Stadionvermarktung im deutschen Profifußball. Situationsanalyse und zukünftige Tendenzen.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

1.1 Problemstellung

1.2 Ziel der Arbeit

1.3 Gang der Untersuchung

2. Stadionvermarktung

2.1 Stadion- und Vermarktungsbegriff

2.2 Einordnung der Stadionvermarktung

2.3 Bestandteile der Stadionvermarktung

2.4 Abhängigkeiten

2.4.1 Mediale Rechte

2.4.2 Stadion

2.4.3 Potenzial einer Sportart

2.4.4 Markenbildung – Potenzial eines Vereins

2.5 Stadionvermarkter

2.5.1 Eigen- und Fremdvermarktung

2.5.2 Teil- und Komplettvermarktung

2.6 Rechtenutzer

3. Vermarktung von Immobilien

3.1 Freizeitimmobilien

3.2 Marketing-Mix bei Freizeitimmobilien

3.2.1 Produktpolitik

3.2.2 Preispolitik

3.2.3 Distributionspolitik

3.2.4 Kommunikationspolitik

3.3 Übertragbarkeit auf die Stadionvermarktung

4. Stadionvermarktung im deutschen Profifußball – Situationsanalyse

4.1 Situationsanalyse der Vermarktungsbereiche

4.1.1 Stadionname (Namensrecht)

4.1.2 VIP-Bereiche

4.1.3 Anzeigetafel/Videowand, Stadion-TV

4.1.4 Bandenwerbung/Innenraumwerbung

4.1.5 Randnutzung

4.1.6 Catering

4.1.7 Fazit

4.2 Moderne Stadien/Arenen im deutschen Profifußball

4.2.1 Situationsanalyse

4.2.2 Fazit

4.3 Stadionvermarktungskonzepte im deutschen Profifußball

4.3.1 Eigen- oder Fremd-, Teil- oder Komplettvermarktung

4.3.2 Vermarktungsinhalte

4.4 Finanzielle Rahmenbedingungen

4.4.1 Stadionname (Namenrecht)

4.4.2 VIP-Bereiche

4.4.3 Anzeigetafel/Videowand, Stadion-TV

4.4.4 Bandenwerbung/Innenraumwerbung

4.4.5 Randnutzung

4.4.6 Catering

4.5 Stadionvermarktung am Beispiel des FC Schalke 04

4.5.1 Vermarktungsstruktur

4.5.2 Vermarktungsangebote

4.5.3 Vermarktungskonzept

4.5.4 Fazit

4.5.5 Wirtschaftliche Betrachtung

4.5.6 Risiken

5. Empirische Untersuchung zu den zukünftigen Tendenzen der Stadionvermarktung

5.1 Vorgehensweise

5.1.1 Fragebögen

5.1.2 Auswahl Vermarkter

5.1.3 Auswahl Nutzer der Stadionvermarktungsrechte

5.2 Auswertung der Fragebögen

5.2.1 Auswertung „Entwicklung der Stadionvermarktung“

5.2.2 Auswertung „Rahmenbedingungen der Stadionvermarktung“

5.2.3 Auswertung „Vermarktungskonzepte und –strukturen“

5.3 Ergebnisinterpretation

5.4 Thesen der Stadionvermarktung

6. Zusammenfassung

Zielsetzung & Themen

Die Diplomarbeit untersucht die aktuelle Situation der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball, um die Abhängigkeiten von TV-Geldern und sportlichem Erfolg zu analysieren und zukünftige Potenziale für eine wirtschaftlichere Vermarktung aufzuzeigen.

• Methoden und Ansätze der modernen Stadionvermarktung
• Übertragbarkeit von Strategien aus dem Bereich der Freizeitimmobilien
• Empirische Analyse zukünftiger Trends anhand von Expertenbefragungen
• Fallstudie zur Vermarktungsstrategie des FC Schalke 04
• Bedeutung der Markenbildung für Profifußballvereine

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1. Einleitung: Diese Einleitung beleuchtet den Bauboom durch die WM 2006 und die damit verbundenen finanziellen Risiken und Herausforderungen für Vereine bei der Stadionmodernisierung.

