Preispolitik in der Fußball-Bundesliga

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen der Produkt- und Preispolitik im Sport

2.1 Produktpolitik

2.2 Besonderheiten der Zuschauernachfrage bei sportlichen Wettkämpfen

2.2.1 Präferenzen der Konsumenten

2.2.2 Ökonomische Determinanten

2.2.3 Qualität des Zuschauens

2.2.4 Qualität des sportlichen Wettbewerbs

2.3 Grundsätzliche Überlegungen zur Preispolitik

2.4 Die Preispolitik des Ticketing im Profisport

3 Die Preispolitik der Fußball-Bundesligisten in der Saison 2017/18

3.1 Methodisches Vorgehen

3.2 Stadiongröße und Stadionauslastung der Fußball-Bundesligisten

3.3 Tageskartenpreise der Sitzplatzkategorie

3.4 Tageskartenpreise der Stehplatzkategorie

3.5 Dauerkartenpreise der Steh- und Sitzplatzkategorie

4 Ergebnis und Ergebnisdiskussion

5 Handlungsempfehlungen

6 Fazit und Ausblick

Zielsetzung & Themen der Arbeit

Die vorliegende Arbeit untersucht die preispolitischen Maßnahmen der Fußball-Bundesligavereine in der Saison 2017/18. Das primäre Ziel ist es, die Angebotsvielfalt und die Ticketpreisstrukturen zu vergleichen, um festzustellen, ob Unterschiede in der Preisgestaltung auf die jeweilige Qualität des Angebots oder auf ökonomische Determinanten zurückzuführen sind und wie sich diese auf die Stadionauslastung auswirken.

• Analyse von Stadionkapazitäten und -auslastung als Basisdaten.
• Differenzierte Untersuchung von Sitz- und Stehplatzkategorien bei Tages- und Dauerkarten.
• Vergleich der Rabattstrukturen beim Kauf von Dauerkarten im Verhältnis zu Tageskarten.
• Diskussion über den Zusammenhang zwischen Ticketpreisen, Stadionatmosphäre und Zuschauerloyalität.
• Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung preispolitischer Strategien im Profifußball.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die wirtschaftliche Bedeutung des Profifußballs ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit, die preispolitischen Maßnahmen der Bundesligisten zu analysieren.

2 Theoretische Grundlagen der Produkt- und Preispolitik im Sport: In diesem Kapitel werden grundlegende Marketinginstrumente im Sportkontext sowie die spezifischen Determinanten der Zuschauernachfrage theoretisch hergeleitet.

3 Die Preispolitik der Fußball-Bundesligisten in der Saison 2017/18: Hier erfolgt die deskriptive Analyse der Stadionauslastung sowie die detaillierte Untersuchung von Tages- und Dauerkartenpreisen in den verschiedenen Platzkategorien.

4 Ergebnis und Ergebnisdiskussion: Dieses Kapitel fasst die Daten zusammen und diskutiert das Fehlen eines direkten Zusammenhangs zwischen Ticketpreisen und Stadionauslastung.

5 Handlungsempfehlungen: Es werden Strategien zur Erhaltung der Fankultur und zur wirtschaftlichen Optimierung der Stadionauslastung durch differenzierte Preisgestaltung vorgeschlagen.

6 Fazit und Ausblick: Das Fazit resümiert die Ergebnisse der Arbeit und gibt Anstöße für weiterführende Forschung im Bereich der ökonomischen Determinanten und zukünftiger Zeitreihenanalysen.

Schlüsselwörter

Fußball-Bundesliga, Preispolitik, Ticketing, Stadionauslastung, Produktpolitik, Zuschauernachfrage, Preisdifferenzierung, Dauerkarten, Tageskarten, Sportökonomie, Spielertrag, Marketingmix, Rabattstruktur, Nachfragedeterminanten, Stadionkapazität

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die Preispolitik der Fußball-Bundesligisten während der Saison 2017/18, mit Fokus auf die Preisgestaltung von Tages- und Dauerkarten.

Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?

Die zentralen Themen sind Preisdifferenzierung, Produktpolitik im Sport, Stadionauslastung und die Auswirkungen von Rabattmodellen auf die Ticketnachfrage.

Was ist die primäre Forschungsfrage?

Die Arbeit fragt danach, welche preispolitischen Maßnahmen die Vereine ergreifen und ob Unterschiede in den Ticketpreisen auf die Qualität des Angebots zurückzuführen sind oder andere ökonomische Determinanten die Ticketnachfrage bestimmen.

Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?

Es wird ein deskriptiv-statistischer Ansatz gewählt, bei dem Basisdaten aus Ticketshops und Online-Portalen wie transfermarkt.de tabellarisch erfasst, grafisch aufbereitet und analysiert werden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil befasst sich mit der Erhebung der Stadiongröße und -auslastung, der Analyse von Sitz- und Stehplatzpreisen sowie einem Vergleich der Dauerkartenrabatte der 18 Bundesligisten.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?

Wesentliche Begriffe sind Preisdifferenzierung, Stadionauslastung, Spielertrag, Sportökonomie und Marketingmix.

Gibt es einen direkten statistischen Zusammenhang zwischen Kartenpreisen und Stadionauslastung?

Nein, die Untersuchung kommt zu dem Schluss, dass kein starker Zusammenhang zwischen der Ticketpreisgestaltung und der prozentualen Stadionauslastung besteht.

Welche Rolle spielen Ultra-Gruppierungen für die Preisstruktur?

Die Arbeit stellt fest, dass Vereine mit aktiven Ultra-Gruppierungen tendenziell günstigere Stehplatzpreise beibehalten, um die Fankultur und die Stadionatmosphäre zu fördern.

Wie bewertet der Autor die Rolle von Touristen für die Stadionauslastung?

Der Autor vermutet am Beispiel von Hertha BSC, dass bei Vereinen mit geringer Dauerkartenauslastung, aber hohem Potenzial, Touristen einen wesentlichen Anteil an der Stadionauslastung durch den Kauf von Einzeltickets haben.

Welche Handlungsempfehlung gibt der Autor für die Stadionauslastung?

Es wird vorgeschlagen, die Preisdifferenzierung beizubehalten, Stehplätze als atmosphärisches Gut zu schützen und gegebenenfalls kurz vor Spielbeginn Restkarten zu extrem niedrigen Preisen anzubieten, um die Stadionauslastung zu maximieren.