Akzeptanz von Mobile Marketing auf Wearables. Welche Chancen und Risiken bietet personalisierte Werbung auf dem Smartphone?

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

1.1 Problemstellung und Zielsetzung

1.2 Aufbau der Arbeit

2 Theoretische Grundlage

2.1 Mobile Marketing

2.1.1 Begriffliche Abgrenzung

2.1.2 Einordnung in den Marketing-Mix

2.1.3 Wearables

2.1.3.1 Definition

2.1.3.2 Wearable-Markt

2.1.3.3 Charakteristika und Einsatzmöglichkeiten im Marketing

2.2 Akzeptanzforschung

2.2.1 Diffusionstheorie

2.2.2 Definition Akzeptanz

2.2.3 Akzeptanzmodelle

2.2.3.1 Theory of Reasoned Action (TRA)

2.2.3.2 Theory of Planned Behaviour (TPB)

2.2.3.3 Technology Acceptance Model (TAM)

2.2.3.4 Unified Theory of Acceptance and Technology (UTAUT)

2.2.3.5 Diskussion Akzeptanzmodelle

2.3 Aktueller Forschungsstand und Forschungsfrage

3 Methodik

3.1 Strukturgleichungsmodellierung

3.2 Hypothesenbildung, Modellstruktur, Pfaddiagramm

3.3 Untersuchungsdesign

3.4 Operationalisierung des Modells

3.5 Empirische Erhebung

3.5.1 Aufbereitung der erhobenen Daten

3.5.2 Deskriptive Statistik

3.6 Identifikation der Modellstruktur

3.7 Parameterschätzung

3.7.1 Güteprüfung reflektiver Messmodelle

3.7.1.1 Reliabilitätsprüfung

3.7.1.2 Validitätsprüfung

3.8 Evaluation des Gesamtmodells

3.9 Beurteilung Schätzergebnisse

3.10 Modifikation

4 Diskussion und Handlungsempfehlung

5 Limitationen

6 Fazit

7 Literaturverzeichnis

Zielsetzung & Themen

Die Arbeit untersucht die Faktoren, welche die Akzeptanz von personalisiertem Mobile Marketing auf Wearables beeinflussen. Das primäre Ziel besteht darin, ein auf der Theorie basierendes Strukturgleichungsmodell zu entwickeln, um akzeptanzfördernde und akzeptanzschwächende Einflussfaktoren zu identifizieren und die kausalen Zusammenhänge empirisch zu analysieren.

• Strukturgleichungsmodellierung zur Analyse von Akzeptanzfaktoren.
• Untersuchung der Rolle von Kontextfaktoren und Nutzenwahrnehmung bei Wearables.
• Bewertung der Relevanz von Benutzerfreundlichkeit und Selbstwirksamkeit für neue Technologien.
• Analyse des Einflusses von Datenschutzbedenken und Risikoakzeptanz auf die Nutzungsabsicht.
• Ableitung praxisorientierter Handlungsempfehlungen für das Marketing auf Wearables.

Auszug aus dem Buch

Zusammenfassung der Kapitel

1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die digitale Transformation ein, stellt die wachsende Bedeutung von Wearables im Mobile Marketing dar und definiert das Ziel der Arbeit, die Akzeptanzfaktoren für diese Technologie zu identifizieren.

2 Theoretische Grundlage: Es erfolgt eine detaillierte Erläuterung von Mobile Marketing, Wearables und der Akzeptanzforschung, wobei relevante Theorien und Modelle wie TRA, TPB, TAM und UTAUT diskutiert werden.

3 Methodik: Hier wird der Einsatz der Strukturgleichungsmodellierung beschrieben, inklusive Hypothesenbildung, Datenerhebung mittels Online-Fragebogen sowie der statistischen Modellprüfung und Modifikation.

4 Diskussion und Handlungsempfehlung: Dieses Kapitel interpretiert die empirischen Ergebnisse, diskutiert die Bestätigung bzw. Ablehnung der Hypothesen und gibt praxisrelevante Ratschläge für das Marketing auf Wearables.

5 Limitationen: Hier werden die Einschränkungen der Studie hinsichtlich des Untersuchungsdesigns, der Stichprobenrepräsentativität und der aktuellen Marktsituation kritisch gewürdigt.

6 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen, hebt die Bedeutung des wahrgenommenen Nutzens hervor und gibt einen Ausblick auf zukünftigen Forschungsbedarf.

Schlüsselwörter

Mobile Marketing, Wearables, Smartwatches, Technologieakzeptanz, Strukturgleichungsmodellierung, Nutzungsabsicht, wahrgenommener Nutzen, Kontext, Personalisierung, Datenschutz, Risikoakzeptanz, Benutzerfreundlichkeit, Online-Befragung, Akzeptanzmodell, Marketing-Mix.

Häufig gestellte Fragen

Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?

Die Arbeit untersucht die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing auf Wearables, um herauszufinden, welche Faktoren für die Nutzung dieser neuen Marketinginstrumente ausschlaggebend sind.

Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?

Die zentralen Themenbereiche umfassen Mobile Marketing, Wearable-Technologien, die Akzeptanz von Innovationen sowie die Anwendung statistischer Methoden zur Modellierung und Messung menschlichen Verhaltens im Kontext digitaler Medien.

Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?

Das Hauptziel besteht in der Identifikation akzeptanzfördernder und akzeptanzschwächender Faktoren für Mobile Marketing auf Wearables. Die Forschungsfrage lautet: „Welche Kriterien beeinflussen die konsumentenseitige Akzeptanz von Mobile Marketing auf Wearables?“

Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?

Die Untersuchung nutzt die Methode der Strukturgleichungsmodellierung auf Basis quantitativer Daten, die mittels eines standardisierten Online-Fragebogens erhoben wurden.

Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?

Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, in denen verschiedene Akzeptanzmodelle (z.B. TAM, UTAUT) erläutert werden, sowie einen methodischen Teil, in dem ein eigenes Modell entwickelt, operationalisiert und empirisch auf seine Güte hin überprüft wird.

Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?

Die Arbeit lässt sich primär über Begriffe wie Mobile Marketing, Wearables, Technologieakzeptanz, wahrgenommener Nutzen und Strukturgleichungsmodellierung charakterisieren.

Welche Rolle spielt der „Kontext“ bei der Nutzung von Wearables?

Der Kontext, unterteilt in zeitliche, aktionsbezogene und interessensspezifische Aspekte, stellt laut den Untersuchungsergebnissen die wichtigste Determinante für den wahrgenommenen Nutzen dar und beeinflusst somit maßgeblich die Nutzungsabsicht.

Warum konnte das Risikoempfinden die Nutzungsabsicht nicht signifikant beeinflussen?

Die Analyse legt nahe, dass die befragte junge Zielgruppe (18–29 Jahre) eine allgemein sorglosere Einstellung zu neuen Technologien hat, was im Einklang mit dem Privacy-Paradox-Ansatz steht, bei dem Datenschutzbedenken trotz gestiegener Sensibilität das Nutzerverhalten nicht unmittelbar negativ beeinflussen.