eSports im deutschen Profifußball. Steigerung der Internationalisierung und Markenbekanntheit von Vereinen

Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

1.1 AUSGANGSLAGE

1.2 PROBLEMSTELLUNG

1.3 AUFBAU DER ARBEIT

2 MARKENMANAGEMENT

2.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN

2.2 MARKENMANAGEMENT IM SPORT

2.2.1 Theoretische Grundlagen und Besonderheiten

2.2.2 Bedeutung des Markenmanagements im Sport

2.2.3 Funktionen des Markenmanagements im Sport

2.3 MARKENBEWERTUNG IM SPORT

2.3.1 Externe Bewertungsanlässe

2.3.2 Interne Bewertungsanlässe

2.4 MARKENBEWERTUNGSMODELL IM SPORT

2.4.1 Zugrundeliegende Konzepte

2.4.2 Markenbewertungsmodell

3 INTERNATIONALISIERUNG

3.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER INTERNATIONALISIERUNG

3.2 ZIELE DER INTERNATIONALISIERUNG

3.3 INTERNATIONALISIERUNGSPROZESS

3.4 INTERNATIONALISIERUNGSSTRATEGIEN

3.5 DIE BEDEUTUNG VON MARKENMANAGEMENTS FÜR DIE INTERNATIONALISIERUNG

4 PROFESSIONELLE FUßBALLVEREINE UND INTERNATIONALISIERUNG

4.1 INTERNATIONALISIERUNG INNERHALB DES PROFESSIONELLEN FUßBALLS

4.2 ZIELE DER INTERNATIONALISIERUNG PROFESSIONELLER FUßBALLCLUBS

4.3 ERFOLGSFAKTOREN FÜR DIE INTERNATIONALISIERUNG

4.4 BEDEUTUNG UND ROLLE DES STRATEGISCHEN SOCIAL MEDIA MARKETING

5 ESPORTS

5.1 THEORETISCHE GRUNDLAGEN

5.2 STATUS QUO UND POTENTIALE

5.2.1 Status Quo des deutschen eSports-Marktes

5.2.2 Entwicklungspotentiale des deutschen eSports-Marktes

5.2.3 Herausforderungen des deutschen eSports-Marktes

5.3 ERLÖSQUELLEN IM ESPORTS

5.4 FUßBALL UND ESPORTS

6 INTERNATIONALISIERUNG AM FALLBEISPIEL FC SCHALKE 04 ESPORT

6.1 FC SCHALKE 04 ESPORT

6.1.1 Struktur

6.1.2 Ziele

6.2 ERKLÄRUNGSMODELL DER INTERNATIONALISIERUNG VON FUßBALLCLUBS (FEMI-ANSATZ)

6.3 ANWENDUNG FEMI-ANSATZ AM BEISPIEL DES FC SCHALKE 04

7 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG

7.1 UNTERSUCHUNGSMETHODIK

7.2 ABLEITUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN

7.3 UNTERSUCHUNGSDESIGN

7.3.1 eSports bezogenes Konsumverhalten

7.3.2 Markeninteresse

7.3.3 Sportartinvolvement

7.3.4 Markenvertrautheit

7.3.5 Markenloyalität

7.3.6 Markenqualität

7.3.7 Markenimage

7.3.8 wahrgenommener sportlicher Erfolg

7.4 GÜTEBEURTEILUNG

7.5 DATENERHEBUNG UND STRUKTUR DER STICHPROBE

7.6 DATENANALYSE UND ERGEBNISDARSTELLUNG

7.6.1 Reliabilitätsanalyse

7.6.2 eSports bezogenes Konsumverhalten

7.6.3 Markeninteresse

7.6.4 Sportartinvolvement

7.6.5 Markenvertrautheit

7.6.6 Markenloyalität

7.6.7 Markenqualität

7.6.8 Markenimage

7.6.9 wahrgenommener sportlicher Erfolg

7.6.10 Korrelationsanalyse

8 SCHLUSSBETRACHTUNG

8.1 ZUSAMMENFASSENDE DISKUSSION

8.2 REFLEXION

8.3 AUSBLICK

Zielsetzung & Themen

Die Masterarbeit untersucht, inwieweit eSports als strategisches Instrument für das Markenmanagement und die Internationalisierung von professionellen Fußballvereinen dienen kann, wobei der Fokus auf dem FC Schalke 04 liegt.

