Entwicklung eines Golfsport-Sponsoring-Konzepts für einen fiktiven Telekommunikationsdienstleister auf dem nationalen Markt

Inhaltsverzeichnis

• 1 EINLEITUNG
• 2 DER TELEKOMMUNIKATIONSMARKT
• 2.1 Der regulierte Telekommunikationsmarkt vor der Liberalisierung
• 2.2 Liberalisierungsmaßnahmen der Europäischen Union
• 2.3 Liberalisierung des Telekommunikationsmarkts in Deutschland
• 2.3.1 Postreform I
• 2.3.2 Postreform II
• 2.3.3 Telekommunikationsgesetz
• 2.4 Aktuelle Entwicklungen auf dem Telekommunikationsmarkt
• 2.4.1 Breitbandkommunikation
• 2.4.2 Chancen und Risiken
• 3 MARKETING
• 3.1 Begründung für modernes Marketing
• 3.2 Marketing-Mix
• 3.2.1 Produktpolitik
• 3.2.2 Kontrahierungspolitik
• 3.2.3 Distributionspolitik
• 3.3 Kommunikationspolitik
• 3.3.1 Werbung
• 3.3.2 Sales Promotion
• 3.3.3 Direct-Marketing
• 3.3.4 Persönlicher Verkauf
• 3.3.5 Public Relations
• 3.3.6 Event-Marketing
• 3.3.7 Product Placement
• 3.3.8 Multimedia-Kommunikation
• 3.3.9 Customer Relationship Management
• 4 SPONSORING
• 4.1 Begriff und Abgrenzungen
• 4.2 Beteiligte im Sponsoring
• 4.3 Bedeutung des Sponsoring
• 4.4 Erscheinungsformen des Sponsoring
• 4.5 Sportsponsoring
• 4.5.1 Ziele des Sportsponsoring
• 4.5.2 Klassifikation der Sponsoren
• 5 DAS GOLFSPORT SPONSORING-KONZEPT
• 5.1 Beschreibung des fiktiven Telekommunikationsdienstleiters
• 5.1.1 Ziele des Unternehmens
• 5.1.2 Zielgruppen
• 5.1.3 Warum Sportsponsoring?
• 5.2 Planungsprozess des Sportsponsoringprojekts
• 5.2.1 Situationsanalyse
• 5.2.2 Festlegung der Ziele
• 5.2.3 Festlegung der Zielgruppen
• 5.2.4 Festlegung der Sportsponsoringstrategie
• 5.2.5 Einzelmaßnahmen im Golfsport-Sponsoring
• 5.2.6 Budgetierung des Sponsorships
• 5.2.7 Erfolgskontrolle
• 6 SCHLUSSBEMERKUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Diplomarbeit untersucht die Entwicklung eines Golfsport Sponsoring-Konzepts für einen fiktiven Telekommunikationsdienstleister auf dem nationalen Markt. Sie befasst sich mit den aktuellen Entwicklungen im Telekommunikationsmarkt, den Grundlagen des Marketings und des Sponsorings, und erarbeitet ein konkretes Sponsoring-Konzept für den Golfsport.

• Analyse des Telekommunikationsmarkts in Deutschland
• Bedeutung des Sponsoring für Unternehmen
• Erscheinungsformen und Ziele des Sportsponsoring
• Planungsprozess für ein Golfsport Sponsoring-Konzept
• Entwicklung einer konkreten Sponsoringstrategie

Zusammenfassung der Kapitel

Kapitel 2 beleuchtet den Telekommunikationsmarkt, seine Entwicklung und die wichtigsten Akteure. Dabei werden sowohl die Regulierung des Marktes als auch die Liberalisierungsprozesse in Deutschland und Europa betrachtet. Kapitel 3 beschäftigt sich mit den Grundlagen des Marketings und beleuchtet die wichtigsten Elemente des Marketing-Mix. Kapitel 4 widmet sich dem Sponsoring, erläutert verschiedene Formen und diskutiert die Bedeutung von Sportsponsoring für Unternehmen. Kapitel 5 entwickelt ein konkretes Sponsoring-Konzept für den Golfsport. Das Konzept umfasst eine Situationsanalyse, die Festlegung von Zielen und Zielgruppen sowie die Entwicklung einer detaillierten Sponsoringstrategie.

Schlüsselwörter

Telekommunikationsmarkt, Liberalisierung, Sponsoring, Sportsponsoring, Golfsport, Marketing, Marketing-Mix, Sponsoringstrategie, Zielgruppe, Budgetierung, Erfolgskontrolle.