Die Werbung der Zukunft. Wie Neuromarketing die Konsumentenansprache verändert

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Theoretische Grundlagen des Neuromarketings
  • Neuroökonomie
  • Neuromarketing
  • Die Funktionsweisen des menschlichen Gehirns
  • Psychologie der Massen
• Einordnung der Werbung
• Forschungsmethoden des Neuromarketings
  • Elektroenzephalografie (EEG)
  • Magnetenzephalografie (MEG)
  • Steady State Topography (SST)
  • Funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT)
  • Eye-Tracking
  • Fazit
  • Apparative Beobachtungsmethoden
• Erkenntnisse des Neuromarketings
  • Zusammenspiel des impliziten und expliziten Systems
  • Codes - Die Zugänge ins Gehirn
  • Brand Code Management
• Fallbeispiel: Neuromarketing in der Praxis
  • Die Coca-Cola Company
• Schlussfolgerung und Empfehlung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit zielt darauf ab, die Erkenntnisse des Neuromarketings zu beleuchten und einen Ausblick auf dessen Auswirkungen auf die Werbung der Zukunft zu geben.

• Neurologische Ansätze zur Analyse und Beeinflussung von Konsumentenverhalten
• Zusammenspiel von bewussten und unbewussten Prozessen im Konsumentenverhalten
• Entwicklung und Anwendung von Neuromarketing-Methoden in der Werbung
• Einordnung und Interpretation von Erkenntnissen des Neuromarketings
• Zukünftige Trends und Herausforderungen im Bereich des Neuromarketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Neuromarketings ein und beschreibt den Fokus der Arbeit. Kapitel 2 legt die theoretischen Grundlagen des Neuromarketings dar, einschließlich der Neuroökonomie, der Funktionsweisen des menschlichen Gehirns und der Psychologie der Massen. Kapitel 3 ordnet die Werbung in den Kontext des Neuromarketings ein. In Kapitel 4 werden verschiedene Forschungsmethoden des Neuromarketings, wie EEG, MEG, SST, fMRT und Eye-Tracking, vorgestellt und ihre Einsatzmöglichkeiten erläutert. Kapitel 5 beschäftigt sich mit Erkenntnissen des Neuromarketings, insbesondere dem Zusammenspiel von impliziten und expliziten Systemen sowie den Codes, die unser Unterbewusstsein beeinflussen. Das Brand Code Management als strategische Methode zur Markenbildung im Unterbewusstsein wird ebenfalls behandelt. In Kapitel 6 wird anhand eines Fallbeispiels der Coca-Cola Company gezeigt, wie Erkenntnisse des Neuromarketings bereits heute in der Werbung zum Einsatz kommen. Die Schlussfolgerung und Empfehlung bieten einen Ausblick auf die zukünftigen Auswirkungen des Neuromarketings auf die Werbung.

Schlüsselwörter

Neuromarketing, Konsumentenverhalten, Neuroökonomie, Gehirn, Emotionen, Motivation, Werbung, Brand Code Management, EEG, MEG, SST, fMRT, Eye-Tracking, Codes, Unterbewusstsein, implizites System, explizites System, Markenbildung, Markenführung, Coca-Cola.