Social Media Marketing in China

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Forschungsstand
• Social Media Marketing
  • Definition und Bedeutung von Social Media
  • Definition und Bedeutung von Social Media Marketing
  • Einordnung von Social Media in den internationalen Marketing-Mix
  • Nutzertypen von Social Media
    • Digital Visitors
    • Digital Residents
  • Social Media Plattformen in Deutschland
    • Facebook
    • Twitter
    • Instagram
    • YouTube
    • Google+
• Social Media Marketing in China
  • Social Media Plattformen in China
    • Sina Weibo
    • Renren
    • Youku
    • WeChat
    • Qzone
  • Ziele und Zielgruppen des Social Media Marketings in China
  • Kulturelle Unterschiede des Social Media Marketings in China
  • Die Internetzensur in China
    • Funktionen der staatlichen Internetzensur
    • Politische Hintergründe der Internetzensur
    • Zensierte Inhalte
    • Möglichkeiten zur Umgehung der Internetzensur
• Chancen und Risiken für deutsche Unternehmen in China - eine SWOT-Analyse
  • Definition der SWOT-Analyse
  • Anwendung der SWOT-Analyse
    • Stärken des Einsatzes von Social Media Marketing in Unternehmen
    • Schwächen des Einsatzes von Social Media Marketing in Unternehmen
    • Chancen von Social Media Marketing in China
    • Risiken von Social Media Marketing in China
    • SWOT-Matrix

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Social Media Marketing in China und analysiert die Chancen und Risiken für deutsche Unternehmen, die den chinesischen Markt erschließen wollen.

• Analyse des chinesischen Social Media-Marktes und der wichtigsten Plattformen
• Bewertung der kulturellen Besonderheiten und des Einflusses der staatlichen Internetzensur
• Identifizierung der Chancen und Risiken von Social Media Marketing in China für deutsche Unternehmen
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für deutsche Unternehmen, die Social Media Marketing in China einsetzen wollen

Zusammenfassung der Kapitel

• Die Einleitung stellt das Thema der Bachelorarbeit vor und erläutert die Relevanz des Social Media Marketings in China für deutsche Unternehmen. Außerdem werden die Forschungsfragen und die Struktur der Arbeit definiert.
• Das Kapitel "Forschungsstand" präsentiert eine Übersicht über die wissenschaftliche Literatur zum Thema Social Media Marketing, insbesondere in China. Es werden die wichtigsten Forschungsansätze und Ergebnisse diskutiert.
• Das Kapitel "Social Media Marketing" definiert Social Media und Social Media Marketing und beleuchtet deren Bedeutung im internationalen Marketing-Mix. Es werden verschiedene Nutzertypen von Social Media vorgestellt und die wichtigsten Social Media Plattformen in Deutschland analysiert.
• Das Kapitel "Social Media Marketing in China" untersucht die wichtigsten Social Media Plattformen in China und analysiert deren Funktionsweise und Zielgruppen. Des Weiteren werden die kulturellen Unterschiede des Social Media Marketings in China und die Auswirkungen der staatlichen Internetzensur beleuchtet.
• Das Kapitel "Chancen und Risiken für deutsche Unternehmen in China - eine SWOT-Analyse" analysiert die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Einsatzes von Social Media Marketing in China für deutsche Unternehmen. Die SWOT-Analyse dient als Grundlage für die Entwicklung von Handlungsempfehlungen.

Schlüsselwörter

Social Media Marketing, China, Chancen, Risiken, SWOT-Analyse, Internetzensur, kulturelle Unterschiede, deutsche Unternehmen, Social Media Plattformen, Sina Weibo, WeChat, Renren, Youku, Qzone