Bundesligavereine als Marken und Sponsoringpartner. Erfolgsfaktoren für das Fußballsponsoring am Beispiel des FC Schalke 04

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Begriffliche Grundlagen
• Grundlagen von Marken
• Markenhistorie
• Der Markenbegriff
• Die Bedeutung von Marken
• Die Wahrnehmung von Marken
• Markenbilder – das Gesicht einer Marke
• Die Bedeutung der inneren Bilder
• Die Bedeutung der Marken - Schemata
• Bewertung von Marken mit dem Markensteuerrad
• Grundlagen des Sponsoring
• Ursprünge und Entwicklung
• Definition und Abgrenzung
• Einordnung und Bedeutung in der Kommunikation
• Erscheinungsformen des Sponsoring
• Sportsponsoring
• Die Entwicklung des Sportsponsoring
• Der Sport als Sponsor und Gesponserter
• Zielsetzung des Sportsponsoring
• Die Bedeutung des Sportsponsorings
• Erscheinungsformen und Instrumente des Sponsoring
• Sponsoring von Einzelsportlern
• Sponsoring von Sportmannschaften
• Fußball in Deutschland
• Organisatorische Strukturen des Fußballs
• Wirtschaftliche Bedeutung
• Die gesellschaftliche Bedeutung des Fußballs in Deutschland
• Assoziationen zum deutschen Fußball
• Schalke 04 1st - Analyse
• Ruhrgebiet und Gelsenkirchen - die Heimat des FC Schalke 04
• Der Verein
• Die Geschichte und Erfolge des Vereins
• Das Logo zum 100-jährigen Bestehen
• Einordnung in die Bundesliga
• Die Vermarktung des Vereins
• Das Vereinsgelände des FC Schalke 04
• Das Sponsoring beim FC Schalke 04
• Hospitality beim Schalke 04
• Die Sponsoren
• Sponsoren und Partner
• Victoria Versicherung
• History
• Gründe und Ziele für das Sponsoring
• Weitere Maßnahmen
• Der Nutzen des Sponsoring für den FC Schalke 04
• Die Wahrnehmung des Vereins als Marke
• Das Markenbild des FC Schalke 04
• Das Markensteuerrad
• Die Bewertung nach dem Markensteuerrad
• Zusammenfassung zum Markensteuerrad
• Bewertung und Maßnahmen
• Stärken und Schwächen des Sponsoring und der Marke
• Stärken
• Schwächen und mögliche Maßnahmen zur Verbesserung
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Analyse des FC Schalke 04 als Marke und Sponsoringpartner im Bereich des Fußball-Sponsoring. Sie untersucht die Erfolgsfaktoren für das Sponsoring am Beispiel des Vereins und setzt die Ergebnisse in den Kontext des deutschen Fußballs und der allgemeinen Sponsoring-Landschaft. Die Arbeit analysiert die Marke FC Schalke 04, betrachtet die strategischen Entscheidungen des Vereins und hinterfragt die Wirksamkeit der Sponsoring-Maßnahmen.

• Die Bedeutung des Sponsoring im Kontext der Markenführung
• Die Analyse von Sponsoring-Strategien am Beispiel des FC Schalke 04
• Die Rolle von Markenwerten und Image im Fußball-Sponsoring
• Die Herausforderungen und Chancen des Fußball-Sponsoring in Deutschland
• Die Erfolgsfaktoren für nachhaltiges Sponsoring

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Diplomarbeit ein und erläutert die Relevanz des gewählten Themas. Die folgenden Kapitel behandeln zunächst die begrifflichen Grundlagen von Marken und Sponsoring. Im Anschluss daran erfolgt eine umfassende Analyse des Sportsponsoring und der spezifischen Bedingungen des deutschen Fußballs. Das sechste Kapitel widmet sich dem FC Schalke 04 und beleuchtet den Verein aus verschiedenen Perspektiven, einschließlich seiner Geschichte, seiner Vermarktung und seines Sponsoring-Portfolios. Die Wahrnehmung des Vereins als Marke wird in Kapitel 7 analysiert. Abschließend werden Stärken und Schwächen des Sponsoring und der Marke FC Schalke 04 bewertet und mögliche Maßnahmen zur Verbesserung aufgezeigt.

Schlüsselwörter

Die Arbeit befasst sich mit dem Themenfeld des Fußball-Sponsoring, Markenmanagement, Vereinsvermarktung, Markenwert, Markenbild, Sponsoringstrategien, Erfolgsfaktoren, FC Schalke 04, Bundesliga und der gesellschaftlichen Bedeutung des Fußballs.