Internes Marketing. Entwicklung eines Marketing- & Kommunikationskonzeptes für den Stabsbereich Corporate Finance der J&M Management Consulting AG

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Problemstellung
• Zielsetzung und Forschungsfrage der Arbeit
• Internes Marketing
• Begriff des internen Marketings
• Ziele des internen Marketing
• Instrumente des internen Marketings
• Instrumente des Personalorientierten Marketingmanagement
• Instrumente des marketingorientierten Personalmanagements
• Barrieren bei der Umsetzung des internen Marketings
• Inhaltliche-konzeptionelle Barrieren
• Organisatorische-strukturelle Barrieren
• Personell-kulturelle Barrieren
• Interne Kommunikation
• Fachliche Einordnung
• Definition
• Ziele der internen Kommunikation
• Aufgaben der internen Kommunikation
• Kommunikationsstrategie
• Erfolgskontrolle
• J&M Management Consulting AG
• Das Unternehmen
• Organisationsstruktur
• Stabsbereich Corporate Finance
• Internes Marketing im Stabsbereich CoFi
• Empirische Analyse
• Erhebungsmethode und Datengrundlage
• Stichprobe - Interviewpartner
• Entwicklung des Leitfadens
• Vorbereitung und Durchführung der Interviews
• Auswertung der Experteninterviews
• Ergebnisse der empirischen Erhebung
• Handlungsempfehlung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes für den Stabsbereich Corporate Finance der J&M Management Consulting AG. Sie analysiert die aktuelle Situation des internen Marketings in diesem Bereich und identifiziert die relevanten Ziele und Herausforderungen.

• Definition und Relevanz von internem Marketing
• Analyse der relevanten Instrumente des internen Marketings
• Identifizierung und Analyse von Barrieren bei der Umsetzung von internem Marketing
• Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes für den Stabsbereich Corporate Finance
• Empirische Untersuchung der Bedürfnisse und Anforderungen der Mitarbeiter im Stabsbereich

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Das Kapitel liefert die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Es stellt die Forschungsfrage und die Relevanz des Themas dar.
• Internes Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff des internen Marketings, stellt die wichtigsten Ziele und Instrumente dar, und beleuchtet die Barrieren, die bei der Umsetzung von internem Marketing auftreten können.
• Interne Kommunikation: Das Kapitel behandelt die Bedeutung der internen Kommunikation als wichtiger Bestandteil des internen Marketings. Es untersucht die Ziele, Aufgaben und die Kommunikationsstrategie der internen Kommunikation.
• J&M Management Consulting AG: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über das Unternehmen J&M Management Consulting AG, seine Organisationsstruktur und die Rolle des Stabsbereichs Corporate Finance.
• Empirische Analyse: In diesem Kapitel wird die empirische Erhebungsmethode erläutert und die Datengrundlage für die Analyse beschrieben. Es werden die Ergebnisse der Experteninterviews präsentiert, die die Bedürfnisse und Anforderungen der Mitarbeiter im Stabsbereich analysieren.
• Handlungsempfehlung: Dieses Kapitel bietet auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes.

Schlüsselwörter

Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen internen Marketing, interne Kommunikation, Marketing- und Kommunikationskonzepte, Stabsbereich Corporate Finance, empirische Forschung, Experteninterviews, Handlungsempfehlungen. Die Arbeit zielt darauf ab, den Bedarf an internem Marketing in einem Unternehmensbereich zu analysieren und ein passendes Konzept für die Kommunikation und Motivation der Mitarbeiter zu entwickeln.