Marketing-Konzept für eine Psychiatrische Fachklinik

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Definition, allgemeine Aufgaben und Ziele von Marketing
• Marketing im Krankenhaus
• Marketing für Psychiatrische Kliniken
  • Die Psychiatrische Klinik des Bezirkskrankenhauses Mainkofen
  • Marketing bei unterschiedlicher Auslastung
  • Krankenhaus-Marketing für die Psychiatrie
    • Leistungen des Krankenhauses
      • medizinische Qualität
      • nicht-medizinische Qualität
    • Preise für Krankenhausleistungen
    • Distribution der Krankenhausbehandlung
    • Kommunikation
      • Zielgruppen
        • Patienten
        • Mitarbeiter
        • Externe Ansprechpartner
          • Niedergelassene Ärzte
          • Einweisende Krankenhäuser
          • Kostenträger
      • Kommunikationsmanagement
        • Öffentlichkeitsarbeit
        • Werbung
        • Werbebeschränkungen
        • Verkaufsförderung
        • Internet
  • Realisierung von Marketing für Psychiatrische Fachkliniken
  • Voraussetzungen
  • Imageanalyse
• Allgemeine Marketing-Maßnahmen
  • Klinik-Leitfiguren
  • Umgang miteinander in der Klinik
• Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Herausforderungen des Marketings für psychiatrische Fachkliniken in Deutschland, insbesondere im Kontext der sich verändernden Gesundheitslandschaft und des zunehmenden Wettbewerbs im Gesundheitswesen. Sie beleuchtet den Bedarf an Marketingmaßnahmen, um die Akzeptanz von psychiatrischen Einrichtungen in der Gesellschaft zu verbessern und das Image dieser Kliniken zu stärken.

• Wettbewerbslandschaft im Gesundheitswesen
• Marketingstrategien für Psychiatrische Fachkliniken
• Image und Akzeptanz psychiatrischer Einrichtungen
• Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit in der Psychiatrie
• Realisierung von Marketingmaßnahmen im Praxisbeispiel

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung skizziert die Herausforderungen des Gesundheitswesens in Deutschland, insbesondere den steigenden Kosten und dem zunehmenden Wettbewerb zwischen Krankenhäusern. Dabei wird die spezielle Situation psychiatrischer Kliniken hervorgehoben, die im Vergleich zu somatischen Krankenhäusern mit einer höheren gesellschaftlichen Skepsis konfrontiert sind.

Das zweite Kapitel definiert die allgemeinen Aufgaben und Ziele des Marketings und erläutert die Bedeutung von Marketingaktivitäten im Kontext von Krankenhäusern.

Das dritte Kapitel fokussiert auf die Besonderheiten des Marketings für psychiatrische Kliniken. Dabei werden verschiedene Aspekte des Marketings beleuchtet, wie z.B. die Leistung des Krankenhauses, die Preisgestaltung, die Distribution der Behandlung und die Kommunikation mit verschiedenen Zielgruppen.

Das vierte Kapitel widmet sich der Umsetzung von Marketingmaßnahmen für psychiatrische Fachkliniken, wobei konkrete Maßnahmen wie die Etablierung von Klinik-Leitfiguren und der Umgang miteinander innerhalb der Klinik erläutert werden.

Schlüsselwörter

Psychiatrie, Marketing, Gesundheitswesen, Klinik, Wettbewerb, Akzeptanz, Image, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Zielgruppen, Patienten, Mitarbeiter, Kostenträger, Marketing-Konzept, Bezirkskrankenhaus Mainkofen.