Social Bots als strategisches Instrument im Influencer-Marketing. Ein Versuch zur automatisierten Generierung von Followern auf Instagram

Inhaltsverzeichnis

• EINLEITUNG
• EINORDNUNG UND ZIEL DER ARBEIT
• VORGEHENSWEISE
• MEDIENTHEORIE
• PARASOZIALE INTERAKTIONEN
• MEINUNGSFÜHRERSCHAFT
• SCHWEIGESPIRALE
• USES-AND-GRATIFICATION-ANSATZ
• SOCIAL-MEDIA-MARKETING
• ELECTRONIC-WORD-OF-MOUTH-MARKETING
• VIRALES MARKETING
• AFFILIATE-MARKETING
• Funktionsweise des Affiliate-Marketings
• Beteiligungssätze im Amazon-Partnernet
• INFLUENCER-MARKETING
• Was sind Influencer?
• Wie funktioniert Influencer-Marketing?
• Kennzahlen im Influencer-Marketing
• MONETARISIERUNG IN SOZIALEN NETZWERKEN
• YouTube
• Instagram
• SOCIAL BOTS
• WAS SIND SOCIAL BOTS?
• EINSATZ VON BOTS IM SOCIAL-MEDIA-MARKETING
• Manipulation von Videoaufrufen auf YouTube
• Automatisiert Follower auf Instagram generieren
• Fake-Follower und Social Bots erkennen
• EINSATZ VON SOCIAL BOTS IM WAHLKAMPF
• Social Bots verbreiten Fake News
• US-Präsidentschaftswahl 2016
• Bundestagswahl 2017
• Social Bots und die Schweigespirale
• REGULIERUNG VON SOCIAL BOTS
• VERSUCH: FOLLOWER-GENERIERUNG DURCH INSTAGRAM-BOT
• FUNKTIONSWEISE DES BOTS
• VERSUCHSAUFBAU UND METHODIK
• ERGEBNISSE
• DISKUSSION
• HANDLUNGSEMPFEHLUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Masterarbeit von Riccardo Destratis befasst sich mit dem Einsatz von Social Bots im Influencer-Marketing und untersucht dabei insbesondere die automatisierte Generierung von Followern auf Instagram. Die Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Social-Media-Marketings, der Funktionsweise von Social Bots sowie deren Einsatzmöglichkeiten und ethischen Implikationen.

• Social Bots als Instrument im Influencer-Marketing
• Automatisierung von Follower-Generierung auf Instagram
• Ethische und rechtliche Aspekte des Bot-Einsatzes
• Theoretische Grundlagen des Social-Media-Marketings
• Analyse von Bot-Aktivitäten im Kontext von Wahlen und Meinungsbildung

Zusammenfassung der Kapitel

• Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und erläutert die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise.
• Medientheorie: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit relevanten medientheoretischen Ansätzen, die für das Verständnis von Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing relevant sind. Dazu gehören die Konzepte der parasozialen Interaktion, Meinungsführerschaft, Schweigespirale und der Uses-and-Gratification-Ansatz.
• Social-Media-Marketing: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den verschiedenen Formen des Social-Media-Marketings, darunter Electronic-Word-of-Mouth-Marketing, virales Marketing und Affiliate-Marketing. Es werden die Funktionsweise und Bedeutung dieser Marketingformen im Detail erläutert.
• Influencer-Marketing: Dieses Kapitel definiert Influencer und erläutert die Funktionsweise des Influencer-Marketings. Es werden auch Kennzahlen und Erfolgsfaktoren im Influencer-Marketing betrachtet.
• Social Bots: Dieses Kapitel definiert Social Bots und beschreibt ihren Einsatz im Social-Media-Marketing. Es werden Beispiele für den Einsatz von Bots zur Manipulation von Videoaufrufen auf YouTube und zur automatisierten Generierung von Followern auf Instagram gegeben.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die Themen Social Bots, Influencer-Marketing, Instagram, Social-Media-Marketing, Automatisierung, Fake-Follower, Schweigespirale, Meinungsbildung und Wahlen. Der Fokus liegt auf der Analyse des Einsatzes von Social Bots als Instrument im Influencer-Marketing und der Untersuchung der Auswirkungen dieser Technologie auf die digitale Kommunikation und Meinungsbildung.