Performance Marketing als zentraler Baustein von Onlinemarketingstrategien

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung
• Theoretische und konzeptionelle Grundlagen des Performance Marketings
• Strategische Grundlagen des Performance Marketings
• Kampagnenplanung
• Web-Analyse
• Web-Controlling
• Performance Marketing-Instrumente im E-Commerce
• Suchmaschinenoptimierung
• Suchmaschinenwerbung
• Performance Marketing am Beispiel des Labels OGNX
• Suchmaschinenoptimierung - Situationsanalyse und Handlungsempfehlung
• Suchmaschinenwerbung – Situationsanalyse und Handlungsempfehlung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit analysiert das Performance Marketing als zentralen Baustein von Onlinemarketingstrategien am Beispiel des Onlineshops OGNX. Dabei werden die theoretischen Grundlagen, die strategischen Aspekte sowie die konkreten Instrumente des Performance Marketings im E-Commerce beleuchtet.

• Analyse der aktuellen Performance Marketing-Strategien von OGNX
• Identifizierung von Schwachstellen und Verbesserungspotenzialen
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Performance Marketing-Aktivitäten
• Bewertung der Auswirkungen der Handlungsempfehlungen auf die Performance des Onlineshops
• Erstellung eines umfassenden Konzeptes für ein erfolgreiches Performance Marketing im E-Commerce

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Masterarbeit dar.
• Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen und konzeptionellen Grundlagen des Performance Marketings, wobei die Bedeutung von Performance Marketing im E-Commerce und die wichtigsten Disziplinen des Performance Marketing erläutert werden.
• Kapitel 3 widmet sich den strategischen Grundlagen des Performance Marketings und zeigt die Bedeutung der Kampagnenplanung, der Web-Analyse und des Web-Controllings auf.
• Kapitel 4 behandelt die wichtigsten Performance Marketing-Instrumente im E-Commerce, darunter die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung.
• Kapitel 5 analysiert die aktuellen Performance Marketing-Aktivitäten des Onlineshops OGNX im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und der Suchmaschinenwerbung. Es werden Schwachstellen identifiziert und konkrete Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Performance Marketing-Strategien entwickelt.

Schlüsselwörter

Performance Marketing, Onlinemarketing, E-Commerce, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Web-Analyse, Web-Controlling, Kampagnenplanung, Handlungsempfehlung, Onlineshop OGNX