• Grundlagen des Markenmanagements und der Markenbewertung im Sport
• Internationalisierungsprozesse und -strategien von Sportorganisationen
• Status Quo und ökonomische Potenziale des deutschen eSports-Marktes
• Empirische Analyse des Zusammenhanges zwischen eSports-Engagement und Markenloyalität
• Fallstudienbasierte Anwendung des FEMI-Ansatzes zur Strategieentwicklung

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 EINLEITUNG: Einführung in die Thematik der Internationalisierung und des Markenmanagements im Profifußball sowie die Rolle von eSports als Lösungsansatz für den gesättigten Heimatmarkt.

2 MARKENMANAGEMENT: Theoretische Auseinandersetzung mit den Begriffen Marke und Sportmarke sowie Vorstellung von Modellen zur Markenbewertung im Sport.

3 INTERNATIONALISIERUNG: Definition und Erläuterung der Grundlagen, Ziele und Strategien für Internationalisierungsprozesse in Unternehmen.

4 PROFESSIONELLE FUßBALLVEREINE UND INTERNATIONALISIERUNG: Anwendung der Internationalisierungstheorie auf den professionellen Fußball unter besonderer Berücksichtigung von Social Media Marketing.

5 ESPORTS: Analyse des eSports-Marktes, seiner Akteure, ökonomischen Erlösquellen und der spezifischen Dynamiken bei der Integration in den Fußballbetrieb.

6 INTERNATIONALISIERUNG AM FALLBEISPIEL FC SCHALKE 04 ESPORT: Konkrete Fallstudie zur Strategie des FC Schalke 04 bei der eSports-Integration unter Verwendung des FEMI-Ansatzes.

7 EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: Präsentation der methodischen Vorgehensweise, der Datenerhebung und der Analyseergebnisse zur Markenwahrnehmung im Kontext von eSports.

8 SCHLUSSBETRACHTUNG: Diskussion der empirischen Ergebnisse, Reflexion der methodischen Vorgehensweise und Ausblick auf zukünftige Forschungsperspektiven.

Schlüsselwörter

eSports, Markenmanagement, Internationalisierung, Profifußball, Markenloyalität, Markenqualität, Markenimage, Markeninteresse, Sportartinvolvement, FC Schalke 04, Sportmarke, Digitalisierung, Social Media Marketing, Erlösquellen, Unternehmensstrategie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Masterarbeit untersucht, ob und wie professionelle Fußballvereine in Deutschland durch das Engagement im eSports-Bereich ihre Markenbekanntheit steigern und internationale Wachstumsziele erreichen können.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Arbeit verknüpft die betriebswirtschaftlichen Disziplinen Markenmanagement und Internationalisierungsstrategien mit den spezifischen Gegebenheiten der eSports-Branche und deren Integration in den Profifußball.

Was ist das primäre Ziel der Forschung?

Das Ziel ist es, Ansätze zur strategischen Ausrichtung von Fußballvereinen im eSports zu liefern, um neue Erlöspotenziale zu erschließen und die Markenwahrnehmung bei jungen Zielgruppen zu verbessern.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Es wird eine quantitative Forschungsmethodik angewendet. Mittels eines standardisierten Online-Fragebogens wurden Daten erhoben, die anschließend einer statistischen Auswertung und Korrelationsanalyse unterzogen wurden.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Marken und Internationalisierung, eine Analyse der eSports-Marktstrukturen sowie eine detaillierte empirische Untersuchung und Fallstudie zum FC Schalke 04.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Zentrale Begriffe sind eSports, Markenmanagement, Internationalisierung, Profifußball, Markenloyalität, Markenqualität, Markenimage sowie der FC Schalke 04 als Fallbeispiel.

Warum wurde gerade der FC Schalke 04 als Beispiel gewählt?

Der FC Schalke 04 wird als Vorreiter bezeichnet, da er als einer der ersten Vereine eine professionelle eSports-Struktur mit FIFA- und League-of-Legends-Teams aufgebaut hat.

Welche Rolle spielt der "FEMI-Ansatz"?

Der FEMI-Ansatz (Fußballclub-orientiertes Ebenenmodell der Internationalisierung) dient als theoretisches Erklärungsmodell, um den organisatorischen Wandel und die Internationalisierungsprozesse von Fußballclubs praxisnah zu analysieren.

Welche Herausforderungen identifiziert die Arbeit für eSports?

Neben der gesellschaftlichen Anerkennung als Sportart und dem "VISA-Problem" für internationale Spieler werden auch Risiken wie die mögliche Abschreckung traditioneller Fans und hohe Investitionskosten thematisiert.