Ethische Aspekte in der Markenkommunikation

Inhaltsverzeichnis

1. EINLEITUNG

1.1 Releanz des Themas

1.2 Zielsetzung und Aubau der Masterarbeit

1.3 Forschungsstand

2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN

2.1 Die Diskurse der Ethik

2.1.1 Wann wird ein Sacherhalt als ethisch bezeichnet?

2.1.2 Aktuelle Werte: Wertekatalog 2016

2.1.3 Unternehmensethik

2.2 Die persuasie ommunikation der Werbung

2.2.1 Ökonomische Bedeutung der Werbung

2.2.2 Werbung als kommunikationspolitisches Instrument

2.2.3 Diskursie Aspekte: Ideale, Wertorstellungen, Emotionen

2.2.4 Werberecht und Selbstregulierungen der Werbewirtschaft

3. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG

3.1 Methode

3.2 Forschungsdesign und methodische Vorgehensweise

3.3 Operationalisierung

4. ERGEBNISSE

4.1 Ergebnisse der Bildung des Grundkorpus und der Teilmenge

4.2 Ergebnisse der Analyse der Teilmenge

4.3 Auswertung und Interpretation der Ergebnisse

4.4 ritische Würdigung und weiterer Forschungsbedarf

5. SCHLUSSBETRACHTUNG

5.1 Zusammenfassung der Ergebnisse

5.2 Ausblick

Zielsetzung & Themen

Die vorliegende Masterarbeit verfolgt das Ziel, die aktuellen Ideale und Werte (2015/2016) zu identifizieren, die in Werbespots mit dem Zweck der Absatzsteigerung kommuniziert werden, und diese in den Kontext gegenwärtiger gesellschaftlicher Diskurse einzuordnen.

• Ethik in der Unternehmens- und Markenkommunikation
• Persuasive Kommunikationsstrategien in der Wirtschaftswerbung
• Analyse gesellschaftlicher Werte und Leitbilder
• Einsatz emotionaler Konditionierung in Werbespots
• Unternehmensverantwortung und CSR im Diskurs

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. EINLEITUNG: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz des Themas, stellt das Ziel sowie den Aufbau der Masterarbeit dar und gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand.

2. THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Hier werden der Begriff der Ethik, die Mechanismen persuasiver Werbung, sowie diskursive Aspekte und rechtliche Rahmenbedingungen für die Werbewirtschaft theoretisch fundiert.

3. EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG: Dieses Kapitel beschreibt die methodische Vorgehensweise, das Forschungsdesign, die Operationalisierung sowie die Auswahl des Grundkorpus und der Teilmenge für die Analyse.

4. ERGEBNISSE: Hier werden die Ergebnisse der Analyse der ausgewählten Werbespots präsentiert, interpretiert und kritisch im Hinblick auf die Forschungsfragen gewürdigt.

5. SCHLUSSBETRACHTUNG: Das abschließende Kapitel fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Relevanz der Kommunikation von moralischem Verhalten in der Werbung.

Schlüsselwörter

Unternehmensethik, Markenkommunikation, Werbeanalyse, Wertekatalog, Gesellschaftlicher Wertewandel, Persuasive Kommunikation, Emotionale Konditionierung, CSR, Werbespots, Diskursanalyse, Konsumgesellschaft, Unternehmensverantwortung, Leitbilder, Soziale Verantwortung, Wirtschaftspsychologie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht ethische Aspekte in der modernen Markenkommunikation, speziell durch die Analyse von Werbespots deutscher Wirtschaftsunternehmen in den Jahren 2015 und 2016.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Die Themenfelder umfassen die Verknüpfung von Unternehmensethik, gesellschaftlichen Wertvorstellungen und der persuasiven Wirkung von Werbung sowie deren psychologische Gestaltung.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?

Ziel ist es zu klären, welche Ideale und Werte Unternehmen aktuell in Werbespots anpreisen und inwieweit sich diese in aktuelle gesellschaftliche Diskurse integrieren.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit nutzt die qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring, erweitert um das integrative Analysemodell von Angelika Hennecke für multimodale Texte, ergänzt durch Ansätze der Diskursanalyse nach Silia Bendel Larcher.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die methodische empirische Untersuchung sowie die anschließende Ergebnisanalyse einzelner Werbespots, inklusive ihrer kritischen Würdigung.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Wichtige Begriffe sind Unternehmensethik, Markenkommunikation, Werbeanalyse, gesellschaftlicher Wertewandel, emotionale Konditionierung und Corporate Social Responsibility.

Wie geht die Arbeit mit dem Thema "Tod" in Edeka-Werbespots um?

Die Arbeit analysiert kritisch, wie das Unternehmen Edeka den Tod eines Familienmitglieds als Schock-Element nutzt, um den Wert der Familie emotional aufzuladen und das Unternehmensimage zu stärken.

Welche Rolle spielt die BVG in der Untersuchung?

Die BVG wird als Beispiel für eine humorvolle, selbstbewusste Kommunikation im Rahmen der Gerechtigkeitsthematik untersucht, die durch den Spot "Is mir egal" eine Trendwende erreichte.

Warum wird Hornbach als Beispiel herangezogen?

Hornbach dient als Fallbeispiel für die Kommunikation des Wertes "Gemeinschaft" und "Erfolg", wobei das Unternehmen versucht, soziale Verantwortung durch interkulturelle Botschaften zu unterstreichen.