Stadionvermarktung im deutschen Profifußball. Situationsanalyse und zukünftige Tendenzen.

Inhaltsverzeichnis

• 1. Einleitung
  • 1.1 Problemstellung
  • 1.2 Ziel der Arbeit
  • 1.3 Gang der Untersuchung
• 2. Stadionvermarktung
  • 2.1 Stadion- und Vermarktungsbegriff
  • 2.2 Einordnung der Stadionvermarktung
  • 2.3 Bestandteile der Stadionvermarktung
    • 2.4.1 Mediale Rechte
    • 2.4.2 Stadion
    • 2.4.3 Potenzial einer Sportart
    • 2.4.4 Markenbildung - Potenzial eines Vereins
  • 2.5 Stadionvermarkter
    • 2.5.1 Eigen- und Fremdvermarktung
    • 2.5.2 Teil- und Komplettvermarktung
  • 2.6 Rechtenutzer
• 3. Vermarktung von Immobilien
  • 3.1 Freizeitimmobilien
  • 3.2 Marketing-Mix bei Freizeitimmobilien
    • 3.2.1 Produktpolitik
    • 3.2.2 Preispolitik
    • 3.2.3 Distributionspolitik
    • 3.2.4 Kommunikationspolitik
  • 3.3 Übertragbarkeit auf die Stadionvermarktung
• 4. Stadionvermarktung im deutschen Profifußball – Situationsanalyse
  • 4.1 Situationsanalyse der Vermarktungsbereiche
    • 4.1.1 Stadionname (Namenrecht)
    • 4.1.2 VIP-Bereiche
    • 4.1.3 Anzeigetafel/Videowand, Stadion-TV
    • 4.1.4 Bandenwerbung/Innenraumwerbung
    • 4.1.5 Randnutzung
    • 4.1.6 Catering
    • 4.1.7 Fazit
  • 4.2 Moderne Stadien/Arenen im deutschen Profifußball
    • 4.2.1 Fazit
  • 4.3 Stadionvermarktungskonzepte im deutschen Profifußball
    • 4.3.1 Eigen- oder Fremd-, Teil- oder Komplettvermarktung
    • 4.3.2 Vermarktungsinhalte
  • 4.4 Finanzielle Rahmenbedingungen
    • 4.4.1 Stadionname (Namenrecht)
    • 4.4.2 VIP-Bereiche
    • 4.4.3 Anzeigetafel/Videowand, Stadion-TV
    • 4.4.4 Bandenwerbung/Innenraumwerbung
    • 4.4.5 Randnutzung
    • 4.4.6 Catering
  • 4.5 Stadionvermarktung am Beispiel des FC Schalke 04
    • 4.5.1 Vermarktungsstruktur
    • 4.5.2 Vermarktungsangebote
    • 4.5.3 Vermarktungskonzept
    • 4.5.4 Fazit
    • 4.5.5 Wirtschaftliche Betrachtung
    • 4.5.6 Risiken
• 5. Empirische Untersuchung zu den zukünftigen Tendenzen der Stadionvermarktung
  • 5.1 Vorgehensweise
    • 5.1.1 Fragebögen
    • 5.1.2 Auswahl Vermarkter
    • 5.1.3 Auswahl Nutzer der Stadionvermarktungsrechte
  • 5.2 Auswertung der Fragebögen
    • 5.2.1 Auswertung „Entwicklung der Stadionvermarktung“
    • 5.2.2 Auswertung „,Rahmenbedingungen der Stadionvermarktung\"\n
    • 5.2.3 Auswertung „Vermarktungskonzepte und -strukturen”
  • 5.3 Ergebnisinterpretation
  • 5.4 Thesen der Stadionvermarktung
• 6. Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit befasst sich mit der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball. Sie analysiert die aktuelle Situation und untersucht zukünftige Entwicklungstendenzen. Dabei werden die verschiedenen Bestandteile der Stadionvermarktung, wie Mediale Rechte, Stadion, Potenzial der Sportart und Markenbildung eines Vereins, untersucht.

• Analyse der aktuellen Situation der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball
• Untersuchung zukünftiger Entwicklungstendenzen der Stadionvermarktung
• Bedeutung von Stadionnamen, VIP-Bereichen, Bandenwerbung und Catering für die Vermarktungsstrategie
• Einfluss von modernen Stadien und Arenen auf die Vermarktungsmöglichkeiten
• Analyse von Vermarktungskonzepten und -strukturen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel dieser Arbeit führt in die Thematik der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball ein. Es erläutert die Problemstellung, das Ziel der Arbeit und den Gang der Untersuchung.

Das zweite Kapitel definiert die Begriffe Stadion und Vermarktung und ordnet die Stadionvermarktung in den Kontext der Sportwirtschaft ein. Es werden die verschiedenen Bestandteile der Stadionvermarktung wie Mediale Rechte, Stadion, Potenzial der Sportart und Markenbildung eines Vereins erläutert. Darüber hinaus werden die verschiedenen Akteure im Vermarktungsprozess, wie Stadionvermarkter, Eigen- und Fremdvermarktung, Teil- und Komplettvermarktung sowie Rechtenutzer, vorgestellt.

Kapitel drei befasst sich mit der Vermarktung von Immobilien, insbesondere von Freizeitimmobilien. Der Marketing-Mix mit den Elementen Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik wird erläutert. Die Übertragbarkeit dieser Elemente auf die Stadionvermarktung wird diskutiert.

Das vierte Kapitel analysiert die aktuelle Situation der Stadionvermarktung im deutschen Profifußball. Es werden die verschiedenen Vermarktungsbereiche wie Stadionname, VIP-Bereiche, Anzeigetafel/Videowand, Bandenwerbung, Randnutzung und Catering untersucht. Die Analyse umfasst sowohl die Vermarktungskonzepte im deutschen Profifußball als auch die finanziellen Rahmenbedingungen. Darüber hinaus wird die Stadionvermarktung am Beispiel des FC Schalke 04 vorgestellt.

Schlüsselwörter

Stadionvermarktung, Profifußball, Deutschland, Situationsanalyse, Zukunftsentwicklung, Mediale Rechte, VIP-Bereiche, Bandenwerbung, Catering, Vermarktungskonzepte, Finanzielle Rahmenbedingungen, Empirische Untersuchung, Thesen.