Kommunikationskooperationen mit Medien - Relevanz, Erscheinungsformen und Management

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• Ausgangslage
• Forschungsstand
• Sonderwerbeformen
• Co-Branding
• Zielsetzung und Fragestellungen
• Aufbau der Arbeit
• THEORETISCHER TEIL
• MEDIENÖKONOMISCHE GRUNDLAGEN
• Begriffsdefinitionen
• Kommunikationskooperation
• Medien
• Bezugsrahmen der öffentlichen Kommunikation
• Zusammenfassung
• BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE GRUNDLAGEN
• Die Marke
• Grundlagen des Imagetransfers
• Definition Image
• Imagetransfer
• Bedeutung des Imagetransfers für Kommunikationskooperationen
• Grundlagen des Co-Brandings
• Definition und Abgrenzung des Co-Brandings
• Formen des Co-Brandings
• Wertstufen des Co-Brandings
• Beziehungen im Co-Branding
• Grundlagen der Sonderwerbeformen
• Zusammenfassung
• ERSCHEINUNGSFORMEN DER KOMMUNIKATIONSKOOPERATIONEN
• Co-Branding mit Medien
• Besonderheiten
• Erscheinungsformen
• Extramediales Co-Branding
• Inter/intramediales Co-Branding
• Intraprogrammliches Co-Branding
• Sonderwerbeformen
• Medien als Subjekt der Sonderwerbeform
• Merchandising und Licensing
• Medien als Objekt der Sonderwerbeform
• Product Placement
• Mediensponsoring
• Bartering
• Game- und Quizshows
• Zusammenfassung
• MANAGEMENT VON KOMMUNIKATIONSKOOPERATIONEN
• Planung der Kommunikationskooperationen
• Festlegung der Ziele
• Bestimmung der Zielgruppe
• Normung von Erfolgsfaktoren
• Analyse der Chancen
• Erörterung der Risiken
• Entscheidungsprozess bei Kommunikationskooperationen
• Festlegung der Strategie
• Ausgestaltung der Kooperation
• Wahl des Kooperationspartners
• Wahl des Inhalts
• Festsetzung des Budgets
• Wahl der Erscheinungsform
• Umsetzung der Kommunikationskooperationen
• Gestaltung der Organisation
• Integration in die Unternehmenskommunikation
• Evaluation von Kommunikationskooperationen
• Wirkungskontrolle
• Effizienzkontrolle
• Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Lizentiatsarbeit untersucht die Relevanz, Erscheinungsformen und das Management von Kommunikationskooperationen mit Medien. Der Fokus liegt dabei auf der Analyse von Co-Branding und Sonderwerbeformen im Kontext der Medienkommunikation. Die Arbeit verfolgt das Ziel, ein umfassendes Verständnis für diese Kooperationsformen zu entwickeln und ihre Bedeutung für die strategische Planung und Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen zu beleuchten.

• Definition und Abgrenzung von Kommunikationskooperationen mit Medien
• Analyse der verschiedenen Erscheinungsformen von Co-Branding und Sonderwerbeformen
• Bewertung der Relevanz von Kommunikationskooperationen für Unternehmen und Medien
• Entwicklung eines Managementmodells für die Planung, Umsetzung und Evaluation von Kommunikationskooperationen
• Empirische Untersuchung von Fallbeispielen aus der Praxis

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit gliedert sich in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Im theoretischen Teil werden zunächst die medienökonomischen und betriebswirtschaftlichen Grundlagen von Kommunikationskooperationen erläutert. Dabei werden wichtige Begriffe wie Kommunikationskooperation, Medien, Marken und Imagetransfer definiert und die spezifischen Herausforderungen von Co-Branding und Sonderwerbeformen im Kontext der Medienkommunikation beleuchtet.

Anschließend werden die verschiedenen Erscheinungsformen von Co-Branding und Sonderwerbeformen mit Medien vorgestellt und anhand von konkreten Beispielen illustriert. Im Fokus stehen dabei sowohl extramediale als auch inter-/intramediale Formen des Co-Brandings sowie Sonderwerbeformen wie Product Placement, Mediensponsoring und Merchandising. Die Arbeit beleuchtet dabei die Besonderheiten und Herausforderungen der jeweiligen Erscheinungsformen und analysiert deren Potenziale und Risiken.

Der dritte Teil der Arbeit widmet sich dem Management von Kommunikationskooperationen. Hier werden die wichtigsten Schritte der Planung, Entscheidung, Umsetzung und Evaluation von Kommunikationskooperationen mit Medien vorgestellt und anhand von Praxisbeispielen erläutert. Dabei werden auch die Herausforderungen der Zielgruppenbestimmung, der Festlegung von Erfolgsfaktoren, der Wahl des Kooperationspartners und der Gestaltung des Budgets diskutiert.

Schlüsselwörter

Kommunikationskooperation, Medien, Co-Branding, Sonderwerbeformen, Imagetransfer, Markenkommunikation, strategische Planung, Medienmanagement, Empirische Forschung, Fallstudie