Corporate Wording ®. Der gezielte Einsatz der Sprache in der Unternehmenskommunikation

Inhaltsverzeichnis

• Vorbemerkungen
• Begriffserklärungen
  • Corporate Identity
  • Corporate Behaviour
  • Corporate Design
  • Corporate Image
  • Corporate Communications - Unternehmenskommunikation
  • Corporate Wording
• Besonderheiten des Corporate Wording
  • Die heutige Kommunikationssituation
  • Die Vier-Farben-Theorie
    • Das blaue Sprachklima
    • Das grüne Sprachklima
    • Das gelbe Sprachklima
    • Das rote Sprachklima
  • Modell der Typologie von Menschen
    • Blau - die Perfektionisten
    • Grün - die Konservativen
    • Gelb - die Impulsiven
    • Rot - die Emotionalen
  • Sprachstil, Textfassung, Wortlaut
• Anforderungen an die Sprache
  • Allgemeine Anforderungen
  • Besonderheiten bei der Wortwahl
    • Anspielen auf Emotionen
    • Assoziationskraft
    • Satzlänge
  • Sprache und Image
  • Aufgaben für den Texter
    • Wissen um die Textfunktion
    • Kontinuität
    • Vermeiden von Kommunikationsfehlern
    • Texten von Image-Broschüren
• Kurzanalyse einer Imagebroschüre am Beispiel des Tourismusverbandes Vogtland e.V.
  • Zum Unternehmen
  • Kurzanalyse der Image-Broschüre
    • Inhalt
    • Gestaltung
    • Analyse anhand des Farben- und Typenmodells
    • Wortwahl
    • Stilmittel
    • Kontinuität
    • Umsetzung der Unternehmensgrundsätze
• Schlussbemerkungen

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Sprache in der Unternehmenskommunikation und analysiert, wie Corporate Wording den Imageaufbau eines Unternehmens beeinflusst.

• Die Bedeutung von Corporate Identity und ihrer Auswirkung auf die Sprache
• Die Wirkung von Sprache und Wörtern auf die Ausbildung eines bestimmten Rufes
• Die Analyse des Sprachklimas und der Typologie von Menschen in Bezug auf Sprache
• Die Anforderungen an Sprache in der Unternehmenskommunikation
• Die Analyse einer Imagebroschüre und die Anwendung der erlernten Konzepte

Zusammenfassung der Kapitel

• Vorbemerkungen: Die Einleitung stellt die Relevanz von emotionaler Ansprache in der Wirtschaftswelt dar und hebt die Bedeutung von Corporate Identity und strategischer Kommunikation hervor. Die Arbeit fokussiert auf die Rolle von Sprache im Imageaufbau und kündigt die behandelten Themen an: Begriffserklärungen, Analyse von Spracheffekten und die Kurzanalyse einer Imagebroschüre.
• Begriffserklärungen: Dieses Kapitel definiert wichtige Fachbegriffe wie Corporate Identity, Corporate Behaviour, Corporate Design, Corporate Image und Corporate Communications. Die Zusammenhänge zwischen diesen Begriffen werden hervorgehoben, insbesondere die Bedeutung von Corporate Identity für die Sprachwahl eines Unternehmens.
• Besonderheiten des Corporate Wording: Dieses Kapitel befasst sich mit den aktuellen Herausforderungen in der Kommunikation und erläutert die Vier-Farben-Theorie zur Beschreibung von Sprachklima und die Typologie von Menschen (Blau, Grün, Gelb, Rot) im Hinblick auf ihre Sprachpräferenzen. Es werden die Anforderungen an Sprache in verschiedenen Situationen und für verschiedene Zielgruppen diskutiert.
• Anforderungen an die Sprache: Dieses Kapitel legt die allgemeinen Anforderungen an Sprache in der Unternehmenskommunikation dar und untersucht die Besonderheiten der Wortwahl, die Verwendung von Stilmitteln, die Beziehung zwischen Sprache und Image sowie die Aufgaben des Texters.
• Kurzanalyse einer Imagebroschüre am Beispiel des Tourismusverbandes Vogtland e.V.: Dieses Kapitel analysiert eine Imagebroschüre des Tourismusverbandes Vogtland e.V. in Bezug auf ihren Inhalt, ihre Gestaltung, ihre Anwendung des Farben- und Typenmodells, ihre Wortwahl, die Verwendung von Stilmitteln und die Kontinuität der Botschaft. Die Analyse untersucht, inwieweit die Broschüre die Unternehmensgrundsätze und die gewünschte Corporate Identity widerspiegelt.

Schlüsselwörter

Corporate Identity, Corporate Wording, Unternehmenskommunikation, Image, Sprachklima, Typologie, Wortwahl, Stilmittel, Imagebroschüre, Tourismusverband Vogtland e.V.