Mobile Branding via UMTS

Inhaltsverzeichnis

• A Einleitung
• 1 Problemstellung
• 2 Zielsetzung und Vorgehensweise
• B Grundlagen
• 1 Marke
• 1.1 Wesen der Marke
• 1.1.1 Markenkern i.e.S
• 1.1.2 Markenkern i.w.S
• 1.2 Funktion der Marke
• 1.2.1 Identifikationsfunktion
• 1.2.2 Vertrauens- und Sicherheitsfunktion
• 1.2.3 Nutzenfunktion
• 1.3 Bestandteile einer Marke
• 2 Mobilfunk
• 2.1 Technische Mobilfunkentwicklung
• 2.2 Deutscher Mobilfunkmarkt
• 2.3 Mobilfunknutzungsverhalten
• 2.4 UMTS
• 2.4.1 Definition
• 2.4.2 Technische Eigenschaften
• 2.4.3 Nutzungsmöglichkeiten
• 2.4.4 Entstehung neuer Geschäftsfelder
• 2.4.5 Konkurrenztechnologien
• C Branding
• 1 Begriffsabgrenzung
• 2 Ganzheitlichkeit und Bedeutung des Branding
• 3 Klassisches versus mobiles Branding
• 4 Branding durch Markierung
• 4.1 Markenname
• 4.1.1 Bedeutungsloser und bedeutungshaltiger Markenname
• 4.1.2 Imagestarker Markenname
• 4.1.3 Phasen der Namensgebung
• 4.2 Markenzeichen
• 4.2.1 Verhaltenswirksame Markenzeichen gestalten
• 4.2.2 Techniken zur Gestaltung von Markenzeichen
• 4.3 Mobile Markenpräsentation
• 4.4 Analyse der Markierungswirkung
• 4.4.1 Markenidentifikation bzw. -differenzierung
• 4.4.2 Positionierungsverständnis
• 4.4.3 Gefallenswirkung
• 4.4.4 Erinnerungsfähigkeit
• 5 Branding durch Kommunikation
• 5.1 Kommunikationsziele
• 5.1.1 Markenbekanntheit
• 5.1.2 Markenimage
• 5.2 Kommunikationsformen
• 5.2.1 Massenkommunikation
• 5.2.2 Below-the-Line Kommunikation
• 5.2.3 Besonderheiten der mobilen Kommunikation
• 5.3 Positionierung
• 5.4 Positionierungsziele
• 5.4.1 Informative Positionierung
• 5.4.2 Emotionale Positionierung
• 5.4.3 Informative und emotionale Positionierung
• 5.4.4 Aktualitätspositionierung
• 5.5 Positionierungsstrategien
• 5.5.1 Beibehaltung der Positionierung
• 5.5.2 Umpositionierung
• 5.5.3 Neupositionierung
• 5.6 Realisation der Positionierung
• 5.6.1 Wahrnehmbarkeit
• 5.6.2 Eigenständigkeit
• 5.6.3 Integrität
• D Rechtliche Aspekte zum mobilen Branding
• 1 Markenschutzfähigkeit
• 2 Restriktive mobile Werbung
• E Markenpflege
• 1 Bewahrung der Markenbekanntheit
• 2 Schutz bzw. Wechsel des Markenimages
• 3 Änderung des Zusatznutzens der Marke
• F Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema "Mobile Branding via UMTS". Ziel ist es, den Aufbau und die Pflege von Marken im Mobilfunknetzwerk der dritten Generation zu analysieren. Dabei wird die Bedeutung der Marke im Kontext der technischen Entwicklung des Mobilfunks und der spezifischen Nutzungsmöglichkeiten von UMTS untersucht.

• Markenbegriff und -funktionalität im Kontext von Mobilfunk
• Entwicklung und Einsatz von Brandingstrategien im mobilen Bereich
• Die Bedeutung der mobilen Kommunikation für den Aufbau und die Pflege von Marken
• Rechtliche Aspekte und Herausforderungen des mobilen Branding
• Zukünftige Trends und Entwicklungen im Bereich des mobilen Branding

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit vor und erläutert die Zielsetzung und Vorgehensweise.
• Im Kapitel "Grundlagen" wird der Begriff der Marke definiert, ihre Funktion und Bestandteile erläutert. Zudem werden die technischen Entwicklungen im Mobilfunkbereich sowie das Nutzungsverhalten von Mobilfunkkunden beleuchtet.
• Das Kapitel "Branding" beschäftigt sich mit dem Begriff "Branding" im Allgemeinen und dessen Bedeutung für den Aufbau und die Pflege von Marken. Hierbei werden klassische und mobile Branding-Strategien verglichen und die Gestaltung von Marken durch Markierung und Kommunikation analysiert.
• Im Kapitel "Rechtliche Aspekte zum mobilen Branding" werden rechtliche Rahmenbedingungen und Herausforderungen des mobilen Branding beleuchtet, insbesondere die Markenschutzfähigkeit und die restriktive mobile Werbung.
• Das Kapitel "Markenpflege" widmet sich der Bedeutung der kontinuierlichen Pflege von Marken im Mobilfunkbereich. Hierbei werden Strategien zur Bewahrung der Markenbekanntheit, zum Schutz bzw. Wechsel des Markenimages und zur Änderung des Zusatznutzens der Marke vorgestellt.

Schlüsselwörter

Mobile Branding, UMTS, Markenkern, Markenkommunikation, Markenmanagement, Mobilfunk, Marketing, Positionierung, Zielgruppen, Markenbekanntheit, Markenimage, rechtliche Aspekte, Markenpflege.