Fachbuch, 2018
58 Seiten
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen
2.1 Begriffsherkunft und historische Entwicklung
2.2 Definition des Guerilla-Marketings
2.3 Einordnung des Guerilla-Marketings in den Marketing-Mix
2.4 Das Effizienzproblem der klassischen Werbung
2.5 Die Effekte des Guerilla-Marketings
3 Instrumente des Guerilla-Marketings und Beispiele aus der Praxis
3.1 Trittbrettfahrerprinzip
3.2 Lebensumfeldprinzip
3.3 Empfehlungsprinzip
3.4 Guerilla-PR als flankierende Maßnahme
4 Anwendung des Guerilla-Marketings in Start-ups und KMU
4.1 Abgrenzung zu Großunternehmen
4.2 Strategie als Schlüssel zum Guerilla-Erfolg
4.3 Chancen des Guerilla-Marketings
4.4 Risiken des Guerilla-Marketings
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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