2. Stadionvermarktung: Das Kapitel definiert den Begriff Stadionvermarktung, ordnet die verschiedenen Vermarktungsrechte ein und erläutert deren Abhängigkeiten von Faktoren wie medialen Rechten und Stadionqualität.

3. Vermarktung von Immobilien: Hier wird der Marketing-Mix von Freizeitimmobilien auf das Produkt Stadion übertragen, um die Besonderheiten und Anforderungen an die Vermarktung der Sportstätten zu verdeutlichen.

4. Stadionvermarktung im deutschen Profifußball – Situationsanalyse: Es folgt eine detaillierte Situationsanalyse der verschiedenen Vermarktungsbereiche, Konzepte und finanziellen Rahmenbedingungen, ergänzt durch eine Fallstudie zum FC Schalke 04.

5. Empirische Untersuchung zu den zukünftigen Tendenzen der Stadionvermarktung: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse einer Expertenbefragung unter Stadionvermarktern und Rechtenutzern und leitet daraus Thesen für die zukünftige Entwicklung ab.

6. Zusammenfassung: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Erkenntnisse, die betont, dass die Stadionvermarktung zunehmend als eigenständige Marke agieren muss und einen fortlaufenden Anpassungsprozess erfordert.

Schlüsselwörter

Stadionvermarktung, Profifußball, Sponsoring, VIP-Logen, Business-Seats, Vermarktungskonzept, Stadionbau, Markenbildung, Public-Private-Partnership, Bandenwerbung, Stadion-TV, Immobilienmarketing, EM-Stadien, Erlösquellen, Vermarktungsstrategie

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit analysiert die aktuelle Situation und die zukünftigen Potenziale der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball vor dem Hintergrund moderner Stadionneubauten.

Was sind die zentralen Themenfelder?

Zentrale Themen sind die Vermarktung von VIP-Bereichen, Banden- und Innenraumwerbung, die Rolle der Stadionmarke sowie die finanzielle Refinanzierung von Stadionprojekten.

Was ist das primäre Ziel der Arbeit?

Ziel ist es, einen Überblick über die derzeitige Situation zu geben und mittels einer empirischen Untersuchung Orientierungshilfe für zukünftige Planungen von Stadionbetreibern zu leisten.

Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?

Die Arbeit kombiniert eine Literaturanalyse zu Immobilienmarketing und Stadionvermarktung mit einer eigenen empirischen Primärforschung (Expertenbefragung) unter Stadionvermarktern und Rechtenutzern.

Was wird im Hauptteil behandelt?

Der Hauptteil umfasst eine Situationsanalyse der deutschen Stadionlandschaft, eine Übertragung von Marketing-Mix-Konzepten der Immobilienbranche und eine detaillierte Fallstudie zur Arena AufSchalke.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Stadionvermarktung, VIP-Logen, Sponsoring, Stadionmarke, Finanzierung, Stadionbau und Vermarktungskonzepte sind die tragenden Begriffe der Untersuchung.

Welche Rolle spielen die "stadiongeborenen" Rechte?

Stadiongeborene Rechte wie Catering, Logenvermarktung oder Namensrechte sind essenziell, um die Einnahmen unabhängiger vom sportlichen Erfolg der Mannschaft zu gestalten.

Wie bewerten die Experten die Zukunft der Bandenwerbung?

Die Meinungen gehen auseinander; während neue Formate wie LED-Banden technologisch interessant sind, fürchten viele Akteure eine Reizüberflutung, die den Werbewert mindern könnte.

Warum ist das Thema VIP-Bereiche steuerlich so kritisch?

Die steuerliche Abzugsfähigkeit der VIP-Kosten als Betriebsausgabe steht unter Druck, da Finanzämter teilweise pauschale Abzugsfähigkeiten infrage stellen, was die Vermarktung empfindlich treffen könnte.