehmen
• Einflussfaktoren auf das Markenimage von Fußballclubs
• Entwicklung neuer Geschäftsfelder durch Markenbildung
• Wirtschaftliche Bedeutung von Fußballunternehmen
• Sportliche und wirtschaftliche Aspekte im Zusammenhang mit Markenmanagement

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel befasst sich mit der Einleitung und Zielsetzung der Arbeit. Das zweite Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen des Markenmanagements und der wirtschaftlichen Struktur deutscher Fußballunternehmen. Im dritten Kapitel wird das Markenmanagement in Fußballunternehmen im Detail betrachtet, wobei die Imageattribute von Fußballmarken sowie die Einflussmöglichkeiten auf die Erschließung neuer Geschäftsfelder analysiert werden. Das vierte Kapitel bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.

Schlüsselwörter

Markenmanagement, Fußballunternehmen, Geschäftsfeldentwicklung, Markenimage, Sportmarketing, Wirtschaftlichkeit, Einnahmequellen, Ausgaben, Sponsoring, Merchandising, Fanbindung, Markenstrategie, Wettbewerbsvorteil, Imagegestaltung.