'Campaigning' in Berlin und Konstanz - Die neue Wahlkampfstrategie der CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002 und ihre Umsetzung im Wahlkreis

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Wahlen, Wahlkampf und Wahlkampfkommunikation in Deutschland
  • Politische Kommunikation und Wahlkampf
  • Wahlen im politischen System der Bundesrepublik Deutschland
    • Begriff und Funktion von Wahlen
    • Strukturmerkmale und Grundlagen des deutschen Wahlsystems
  • Der Wahlkampf: Definition, Stellenwert und Funktion
  • Politischer, medialer und gesellschaftlicher Wandel
    • Parteien im Wandel
    • Medien im Wandel
    • Wählerschaft im Wandel
  • Die Wahlkampfkommunikation
    • Funktionen von Wahlkampfkommunikation
    • Die symbolische Dimension von Wahlkampfkommunikation
• Die Wahlkampagne
  • Aufgabe und Ziel
  • Wahlkampfplanung
    • Analyse der Ausgangssituation
      • Targeting
      • Opposition Research
    • Strategie und Botschaft
  • Zentrale Kampagnenformen
    • Die Leitkampagne
    • Die Themenkampagne
    • Die Personen- und Imagekampagne
    • Die Negativkampagne
    • Die Internetkampagne
    • Die Kampagne in den Massenmedien
    • Die Mobilisierungskampagne
    • Die Werbekampagne
• Wahlkampf und Wahlkampfkommunikation in den USA
  • Das politische System der USA
    • Präsidentielles Regierungssystem, Mehrheitswahlrecht und Rolle der Parteien
    • Das Mediensystem der USA
  • Campaigning “à l'américain” – US-amerikanische Wahlkämpfe in historischer Perspektive
    • Vormodernes, modernes und professionalisiertes Campaigning
    • Postmodern Campaigning – Innovationen in US-amerikanischen Präsidentschaftswahlkämpfen 1988-2000
      • Trends im Präsidentschaftswahlkampf von 1988
      • Trends im Präsidentschaftswahlkampf von 1992
      • Trends im Präsidentschaftswahlkampf von 1996
      • Trends im Präsidentschaftswahlkampf von 2000
• Die These von der Amerikanisierung des Wahlkampfes
  • Die Grundzüge und Merkmale der Amerikanisierungsdebatte
    • Ausgangspunkt der Amerikanisierungsthese
    • Amerikanisierung als Kulturtransfer
  • Die Amerikanisierung der politischen Kommunikation
  • Deutung der verschiedenen Amerikanisierungskonzepte: Amerikanisierung oder Modernisierung?
  • Die Amerikanisierung des Wahlkampfes
    • Die Merkmale der Amerikanisierung
    • Die Professionalisierung als Hauptmerkmal der Amerikanisierung von Wahlkämpfen
    • Die Personalisierung der Wahlkämpfe
    • Die Mediatisierung der Wahlkämpfe
• Der Wahlkampf von CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002
  • Rückblick und Ausgangslage
    • Die Niederlage: CDU/CSU und die Bundestagswahl 1998
    • Die Phase der Neuorientierung: CDU/CSU vor der Bundestagswahl 2002
  • Die gemeinsame Kampagnenstruktur von CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002
    • Wahlkampfbudget und Wahlkampfzentrale
    • Kampagnen
      • Die Kompetenzkampagne
      • Die Angriffskampagne
      • Die Negativkampagne
      • Die Online-Kampagne
    • Der Kanzlerkandidat
      • Der Kandidat als „Mann ohne Eigenschaften“?
      • Der Kandidat zwischen Oder-Flut und Irak-Frage
    • Der Medienberater
  • Die Umsetzung der Wahlkampfstrategie im Wahlkreis Konstanz: „Politik für Menschen“
    • Die Organisation und die inhaltliche Ausrichtung der Wahlkampagne
    • Die Bewertung der Wahlkampagne
  • Die Bilanz der Bundestagswahl 2002 und die Bewertung der Wahlkampfstrategie von CDU/CSU
• Fazit und Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Wahlkampfstrategie der CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002 und ihre Umsetzung im Wahlkreis Konstanz. Sie befasst sich mit den Veränderungen, die der Wahlkampf in seiner Geschichte durchlaufen hat und insbesondere mit der These von der „Amerikanisierung“ des Wahlkampfes. Die Arbeit analysiert die Strategie und die Umsetzung des Wahlkampfes von CDU/CSU und setzt ihn in den Kontext der aktuellen Entwicklungen in der politischen Kommunikation in Deutschland und den USA.

• Wahlkampfstrategie der CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002
• Die These von der „Amerikanisierung“ des Wahlkampfes
• Veränderungen im Wahlkampf in Deutschland und den USA
• Politische Kommunikation in Deutschland und den USA
• Die Rolle des Wahlkampfes im politischen System

Zusammenfassung der Kapitel

• Kapitel 1: Einleitung: Die Arbeit stellt die Problematik des Wahlkampfes im Kontext der Bundestagswahl 2002 und der „Amerikanisierung“ des Wahlkampfes vor.
• Kapitel 2: Wahlen, Wahlkampf und Wahlkampfkommunikation in Deutschland: Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Wahlen und Wahlkampf im deutschen politischen System und die Entwicklung der Wahlkampfkommunikation.
• Kapitel 3: Die Wahlkampagne: Dieses Kapitel analysiert die verschiedenen Formen von Wahlkampagnen, ihre Planung und Umsetzung.
• Kapitel 4: Wahlkampf und Wahlkampfkommunikation in den USA: Dieses Kapitel beschreibt das politische System der USA und die Entwicklung der Wahlkampagnen in den USA.
• Kapitel 5: Die These von der Amerikanisierung des Wahlkampfes: Dieses Kapitel untersucht die Debatte um die „Amerikanisierung“ des Wahlkampfes und ihre Auswirkungen auf die politische Kommunikation in Deutschland.
• Kapitel 6: Der Wahlkampf von CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002: Dieses Kapitel analysiert die Strategie und die Umsetzung des Wahlkampfes von CDU/CSU zur Bundestagswahl 2002 und setzt ihn in den Kontext der aktuellen Entwicklungen in der politischen Kommunikation in Deutschland und den USA.

Schlüsselwörter

Wahlkampf, Wahlkampfkommunikation, Politische Kommunikation, Amerikanisierung, CDU/CSU, Bundestagswahl 2002, Strategie, Umsetzung, Targeting, Opposition Research, Medien, Wählerschaft, politische System, USA, Deutschland, Professionalität, Personalisierung, Mediatisierung, Konstanz, Wahlkreis.